CIFF廣州丨大牌提前看：卓爾·原創(chuàng)家居，專注設(shè)計落地，創(chuàng)造獨(dú)特品牌語言
核心提示：設(shè)計是推動品牌前行的、無可或缺的齒輪之一，它是品牌的符號，代表著品牌未來的生命力。
本期受訪企業(yè)：佛山市南海卓爾文儀家具有限公司
設(shè)計是推動品牌前行的、無可或缺的齒輪之一，它是品牌的符號，代表著品牌未來的生命力。迄今為止，國內(nèi)家具市場上仍有許多抄襲、模仿國外設(shè)計的現(xiàn)象，此時，這些品牌的自身語言、特色或核心已經(jīng)被無休止的“復(fù)制粘貼”和元素拼湊所埋沒，隨時能被替代，無法長久生存。創(chuàng)建于1996年的卓爾·原創(chuàng)家居，旗下現(xiàn)有“物本造”“卓爾百藝”兩大原創(chuàng)品牌。“卓爾百藝”系列專注當(dāng)代人生活方式的營造，探索更合適的居住習(xí)慣和審美取向，呈現(xiàn)東方美學(xué)；“物本造”系列產(chǎn)品依照事物的本質(zhì)、物質(zhì)的天性，以及人性的愉悅而設(shè)計，去掉外在的浮夸與矯飾，還原設(shè)計本質(zhì)。
2021 中國家博會（廣州）即將到來，在此之前，CIFF聯(lián)合77度采訪了卓爾·原創(chuàng)家居總經(jīng)理馮輝全先生與首席設(shè)計師孔武先生，看卓爾·原創(chuàng)家居如何創(chuàng)造自身的設(shè)計語言，鑄成設(shè)計作品落地的新方向。2017年初，卓爾·原創(chuàng)家居與孔武設(shè)計工作室設(shè)計總監(jiān)、原創(chuàng)家具品牌[物本造]創(chuàng)始人、深圳特驅(qū)設(shè)計師品牌聯(lián)盟主席、中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院客座教授、德國紅點(diǎn)獎獲得者孔武老師建立了合作關(guān)系，2018年，雙方達(dá)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟。身為一個與卓爾·原創(chuàng)家居建立密切聯(lián)系的、同時也有自主品牌的設(shè)計師，孔老師對品牌與設(shè)計師之間的合作互補(bǔ)感觸頗深。七至八年前，全國各地曾涌現(xiàn)眾多設(shè)計師品牌，但長久來看，它們的成功率并不高?？桌蠋熣J(rèn)為，對于設(shè)計師而言，用自己的資源、資金和能力開創(chuàng)品牌，是相對單一的。作為個人設(shè)計師，孔老師既與卓爾·原創(chuàng)家居是合作共同體，也是獨(dú)立的個體。通過深刻的設(shè)計實踐，他專注于設(shè)計，將個人經(jīng)驗融會貫通至品牌中。“品牌的成功不單靠設(shè)計。設(shè)計只是位于產(chǎn)業(yè)鏈的前端，設(shè)計研發(fā)、市場營銷、投資生產(chǎn)，單打獨(dú)斗，無法面面俱到。而這注定了只有少數(shù)設(shè)計師品牌才能走得出來。”因此，現(xiàn)在越來越多設(shè)計師和設(shè)計師品牌在考慮通過企業(yè)合作、融資等途徑達(dá)成目的，設(shè)計師與企業(yè)合作將成為未來的大趨勢。在孔武老師看來，設(shè)計師關(guān)注設(shè)計打造，企業(yè)關(guān)注品牌經(jīng)營，各司其職，才能最大化各個領(lǐng)域的專業(yè)度。在設(shè)計領(lǐng)域多年，孔老師十分清楚國內(nèi)外的產(chǎn)品種類和風(fēng)格?？桌蠋熣J(rèn)為，每個設(shè)計師對產(chǎn)品、對文化、對品牌的理解都有差異，自己的原創(chuàng)作品本身就能在市場上形成非常大的差異化。“中國的設(shè)計師，乃至中國企業(yè)和品牌，只有創(chuàng)造屬于自己的創(chuàng)作語言、品牌文化，才會有未來。”過去的一年并不太平。而在卓爾·原創(chuàng)家居總經(jīng)理馮輝全看來，這次疫情給公司帶來了緩沖期，卓爾在困難時期堅定扶持經(jīng)銷商，從頭至尾地重新梳理了自身，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌形象，煥然一新地呈現(xiàn)于大眾面前。而2020下半年，上游原材料突然大幅度漲價，成為了全行業(yè)的熱議話題。以北美黑胡桃木為主材的卓爾·原創(chuàng)家居，自開拓民用項目以來，有相當(dāng)?shù)哪静膬?，因此，漲價對卓爾無甚影響，并且，馮總表示，公司不會隨波逐流，跟風(fēng)漲價。“卓爾·原創(chuàng)家居以設(shè)計為核心競爭力，如何讓我們的設(shè)計更好落地、更具有前瞻性？這類自我提升是我們未來最大的挑戰(zhàn)。”馮總認(rèn)為，卓爾·原創(chuàng)家居只有從產(chǎn)品上不斷地追求差異化，為經(jīng)銷商和客戶帶來更多新產(chǎn)品，才能不斷地增強(qiáng)自己的競爭力。隨著各類市場對原創(chuàng)設(shè)計的認(rèn)可度越來越高，卓爾·原創(chuàng)家居的優(yōu)勢將更為突出，產(chǎn)品也會吸引更多的經(jīng)銷商關(guān)注。在2021年，品牌將繼續(xù)依托設(shè)計優(yōu)勢，為客戶、經(jīng)銷商帶來落地性強(qiáng)的原創(chuàng)設(shè)計。“同時，我們也會慢慢導(dǎo)入固裝體系，把固裝帶給我們的經(jīng)銷商，讓經(jīng)銷商在定制的風(fēng)口中，占領(lǐng)到更多的市場份額。”本次參展，卓爾·原創(chuàng)家居旗下兩大品牌——物本造和卓爾百藝系列將雙雙出場。物本造將在“設(shè)計之春”展出，卓爾百藝系列是品牌中較年輕時尚、簡約化的現(xiàn)代家居產(chǎn)品。過去，卓爾·原創(chuàng)家居展示的產(chǎn)品以實木為主。本次參展，卓爾·原創(chuàng)家居“一反常規(guī)”，增加了其他類型的材料，如皮、金屬、布藝等材質(zhì)，并增加新的色彩，讓空間更生活化，而非純粹的木質(zhì)家具空間。作為參展產(chǎn)品的主筆，孔老師認(rèn)為，設(shè)計要走在生活的前端，尤其是在參展時，設(shè)計師和品牌需要有對未來的預(yù)測與構(gòu)思。“我們不是為今天做設(shè)計，而是為明天在做設(shè)計。”因此，家博會是卓爾·原創(chuàng)家居未來方向的展示，對定位于年輕化市場的宣示。過去，品牌面向的年齡層略高，但這一次卓爾·原創(chuàng)家居針對年輕人的喜好而定位。十幾年來，卓爾·原創(chuàng)家居基本上都會在中國家博會露面，將最新的品牌和最新的理念，在優(yōu)秀的會展平臺上發(fā)聲推廣，合作共贏。“家具行業(yè)本身是以設(shè)計為前提和導(dǎo)向的。家博會平臺發(fā)出以設(shè)計為主的號召，對行業(yè)有很好的引領(lǐng)作用。”馮總認(rèn)為，中國家博會（廣州）的定位，很貼合現(xiàn)下市場需求。他希望，本次參展，卓爾·原創(chuàng)家居能借助家博會平臺，尋找更多合作經(jīng)銷商，以落地為主，推動設(shè)計與商業(yè)結(jié)合，給其他設(shè)計師品牌以榜樣與學(xué)習(xí)方向，將卓爾·原創(chuàng)家居打造成為家博會設(shè)計師品牌的標(biāo)桿之一。“這次的展會，卓爾·原創(chuàng)家居比以往更加精彩。我們希望，通過家博會平臺，公司可以找到更多經(jīng)銷商，將品牌的新信號帶給市場，讓更多的人認(rèn)識卓爾·原創(chuàng)家居！”
