明天第13屆廣州定制家居展即將開幕，我們從2011年首屆看展至今，目睹了參展品牌們的成長與華麗蛻變，今年我們想帶一些關(guān)于產(chǎn)品問題去看看這些品牌，通過一場展會的展廳、展品角度試著看能否找到答案。
擬觀察品牌：志邦、好萊客、百得勝、瑪格、科凡、詩尼曼、伊戀、索菲亞。
志邦
作為業(yè)績生猛的志邦，一度與尚品宅配在第三名上角逐，緊貼歐派的腳步，不論是戰(zhàn)略還是產(chǎn)品，又或者是主動營銷等經(jīng)營策略都緊跟了歐派的玩法。
問題：志邦的多品類策略、大家居戰(zhàn)略進度怎么樣了？我們一直比較認可志邦的產(chǎn)品品質(zhì)，今年會否有不同體驗？
好萊客
將“潮”作為標簽在進行傳播的好萊客，此前某次展會推出幾個城市的潮生活方式場景，在我們看來有點牽強附會，最多僅成都有個“熊貓”的icon能識別出來之外，其它都看不出潮在哪兒。
好萊客 · HD吉吉 @2023廣州定制家居展
問題：今年是否仍然將“潮”進行到底？今年的“潮”生活演繹是否真的有點兒“潮”？
百得勝
百得勝在2024中國建博會（上海）展示了“5級色牢度水漆木皮”、板漆互轉(zhuǎn)、涂裝非標等賣點，據(jù)說是廣州定制家居展的精華版，廣州展是完整版，將展示包括繁花、溫婉等水漆精品。
百得勝 產(chǎn)品特寫 @2023廣州定制家居展
問題：水漆是百得勝的核心關(guān)鍵詞，而水漆木皮則是戰(zhàn)略級產(chǎn)品，當行業(yè)都在推木皮的情況下，百得勝會用什么樣的答卷亮相？
瑪格
瑪格產(chǎn)品一直比較具有吸引力，從早年間以實木定制作為差異化競爭力，到現(xiàn)在的“有顏有品”精品化策略，再加上瑪格·極的布局，使瑪格從高定、輕高定、大眾都有涉及。
問題：去年的“幻境”產(chǎn)品給人有深刻印象，還獲得了“金定獎”，今年的產(chǎn)品是否會更新體驗？
科凡
科凡近幾年在對外發(fā)聲上比較低調(diào)，幾乎沒有面向行業(yè)的營銷事件，把全部精力都放在對內(nèi)調(diào)整、運營上，我們可見的范圍內(nèi)提升相當明顯，光看業(yè)績也能發(fā)現(xiàn)明顯增長。
科凡 @2023廣州定制家居展
問題：可能是最早提出“高定之下，大眾之上”口號的科凡，實際上就是當下的“輕高定”段位，科凡會如何通過產(chǎn)品、場景來理解這個定位？
詩尼曼
詩尼曼此前幾年里我們更多的關(guān)注到他們用多品牌策略參展，尤其AI家居占用了較大的媒體資源，2023年下半年至今，詩尼曼的AI家居似乎沒有之前的那么高頻曝光了。
詩尼曼 @2023廣州定制家居展
問題：本次還會是AI整家亮相否？AI會不會成為詩尼曼的主要牌面？
伊戀
伊戀是近幾年的發(fā)展有目共睹，不論是展廳、展品還是運營人員，我們都有過深度接觸，已經(jīng)是全國性主流品牌的水準。我們認為，他們的高速成長與展會亮相有很直接的關(guān)系。
問題：在我們的觀察里，這幾年來除了電競房、家政房的展品尚有印象外，伊戀沒有明顯記憶點的產(chǎn)品亮相過，今年會否打破這個認知？
索菲亞
索菲亞把米蘭納、華鶴、司米都拿出來參加廣州定制家居展，每個品牌有不同的責任與使命，我們對米蘭納的形象表現(xiàn)認為有點“廉價感”，而華鶴去年的東方文化產(chǎn)品也挺牽強的。
問題：司米估計能保住輕高定的產(chǎn)品落地，米蘭納、華鶴能否刷新我們的“誤解”？
擬觀察品牌：志邦、好萊客、百得勝、瑪格、科凡、詩尼曼、伊戀、索菲亞。
志邦
作為業(yè)績生猛的志邦，一度與尚品宅配在第三名上角逐，緊貼歐派的腳步，不論是戰(zhàn)略還是產(chǎn)品，又或者是主動營銷等經(jīng)營策略都緊跟了歐派的玩法。
問題：志邦的多品類策略、大家居戰(zhàn)略進度怎么樣了？我們一直比較認可志邦的產(chǎn)品品質(zhì)，今年會否有不同體驗？
好萊客
將“潮”作為標簽在進行傳播的好萊客，此前某次展會推出幾個城市的潮生活方式場景，在我們看來有點牽強附會，最多僅成都有個“熊貓”的icon能識別出來之外，其它都看不出潮在哪兒。
好萊客 · HD吉吉 @2023廣州定制家居展
問題：今年是否仍然將“潮”進行到底？今年的“潮”生活演繹是否真的有點兒“潮”？
百得勝
百得勝在2024中國建博會（上海）展示了“5級色牢度水漆木皮”、板漆互轉(zhuǎn)、涂裝非標等賣點，據(jù)說是廣州定制家居展的精華版，廣州展是完整版，將展示包括繁花、溫婉等水漆精品。
百得勝 產(chǎn)品特寫 @2023廣州定制家居展
問題：水漆是百得勝的核心關(guān)鍵詞，而水漆木皮則是戰(zhàn)略級產(chǎn)品，當行業(yè)都在推木皮的情況下，百得勝會用什么樣的答卷亮相？
瑪格
瑪格產(chǎn)品一直比較具有吸引力，從早年間以實木定制作為差異化競爭力，到現(xiàn)在的“有顏有品”精品化策略，再加上瑪格·極的布局，使瑪格從高定、輕高定、大眾都有涉及。
問題：去年的“幻境”產(chǎn)品給人有深刻印象，還獲得了“金定獎”，今年的產(chǎn)品是否會更新體驗？
科凡
科凡近幾年在對外發(fā)聲上比較低調(diào)，幾乎沒有面向行業(yè)的營銷事件，把全部精力都放在對內(nèi)調(diào)整、運營上，我們可見的范圍內(nèi)提升相當明顯，光看業(yè)績也能發(fā)現(xiàn)明顯增長。
科凡 @2023廣州定制家居展
問題：可能是最早提出“高定之下，大眾之上”口號的科凡，實際上就是當下的“輕高定”段位，科凡會如何通過產(chǎn)品、場景來理解這個定位？
詩尼曼
詩尼曼此前幾年里我們更多的關(guān)注到他們用多品牌策略參展，尤其AI家居占用了較大的媒體資源，2023年下半年至今，詩尼曼的AI家居似乎沒有之前的那么高頻曝光了。
詩尼曼 @2023廣州定制家居展
問題：本次還會是AI整家亮相否？AI會不會成為詩尼曼的主要牌面？
伊戀
伊戀是近幾年的發(fā)展有目共睹，不論是展廳、展品還是運營人員，我們都有過深度接觸，已經(jīng)是全國性主流品牌的水準。我們認為，他們的高速成長與展會亮相有很直接的關(guān)系。
問題：在我們的觀察里，這幾年來除了電競房、家政房的展品尚有印象外，伊戀沒有明顯記憶點的產(chǎn)品亮相過，今年會否打破這個認知？
索菲亞
索菲亞把米蘭納、華鶴、司米都拿出來參加廣州定制家居展，每個品牌有不同的責任與使命，我們對米蘭納的形象表現(xiàn)認為有點“廉價感”，而華鶴去年的東方文化產(chǎn)品也挺牽強的。
問題：司米估計能保住輕高定的產(chǎn)品落地，米蘭納、華鶴能否刷新我們的“誤解”？
