10月21日，中國建博會（廣州）以“創(chuàng)新提質(zhì)，穿越周期”為主題，邀請了一些行業(yè)媒體在廣州進行交流，回顧2024展會成績，分享2025策展規(guī)劃，共同探討行業(yè)未來發(fā)展趨勢。
從1999至2025，中國建博會（廣州）已有27年歷史。每年7月，數(shù)以十萬計的大家居建裝行業(yè)同仁匯聚于此，完成個人與行業(yè)的雙向奔赴。中國建博會（廣州）有“冠軍企業(yè)首秀平臺”的美譽，每年7月8日-11日堪稱行業(yè)的“大年初一”，承載了新的一年大家居建裝行業(yè)的期許。
本文將就2025中國建博會（廣州）策劃規(guī)劃進行詳細解讀，為大家對明年的參展、觀展計劃提供參考。
1從“題材”到“生態(tài)”
無庸置疑的是，定制行業(yè)從萌芽到今天，中國建博會（廣州）作為見證者與參與者，推動了行業(yè)的高速發(fā)展。中國建博會（廣州）展區(qū)、展館布局每年都有“微調(diào)”，至2016年前后，形成5大題材的布局，包括“定制、智能、系統(tǒng)、設(shè)計、材藝”，2023年新增衛(wèi)博會版塊，完成“5+1”題材。
“5+1”題材分別對應(yīng)了不同品類賽道，從展覽規(guī)模、參展商質(zhì)量、觀眾數(shù)量，幾乎每個題材都在領(lǐng)先于其它同類展會平臺，為中國建博會（廣州）的可持續(xù)發(fā)展提供“效果背書”。
2025中國建博會（廣州）將延續(xù)“5+1題材”的集群勢能，全面升級為“3大生態(tài)”，激活“生態(tài)鏈”上的每個群體，為參展商、專業(yè)觀眾提供更好的賦能。
這三大生態(tài)分別是：室內(nèi)空間生態(tài)、門窗戶外生態(tài)、材藝智造生態(tài)。
室內(nèi)空間生態(tài)
以“定制+設(shè)計”為核心，聚焦室內(nèi)空間裝修產(chǎn)品，含定制、智能、商業(yè)公裝和衛(wèi)博會題材。
RARA yetta @2024中國建博會（廣州）定制
中國定制盡在中國建博會，以“定制+設(shè)計”為引領(lǐng)，呈現(xiàn)多場景多品類整體解決方案。定制題材是中國建博會（廣州）的王牌題材之一，包括定制行業(yè)的9大上市品牌，跨界定制品牌、新興的高定、輕高定品牌大都在中國建博會（廣州）上進行孵化、首發(fā)和成長。
以中國建博會（廣州）上的定制參展品牌從數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量等角度來對比，是我們認(rèn)為的全球最大、最專業(yè)的定制家居類別展會平臺。
摩根智能 @2024中國建博會（廣州）
智能
進軍家裝及公裝渠道最佳平臺，聚焦智能照明、智能家電開拓，做精做強差異化優(yōu)勢。智能家居在中國建博會（廣州）上也是重要的“新興”品類，從早期的智能鎖具、智能照明、智能晾曬等零散展位開始，到現(xiàn)在已形成多個主題展館，囊括主流智能系統(tǒng)的重磅題材。
商業(yè)公裝
商裝系統(tǒng)部品全鏈平臺，展示前沿設(shè)計理念、裝飾材料與施工工藝以及公裝系統(tǒng)解決方案。在我們看來，商業(yè)公裝是中國建博會（廣州）的“底蘊”，20多年來，無數(shù)商業(yè)公裝的采購方與供應(yīng)商在這里達成合作，呈現(xiàn)了非常全面和材料、系統(tǒng)解決方案的展示。
衛(wèi)博會
全衛(wèi)空間設(shè)計趨勢平臺，圍繞國潮、融合、共生、專業(yè)四大方向，彰顯品牌力與產(chǎn)區(qū)特色。衛(wèi)浴題材雖然才成功舉辦兩屆，但參展品牌質(zhì)量比較高，從國內(nèi)到國外主流的代表品牌都有參與，未來該題材或?qū)⒊蔀橹袊ú◤V州）新的競爭力。
門窗戶外生態(tài)
以系統(tǒng)門窗為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間及相應(yīng)上下游供應(yīng)鏈、解決方案。
皇派門窗 @2024中國建博會（廣州）
系統(tǒng)門窗
中國門窗趨勢引領(lǐng)平臺，匯聚系統(tǒng)門窗冠軍品牌，凸顯供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新與智能制造特色。
系統(tǒng)門窗是繼定制行業(yè)之后，中國建博會（廣州）見證著一點點出現(xiàn)并壯大的細分行業(yè)，幾乎所有主流品牌皆匯集于此，使系統(tǒng)門窗展區(qū)是僅次于定制展區(qū)的大熱門區(qū)域。
永豐利華 @2024中國建博會（廣州）
入戶門·庭院遮陽·休閑運動
入戶門、庭院遮陽、休閑運動等空間整裝平臺，打造“商業(yè)+體育”多元化運動交友空間，激活消費新功能。入戶門和庭院遮陽品類針對改善性需求、宅基地上的私宅建設(shè)等需求提供產(chǎn)品方案；“商業(yè)+體育”則是應(yīng)對當(dāng)下消費洞察的嘗試，屬于潛力型品類。
材藝智造生態(tài)
以材藝為核心，聚焦供應(yīng)鏈和智能智造設(shè)備。
在國際家居建材類大型展覽里，材藝和智能智造裝備非常受重視，在歐美不乏有大量專項于這個品類的展覽，頗具影響力。
Hettich @2024中國建博會（廣州）
五金
五金競技場，聚焦功能與美學(xué)，探索家居建裝五金新工藝。五金是中國建博會（廣州）材藝展區(qū)非常重要的品類，近幾年來陸續(xù)招募到大量國際領(lǐng)先的五金品牌參展，給眾多專業(yè)采購商、研發(fā)人員提供可選方案。
志華 @2024中國建博會（廣州）
材料
材料觀新臺，專注選材與設(shè)計，發(fā)掘家居建裝行業(yè)新材料。包括人造板、飾面、飾面板、輔料等若干細分品類的原輔材料在中國建博會（廣州）均有展陳，能實現(xiàn)B2B的“一站式配齊”解決方案。
智造裝備展區(qū) @2024中國建博會（廣州）
智造裝備
裝備智造營，著眼智造與創(chuàng)新，呈現(xiàn)家居生產(chǎn)新技術(shù)。在智造裝備展區(qū)，將涵蓋國內(nèi)外主流的木工裝備供應(yīng)鏈，提供相當(dāng)不同預(yù)算、不同需求的智造方案，可以是單機、半聯(lián)線、全聯(lián)線、黑燈工廠.....只要是定制等品類的智造需求，這個展區(qū)理論上都是可以實現(xiàn)的。
展覽主題從“題材”向“生態(tài)”的過渡，能為未來的更多題材融合提供空間，是從更高緯度對大家居建材行業(yè)的認(rèn)知研判。
我們認(rèn)為，“生態(tài)”一詞更著眼于“可持續(xù)發(fā)展”、“高質(zhì)量發(fā)展”的中國制造大勢，能承載中國制造更宏大的愿景。
2從“中國”到“世界”
中國建博會（廣州）將會圍繞六大渠道助力商業(yè)賦能，包括：經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體。同時以“三鏈三聯(lián)”六大IP，精準(zhǔn)邀約、提升賦能，增強參展企業(yè)和觀眾的獲得感，豐富平臺價值。經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企是中國建博會（廣州）的優(yōu)勢觀眾群體，一直以來也是讓參展品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。
我們尤其關(guān)注到“外貿(mào)”部分，“內(nèi)外循環(huán)”是中國經(jīng)濟的重要舉措，受公共衛(wèi)生事件影響，全球性經(jīng)濟下滑、地區(qū)沖突、貿(mào)易戰(zhàn)等環(huán)境，近幾年的外貿(mào)事實上的數(shù)據(jù)并不樂觀。
外國觀眾 @2024中國建博會（廣州）
但在2024年的中國建博會（廣州）上，我們看到了觀眾數(shù)量的明顯增長，達到5800余名，這得益于CBD World-Connect“全球鏈接”計劃，交流會上相關(guān)負(fù)責(zé)人對該計劃有詳細介紹，我們估計在2025年觀眾數(shù)量或?qū)⑵迫f。
以定制類別的企業(yè)為例，在中國市場已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，甚至出現(xiàn)“內(nèi)卷”現(xiàn)象，多數(shù)頭部品牌店面都在數(shù)千家規(guī)模，中腰部也達到上千家店面的“飽和”數(shù)量。
如織人流 @2024中國建博會（廣州）
然而就在中國鄰國的南亞、中亞等國家，全屋定制還僅是高端人群能享受到的家居用品，并且從多方實地考察情況來看，這些國家的定制類家居產(chǎn)品發(fā)展非常初級，中國當(dāng)下的全屋定制放到當(dāng)?shù)赜心雺杭壍膬?yōu)勢?；谶@些觀察，2025中國建博會（廣州）的“六大渠道賦能”我們認(rèn)為能較大幅度的提升參展商和觀眾的收獲，讓平臺價值更大化。
3品牌向上 營銷向下
在媒體交流會的最后環(huán)節(jié)，談及對家居建材行業(yè)的發(fā)展趨勢時，我們提出“品牌向上，營銷向下”的行業(yè)觀察。
越來越多的大眾定位企業(yè)以“品牌”為突破點，向上求索，推出高定、輕高定子品牌，探索中高端消費人群需求。
2024中國建博會（廣州）期間 各品牌活動
與此同時，原本定位于高定的新生品牌們卻“營銷向下”推出輕高定子品牌。大眾定制的品牌們從營收數(shù)據(jù)來看，也是“營銷向下”，整裝模式、工程訂單以及各種套餐價讓各大定制品牌在增長放緩的市場環(huán)境里仍能維持基本盤。向上的品牌和向下的營銷并軌，帶來定制行業(yè)的新一輪角逐，更強大的品牌勢能吸引同頻共振的優(yōu)秀同行者，更接地氣的營銷動作讓企業(yè)在“活下去”的基礎(chǔ)目標(biāo)上或許能“活得更好”。
總結(jié)2025中國建博會（廣州）的變化可能遠不止字面上的這些動作，更多的精細化規(guī)劃，聯(lián)合策展等舉措都會為展會帶來更新的體驗與收獲。
在保留“定制”“系統(tǒng)”題材的基本盤之外，“三大生態(tài)”規(guī)劃事實上已在孵化、吸納更多的品類進去，這些品類未來或也將長成參天大樹。
最后，我們?nèi)杂媱澮?ldquo;定制「朝圣」之旅”為2025年的探展主題IP，從展前、展中到展后為關(guān)心中國建博會（廣州）的朋友們提供更加豐富和新鮮的內(nèi)容，敬請繼續(xù)關(guān)注。
從1999至2025，中國建博會（廣州）已有27年歷史。每年7月，數(shù)以十萬計的大家居建裝行業(yè)同仁匯聚于此，完成個人與行業(yè)的雙向奔赴。中國建博會（廣州）有“冠軍企業(yè)首秀平臺”的美譽，每年7月8日-11日堪稱行業(yè)的“大年初一”，承載了新的一年大家居建裝行業(yè)的期許。
本文將就2025中國建博會（廣州）策劃規(guī)劃進行詳細解讀，為大家對明年的參展、觀展計劃提供參考。
1從“題材”到“生態(tài)”
無庸置疑的是，定制行業(yè)從萌芽到今天，中國建博會（廣州）作為見證者與參與者，推動了行業(yè)的高速發(fā)展。中國建博會（廣州）展區(qū)、展館布局每年都有“微調(diào)”，至2016年前后，形成5大題材的布局，包括“定制、智能、系統(tǒng)、設(shè)計、材藝”，2023年新增衛(wèi)博會版塊，完成“5+1”題材。
“5+1”題材分別對應(yīng)了不同品類賽道，從展覽規(guī)模、參展商質(zhì)量、觀眾數(shù)量，幾乎每個題材都在領(lǐng)先于其它同類展會平臺，為中國建博會（廣州）的可持續(xù)發(fā)展提供“效果背書”。
2025中國建博會（廣州）將延續(xù)“5+1題材”的集群勢能，全面升級為“3大生態(tài)”，激活“生態(tài)鏈”上的每個群體，為參展商、專業(yè)觀眾提供更好的賦能。
這三大生態(tài)分別是：室內(nèi)空間生態(tài)、門窗戶外生態(tài)、材藝智造生態(tài)。
室內(nèi)空間生態(tài)
以“定制+設(shè)計”為核心，聚焦室內(nèi)空間裝修產(chǎn)品，含定制、智能、商業(yè)公裝和衛(wèi)博會題材。
RARA yetta @2024中國建博會（廣州）定制
中國定制盡在中國建博會，以“定制+設(shè)計”為引領(lǐng)，呈現(xiàn)多場景多品類整體解決方案。定制題材是中國建博會（廣州）的王牌題材之一，包括定制行業(yè)的9大上市品牌，跨界定制品牌、新興的高定、輕高定品牌大都在中國建博會（廣州）上進行孵化、首發(fā)和成長。
以中國建博會（廣州）上的定制參展品牌從數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量等角度來對比，是我們認(rèn)為的全球最大、最專業(yè)的定制家居類別展會平臺。
摩根智能 @2024中國建博會（廣州）
智能
進軍家裝及公裝渠道最佳平臺，聚焦智能照明、智能家電開拓，做精做強差異化優(yōu)勢。智能家居在中國建博會（廣州）上也是重要的“新興”品類，從早期的智能鎖具、智能照明、智能晾曬等零散展位開始，到現(xiàn)在已形成多個主題展館，囊括主流智能系統(tǒng)的重磅題材。
商業(yè)公裝
商裝系統(tǒng)部品全鏈平臺，展示前沿設(shè)計理念、裝飾材料與施工工藝以及公裝系統(tǒng)解決方案。在我們看來，商業(yè)公裝是中國建博會（廣州）的“底蘊”，20多年來，無數(shù)商業(yè)公裝的采購方與供應(yīng)商在這里達成合作，呈現(xiàn)了非常全面和材料、系統(tǒng)解決方案的展示。
衛(wèi)博會
全衛(wèi)空間設(shè)計趨勢平臺，圍繞國潮、融合、共生、專業(yè)四大方向，彰顯品牌力與產(chǎn)區(qū)特色。衛(wèi)浴題材雖然才成功舉辦兩屆，但參展品牌質(zhì)量比較高，從國內(nèi)到國外主流的代表品牌都有參與，未來該題材或?qū)⒊蔀橹袊ú◤V州）新的競爭力。
門窗戶外生態(tài)
以系統(tǒng)門窗為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間及相應(yīng)上下游供應(yīng)鏈、解決方案。
皇派門窗 @2024中國建博會（廣州）
系統(tǒng)門窗
中國門窗趨勢引領(lǐng)平臺，匯聚系統(tǒng)門窗冠軍品牌，凸顯供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新與智能制造特色。
系統(tǒng)門窗是繼定制行業(yè)之后，中國建博會（廣州）見證著一點點出現(xiàn)并壯大的細分行業(yè)，幾乎所有主流品牌皆匯集于此，使系統(tǒng)門窗展區(qū)是僅次于定制展區(qū)的大熱門區(qū)域。
永豐利華 @2024中國建博會（廣州）入戶門·庭院遮陽·休閑運動
入戶門、庭院遮陽、休閑運動等空間整裝平臺，打造“商業(yè)+體育”多元化運動交友空間，激活消費新功能。入戶門和庭院遮陽品類針對改善性需求、宅基地上的私宅建設(shè)等需求提供產(chǎn)品方案；“商業(yè)+體育”則是應(yīng)對當(dāng)下消費洞察的嘗試，屬于潛力型品類。
材藝智造生態(tài)
以材藝為核心，聚焦供應(yīng)鏈和智能智造設(shè)備。
在國際家居建材類大型展覽里，材藝和智能智造裝備非常受重視，在歐美不乏有大量專項于這個品類的展覽，頗具影響力。
Hettich @2024中國建博會（廣州）
五金
五金競技場，聚焦功能與美學(xué)，探索家居建裝五金新工藝。五金是中國建博會（廣州）材藝展區(qū)非常重要的品類，近幾年來陸續(xù)招募到大量國際領(lǐng)先的五金品牌參展，給眾多專業(yè)采購商、研發(fā)人員提供可選方案。
志華 @2024中國建博會（廣州）材料
材料觀新臺，專注選材與設(shè)計，發(fā)掘家居建裝行業(yè)新材料。包括人造板、飾面、飾面板、輔料等若干細分品類的原輔材料在中國建博會（廣州）均有展陳，能實現(xiàn)B2B的“一站式配齊”解決方案。
智造裝備展區(qū) @2024中國建博會（廣州）
智造裝備
裝備智造營，著眼智造與創(chuàng)新，呈現(xiàn)家居生產(chǎn)新技術(shù)。在智造裝備展區(qū)，將涵蓋國內(nèi)外主流的木工裝備供應(yīng)鏈，提供相當(dāng)不同預(yù)算、不同需求的智造方案，可以是單機、半聯(lián)線、全聯(lián)線、黑燈工廠.....只要是定制等品類的智造需求，這個展區(qū)理論上都是可以實現(xiàn)的。
展覽主題從“題材”向“生態(tài)”的過渡，能為未來的更多題材融合提供空間，是從更高緯度對大家居建材行業(yè)的認(rèn)知研判。
我們認(rèn)為，“生態(tài)”一詞更著眼于“可持續(xù)發(fā)展”、“高質(zhì)量發(fā)展”的中國制造大勢，能承載中國制造更宏大的愿景。
2從“中國”到“世界”
中國建博會（廣州）將會圍繞六大渠道助力商業(yè)賦能，包括：經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體。同時以“三鏈三聯(lián)”六大IP，精準(zhǔn)邀約、提升賦能，增強參展企業(yè)和觀眾的獲得感，豐富平臺價值。經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企是中國建博會（廣州）的優(yōu)勢觀眾群體，一直以來也是讓參展品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。
我們尤其關(guān)注到“外貿(mào)”部分，“內(nèi)外循環(huán)”是中國經(jīng)濟的重要舉措，受公共衛(wèi)生事件影響，全球性經(jīng)濟下滑、地區(qū)沖突、貿(mào)易戰(zhàn)等環(huán)境，近幾年的外貿(mào)事實上的數(shù)據(jù)并不樂觀。
外國觀眾 @2024中國建博會（廣州）
但在2024年的中國建博會（廣州）上，我們看到了觀眾數(shù)量的明顯增長，達到5800余名，這得益于CBD World-Connect“全球鏈接”計劃，交流會上相關(guān)負(fù)責(zé)人對該計劃有詳細介紹，我們估計在2025年觀眾數(shù)量或?qū)⑵迫f。
以定制類別的企業(yè)為例，在中國市場已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，甚至出現(xiàn)“內(nèi)卷”現(xiàn)象，多數(shù)頭部品牌店面都在數(shù)千家規(guī)模，中腰部也達到上千家店面的“飽和”數(shù)量。
如織人流 @2024中國建博會（廣州）然而就在中國鄰國的南亞、中亞等國家，全屋定制還僅是高端人群能享受到的家居用品，并且從多方實地考察情況來看，這些國家的定制類家居產(chǎn)品發(fā)展非常初級，中國當(dāng)下的全屋定制放到當(dāng)?shù)赜心雺杭壍膬?yōu)勢?；谶@些觀察，2025中國建博會（廣州）的“六大渠道賦能”我們認(rèn)為能較大幅度的提升參展商和觀眾的收獲，讓平臺價值更大化。
3品牌向上 營銷向下
在媒體交流會的最后環(huán)節(jié)，談及對家居建材行業(yè)的發(fā)展趨勢時，我們提出“品牌向上，營銷向下”的行業(yè)觀察。
越來越多的大眾定位企業(yè)以“品牌”為突破點，向上求索，推出高定、輕高定子品牌，探索中高端消費人群需求。
2024中國建博會（廣州）期間 各品牌活動
與此同時，原本定位于高定的新生品牌們卻“營銷向下”推出輕高定子品牌。大眾定制的品牌們從營收數(shù)據(jù)來看，也是“營銷向下”，整裝模式、工程訂單以及各種套餐價讓各大定制品牌在增長放緩的市場環(huán)境里仍能維持基本盤。向上的品牌和向下的營銷并軌，帶來定制行業(yè)的新一輪角逐，更強大的品牌勢能吸引同頻共振的優(yōu)秀同行者，更接地氣的營銷動作讓企業(yè)在“活下去”的基礎(chǔ)目標(biāo)上或許能“活得更好”。
總結(jié)2025中國建博會（廣州）的變化可能遠不止字面上的這些動作，更多的精細化規(guī)劃，聯(lián)合策展等舉措都會為展會帶來更新的體驗與收獲。
在保留“定制”“系統(tǒng)”題材的基本盤之外，“三大生態(tài)”規(guī)劃事實上已在孵化、吸納更多的品類進去，這些品類未來或也將長成參天大樹。
最后，我們?nèi)杂媱澮?ldquo;定制「朝圣」之旅”為2025年的探展主題IP，從展前、展中到展后為關(guān)心中國建博會（廣州）的朋友們提供更加豐富和新鮮的內(nèi)容，敬請繼續(xù)關(guān)注。
