欄目聚焦
中國家博會(廣州)是全球家居行業(yè)的年度盛會，每年伊始便拉開帷幕，備受矚目。它不僅是眾多家居上下游品牌的展示核心，更是全球家居從業(yè)者心中的圣地。在這里，人們能夠深入探索行業(yè)新趨勢，親眼見證前沿新技術(shù)的誕生，第一時間獲取最新的行業(yè)資訊，是家居從業(yè)者必看的展會之一。
為了進一步推動家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，2025年中國家博會(廣州)設(shè)備配料展攜手家居邦，以“新新向榮”為專題，聚焦“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一關(guān)鍵概念。
從產(chǎn)業(yè)源頭出發(fā)，共同探尋家居行業(yè)未來的發(fā)展方向，為行業(yè)注入新的活力與動力，助力家居行業(yè)在新時代煥發(fā)出更加蓬勃的生機。
中國的高端裝飾紙行業(yè)雖然起步晚于國外，但經(jīng)過幾十年的發(fā)展和努力，如今國內(nèi)市場已經(jīng)完全成熟，在其產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量等方面，絲毫不遜色于進口高端裝飾紙品牌，甚至有部分品牌的設(shè)計更符合國內(nèi)市場的審美趨勢。
但國產(chǎn)高端裝飾紙行業(yè)依舊面臨著一個問題，雖然在設(shè)計上國產(chǎn)品牌更符合國內(nèi)市場的審美，但是在產(chǎn)品質(zhì)量、國際風格設(shè)計上，國產(chǎn)品牌依舊比不過歐洲那些“老炮”；進口品牌帶來的競爭壓力加上國內(nèi)市場的“價格戰(zhàn)”，如何保證產(chǎn)品的創(chuàng)新效率和質(zhì)量成為國產(chǎn)高端裝飾紙需要考慮的主要問題。
高端裝飾紙
品牌
以獨立創(chuàng)新
驅(qū)動品牌發(fā)展
成立于2003年的愛博裝飾紙（以下簡稱”愛博“），發(fā)展至今已有二十多年的歷史，一直專注于高端裝飾紙研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
從最早根據(jù)市場需求做制造，逐漸擴大規(guī)模，到經(jīng)歷了市場的高速成長，這時候的愛博陪伴著一些有想法的客戶，嘗試做產(chǎn)品的獨立創(chuàng)新，正是因為這次的創(chuàng)新，讓他們成功成為產(chǎn)品創(chuàng)新力第一梯隊的品牌，同時還樹立了愛博在業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀印象。
2017年的時候，愛博從德國定購路拓5色印刷生產(chǎn)線，并把設(shè)計供應(yīng)鏈延伸到了歐洲，用歐洲設(shè)計師為中國市場服務(wù)的概念構(gòu)建了高端品牌瑞麗裝飾紙。
當時這是中國裝飾紙品牌訂購的第一條全新的歐洲進口設(shè)備，采用瑞士的油墨及德國工藝設(shè)置，也意味著供應(yīng)鏈全面全球化。2018年的時候，高端品牌瑞麗裝飾紙在廣州家居會亮相的時候給了客戶和觀眾一個巨大的驚喜，也讓中國品牌實現(xiàn)了世界級的水準。
時至今日，愛博的產(chǎn)業(yè)線和產(chǎn)品品類更為完善，擁有全自動高速裝飾紙凹凸印刷生產(chǎn)線13條，2000多套版輥，10000多種花色，可生產(chǎn)1250mm--2200mm系列的家具、地板及防火板的貼面高檔裝飾紙。
為品牌賦能
文化屬性
打破
同質(zhì)化競爭
裝飾紙作為裝飾面料一直都在給工業(yè)家具及建材賦能，近幾年受到各種因素的影響，面對當下復雜的市場環(huán)境和消費者日益變換的審美述求，中國的高端裝飾紙行業(yè)如今陷入了反復循環(huán)的怪圈之內(nèi)。
大部分企業(yè)不再敢冒風險進行新品研發(fā)和創(chuàng)新，只能圍繞著過去的風格不斷進行延伸和“換湯不換藥”，這也導致裝飾紙行業(yè)陷入了“同質(zhì)化”。
也有部分企業(yè)選擇“走出去”，選擇與國際流行分析機構(gòu)的合作，衍生各種趨勢的新題材，通過內(nèi)部工藝的創(chuàng)作，讓這些題材的產(chǎn)品具有新的表現(xiàn)力及差異化，這些產(chǎn)品涵蓋了家居、公共及商業(yè)空間等。
也有些品牌選擇以“傳統(tǒng)文化”為核心，融入現(xiàn)代生活，打造獨一無二的“現(xiàn)代中式美學”。
比如在這次2025年的中國家博會（廣州）設(shè)備配料展上，愛博將會推出高端系列產(chǎn)品助力業(yè)內(nèi)明星品牌引流，這個系列推廣的核心文化叫做“祉脈”；意思就是福祉與文化脈絡(luò)的延續(xù)，自然與人文的深刻融合。
整個主題表達里設(shè)計對自然之美的敬畏、對傳統(tǒng)文化的尊重，以及將二者融入現(xiàn)代生活的創(chuàng)新理念。
通過“祉脈”這一主題，展現(xiàn)出材料物理特性的同時，也展現(xiàn)也其傳遞美好、承載歷史和文化記憶的生活美學。
愛博提供大量帶著文化屬性的面料創(chuàng)作，助力家居建材品牌的文化賦能與讓家居場景設(shè)計更為飽滿，從如今同質(zhì)化及商業(yè)包裝內(nèi)卷中走出來。
對比以往，今年的愛博更注重高端品牌瑞麗裝飾紙的延展，如今越來越多優(yōu)質(zhì)品牌在內(nèi)卷的背景下更注重產(chǎn)品力，愛博也不例外，他們的瑞麗系列產(chǎn)品今年在題材及元素上都更加的豐富，更加多元化。
「新質(zhì)生產(chǎn)力」
產(chǎn)品包裝
與邏輯的差異化
如今的市場競爭非常激烈，其主要原因還是因為供給方對市場需求轉(zhuǎn)變沒有足夠的準備，只能盲目的降低價格來增加品牌的市場競爭力，如此反復循環(huán)，惡性內(nèi)卷就此出現(xiàn)。
加上目前的經(jīng)濟環(huán)境降價并不能為品牌帶來增長，只有通過低價值的需求轉(zhuǎn)向更高價值及新需求的創(chuàng)造上，才能讓品牌在競爭激烈的市場中獲利。
愛博就運用其多年的市場需求和發(fā)展趨勢研究經(jīng)驗，在面對競爭激烈的市場，沒有縮減對于研發(fā)方面的投入。
反而在2025年，對于高端新產(chǎn)品方面的投入翻倍，他們堅信在這個階段會有優(yōu)秀品牌擁有產(chǎn)品的差異化需求，畢竟現(xiàn)在的產(chǎn)品不止在商業(yè)包裝上需要差異化，在產(chǎn)品的邏輯上，也需要與同質(zhì)化的市場形成區(qū)別。
但如何去實現(xiàn)和當今潮流文化的對接，實現(xiàn)產(chǎn)品在文化層面的拓展，這就是愛博如今需要著重解決的問題，而這次展會主題就是一次嘗試。
面對如今人工智能及數(shù)字化高速發(fā)展的階段，愛博也早有應(yīng)對之策，開始使用數(shù)字化的方式對工藝設(shè)計的實現(xiàn)進行提前模擬，這樣能夠提前在設(shè)計階段就對產(chǎn)品的效果有所判斷。
并且能夠在產(chǎn)品構(gòu)想階段讓客戶用可視化的方式對產(chǎn)品有所理解，更為直觀的體驗到產(chǎn)品在實際運用中的效果，這樣能夠便于根據(jù)客戶的要求調(diào)整工藝的尺度和細節(jié)。
從“模糊”到
具體的產(chǎn)品細節(jié)
多維度
的數(shù)字化模塊
裝飾紙的研發(fā)和客戶一直保持著高度的緊密性，與以往通用性的產(chǎn)品通過渠道散發(fā)到市場形成流行不同，如今階段品牌與渠道在衍生快速的差異化。
每一個品牌的新產(chǎn)品開始有了自己的市場細分和定位，其產(chǎn)品策略也從過去的中庸走向更具象的風格和表現(xiàn)創(chuàng)新；愛博為了確保客戶的反饋能夠被有效整合和應(yīng)用，一直選擇與客戶共同合作開發(fā)，一同定制開發(fā)方向、經(jīng)歷工藝差異化的設(shè)定、甚至多方共同參與分配工藝差異化的協(xié)同。
比如愛博的應(yīng)用設(shè)計師或應(yīng)用單位在產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)的時候就已經(jīng)參與了這個項目，完美的實現(xiàn)了工業(yè)產(chǎn)品前期精準設(shè)計，后期的快速落地和變現(xiàn)。
在產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)上，愛博最初也經(jīng)歷過“抽象”階段，當時很多裝飾紙品牌對自身的產(chǎn)品描述也非常模糊空洞，很多企業(yè)在第一階段都是憑借市場上累計起來的經(jīng)驗做多樣化的開發(fā)，讓客戶有更多的選擇，這種粗暴的方式不僅會犧牲大量的資源，也會降低客戶產(chǎn)品的開發(fā)效率；
愛博在創(chuàng)新的過程中，把產(chǎn)品按照引用類型，空間大小，家居風格以及情緒價值做了多維度的分類及數(shù)字化模塊，這個方法能夠讓客戶的需求和產(chǎn)品變得更具象，而且可以描述和便于管理。
邀您觀展
2025年3月28-31日
廣州·琶洲·廣交會展館C區(qū)
品牌展位號
S16.3C03
