門，在中國幾千年的歷史沉淀下擁有了很多不同的意義。
某項技藝達到初級標準被稱之為“入門”，象征著傳承；兩家人喜結連理，新娘到新郎家稱稱之為“過門”；形容一個家族擁有較高知名度的是“名門望族”；鄰里關系和睦相處相互走訪的是“串門”….
木門作為特定的家居用品，也擁有相當長的歷史沉淀，在2000年以前，中國僅少量家庭用戶會選擇在工廠定制居室木門，在2000年左右，隨著中國經濟高速增長，人均GDP連上新的臺階，消費水平提升的同時對于家居品質也開始重視，越來越多的中國老百姓會選擇工廠定制木門，工業(yè)化的中國木門行業(yè)隨之誕生。
不同的產品類別帶來的“困擾”
目前國內擁有一定知名度和規(guī)模的木門品牌差不多都在2000年左右陸續(xù)成立，歷經十余年的發(fā)展，木門產品從早期的白坯門到后來的油漆門、套裝門進行演進，以及近年來的門墻一體化產品、大家居化的產品，各個品牌的不同定位讓中國木門行業(yè)擁有了多元化發(fā)展方向，粗略的來說可以分為油漆門、免漆門、大家居三大梯隊。
開心木門 2017北京定制家居門業(yè)展產品
油漆門，以油漆作為木門最表層飾面的木門產品。這是目前最大規(guī)模的產品類別，幾乎主流品牌均在此列，并且誕生了如tata、夢天、金迪、星星等在內的大量業(yè)績數億、數十億級的木門品牌。
但是2015年以來，中國供給側結構性改革讓中國工業(yè)產生巨大變化，油漆類木門制品也在此沖擊之列，受到來自生產環(huán)保方面的嚴格要求。
席卷全國的環(huán)保整治行動里，相當多的油漆工藝為主的木門廠商被動對生產環(huán)境進行改造，對產品品質進行一再升級，從硬件設備到軟性要求都己不可同日而語，比如使用環(huán)保等級更高的水性漆，使用低塵低噪的生產設備等。
楷模木門 2017北京定制家居門業(yè)展產品細節(jié)
免漆門，免漆工藝主要體現在木門產品飾面上，以pvc膜皮或三聚氰胺飾面紙為主，耐磨性、色差穩(wěn)定性、交期短等優(yōu)勢。在2010年左右，中國木門行業(yè)開始重視原本小眾的免漆工藝的門類制品，以快速生產，低錯漏和低瑕疵率為特色的免漆門開始興起，其中以3d、霍爾茨為代表的品牌即是其中佼佼者。
讓油漆門廠商頭痛的環(huán)保整治行動在免漆門產品為主的廠家來看影響相對較小，對于一些比較規(guī)范的企業(yè)而就甚至可以認為是完全無影響，這也加劇了免漆門產品的份額提升。
鑫迪木門 2017北京定制家居門業(yè)展產品
如果說油漆、免漆只是飾面工藝之分的話，那么大家居化的問題則是行業(yè)比較嚴峻的“生死考驗”，在2015年左右，定制家具行業(yè)大量的頭部品牌“跨界”推出了木門品類，并且在隨后的2016、2017、2018年越來越多的品牌入局。部份頭部品牌的年業(yè)績份額已增長至數億規(guī)模，大量攫取傳統(tǒng)木門行業(yè)的市場份額。
與此同時，傳統(tǒng)木門經銷商對于定制家具的客單值、利潤率也非常羨慕，加上前面提到的“跨界掠食者”外因，經銷商向木門廠商提出需要定制家具產品的呼聲越來越高，于是在2017、2018年里我們能看到市面上超過60%的木門廠商開始推行木門+定制家具的產品組合。
大眾化與品質化的共生共存
木門行業(yè)發(fā)展至今，已被細分為兩個比較具有代表性的定位，大眾化和品質化。
大眾化主要使用免漆類定制家具產品，結合自有木門制品進行銷售，其客單值在原有的木門訂單上普遍呈倍增狀態(tài)，這類廠商大多數把品牌后綴調整為“木門/全屋定制”；而品質化路線的木門廠商則走油漆門、油漆類定制家具，客單值是原有的木門訂單的數倍乃至數十倍，其品牌后綴變更為“木門/全屋整裝”或“整木定制”。
霍爾茨 2018北京定制家居門業(yè)展盛況
不論是大眾化還是品質化，現在大多還是共生共存狀態(tài)，純粹的大眾化或品質化只是廠商的目標期望值，受到太多的現實制約。因此我們常常能看到一些明顯走大眾化路線的廠商推出品質化較高的產品，而品質化定位的廠商推出大眾化產品體系。
大環(huán)境下的生死劫
環(huán)保整治行動是廠家的“生死劫”，有些廠家沒有熬過去，讓品牌成了歷史，有的尚在艱難堅持，有的已通過這輪“生死劫”完成蝶變新生，但是對于經銷商層級的“生死劫”剛剛到來。
“溫水里的青蛙”被形容成那些不知變通不思進取或者是說對于環(huán)境沒有敏銳洞察力的人，但這個形容可以普遍的應用于木門行業(yè)的經銷商，據了解目前中國的木門行業(yè)經銷商店面規(guī)模普遍較小，整體運營極度不規(guī)范，“飛單”現象嚴重，根本不理會來自廠商的經營指導等問題突出。
原有的木門產品銷售、服務都尚不規(guī)范的情況下，倒逼廠家提供定制家具產品，或者是自行尋找廠商提供解決方案，不論是廠家的匆忙上馬定制家具項目，還是摸著石頭過河的自已運營定制家具產品銷售，都造成了極為混亂的市場表現。
在外因、內因的交織下，木門行業(yè)的經銷商們面臨的“生死劫”問題會越來越突顯。
機遇與舞臺
在中國木門行業(yè)大發(fā)展的同時，中國的展示展覽業(yè)也在飛速成長，2002年，北京定制家居門業(yè)展（當時簡稱北京門展）首次開展，至2019年已有18年歷史，己成為中國木門&定制家居行業(yè)最久歷史、最專業(yè)的展會之一。
在北京定制家居門業(yè)展過往的17屆歷程里，作為一個優(yōu)秀的行業(yè)舞臺，已經有大量的品牌廠商、經銷商通過這個平臺尋找到適合自己的項目或客戶，不論是品牌廠商層面的困境還是經銷商角度的“生死劫”均有機會在這個舞臺上找到解決之道。
2019年北京定制家居門業(yè)展上將有上千家木門、定制家居及上下游供應鏈企業(yè)參展，這些參展企業(yè)均將拿出自己最新的產品、運營理念以饕觀眾，其中有大量品牌歷史達十余年的領軍品牌，2019年的展會將會是他們的又一次重要的品牌綻放機會。
以報名數據預測本屆展會參展觀眾將達到16萬以上，以北京為中心覆蓋中國華北、東北、華中、西北等十余省、直轄市，影響到近三分之一中國人口市場。
10多年來，隨著展會規(guī)模的一再擴大，影響力不斷提升，在中國華北、東北、華中、西北等區(qū)域的木門行業(yè)從業(yè)人員而言，北京定制家居門業(yè)展已經是窺視行業(yè)發(fā)展方向、未來的產品方向、品牌運營方向等企業(yè)發(fā)展關鍵點的重要窗口和絕佳的學習機會。
因此，參觀18屆的北京定制家居門業(yè)展，何嘗不是見證中國木門行業(yè)的成人禮呢？
