在中國(guó)建博會(huì)（廣州）二十多年的發(fā)展歷程中，也一路見(jiàn)證著中國(guó)定制家居行業(yè)的發(fā)展歷程。在這里越來(lái)越多的家居企業(yè)樂(lè)于向行業(yè)展示自己，它們或是依靠自身的研發(fā)創(chuàng)新能力，或是特立獨(dú)行的審美，亦或是始終如一的堅(jiān)持…通過(guò)中國(guó)建博會(huì)（廣州）的平臺(tái)，讓自己的品牌在行業(yè)中脫穎而出，甚至在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展。為此，我們將這些品牌稱之為“榜樣的力量”！
在定制行業(yè)中，成品家具轉(zhuǎn)向定制家居的品牌不在少數(shù)，但能夠做優(yōu)者寥寥。而本期我們專(zhuān)訪了用成品優(yōu)勢(shì)賦能定制的榜樣品牌：紅蘋(píng)果。近年來(lái)它在定制行業(yè)中經(jīng)常被人拿出來(lái)舉例討論，然而它究竟是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的定制市場(chǎng)奪得一席之地的呢？就讓我們一起來(lái)了解一下吧。
王家峰｜紅蘋(píng)果執(zhí)行董事
品牌展位｜10.2號(hào)館 19展位
品牌展位｜10.2號(hào)館 19展位
Q1：紅蘋(píng)果定制業(yè)務(wù)在歷經(jīng)多年發(fā)展之后，現(xiàn)在取得了哪些成績(jī)呢？
A1：紅蘋(píng)果1981年在香港成立，是一家具有深厚家居文化底蘊(yùn)的家具品牌。作為國(guó)內(nèi)第一批“吃螃蟹”的家具企業(yè)，紅蘋(píng)果早在2010年，從德國(guó)引入工業(yè)4.0豪邁自動(dòng)化生產(chǎn)線，開(kāi)啟了品牌全屋定制家具一站式整配的新征程。
紅蘋(píng)果定制家具經(jīng)過(guò)十二年的發(fā)展，紅蘋(píng)果全屋定制克服了初創(chuàng)的艱辛日趨成熟完善。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，紅蘋(píng)果定制家具發(fā)展迅速，并且大大超過(guò)了紅蘋(píng)果成品家具。這也說(shuō)明經(jīng)蘋(píng)果定制家具獲得了市場(chǎng)和用戶的肯定與信賴。
紅蘋(píng)果定制家具經(jīng)歷了從初期的“成品+定制（成品為主）”逐漸過(guò)渡到“全屋整配”發(fā)展階段。自此，“全屋整配”作為紅蘋(píng)果在家居行業(yè)提出的首創(chuàng)理念，逐漸為行業(yè)和大眾所熟知。
產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、定制生產(chǎn)，渠道建設(shè)（4大店態(tài)）都獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步：產(chǎn)品保持了品牌一貫堅(jiān)持的簡(jiǎn)約外，設(shè)計(jì)更加的時(shí)尚化、年輕化，新品發(fā)布速度達(dá)到一年兩次的頻率。
2022年4月，隨著紅蘋(píng)果都市兩廳產(chǎn)品、RADD新品的發(fā)布，受到了市場(chǎng)的熱捧和同行好評(píng)。
紅蘋(píng)果都市兩廳系列產(chǎn)品，以風(fēng)格清新、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)重新升華了都市人的客廳和餐廳空間。紅蘋(píng)果RADD作為近年新推出的全屋產(chǎn)品，是專(zhuān)為高端人士量身打造的高端品牌，以全新的理念、高級(jí)的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的材料，塑造高品質(zhì)的家居生活。
紅蘋(píng)果希望打造符合大多數(shù)國(guó)人生活方式的美好家居，不過(guò)分強(qiáng)調(diào)曲高和寡的設(shè)計(jì)感，而更加注重兼有美感和實(shí)用性，滿足人們定制個(gè)性化需要、又有性價(jià)比，符合大眾家庭消費(fèi)水平的家具。
2016年，紅蘋(píng)果在清遠(yuǎn)新建第二大產(chǎn)業(yè)園，與深圳工廠相比，新的產(chǎn)業(yè)園定制生產(chǎn)線更先進(jìn)、更智能化，也更具規(guī)模化，在人工減少的情況下，還大大提高整體的生產(chǎn)效率，同時(shí)又大大降低了生產(chǎn)成本。
Q2：紅蘋(píng)果定制有哪些差異化優(yōu)勢(shì)？
A2：紅蘋(píng)果家具是改革開(kāi)放早期，深圳引入的港資企業(yè)。1987年在深圳建廠并不斷發(fā)展壯大，至今已有近41年家具研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售歷史。由此，我們也不難看出紅蘋(píng)果與其它定制家具品牌的差異和優(yōu)勢(shì)：
1.41年家具制造企業(yè)歷史、文化沉淀，以及40多年的良好品牌口碑；
2.齊全的產(chǎn)品線，高效快捷的交付周期；
3.線上、線下覆蓋全國(guó)的渠道布局和規(guī)模較大的用戶基礎(chǔ)；
4.首創(chuàng)“全屋整配”理念：定制個(gè)性化+成品規(guī)?；?，兼顧雙重優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比。
Q3：在今年的中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，將有什么樣的產(chǎn)品給到大家體驗(yàn)?zāi)兀?/strong>
A3：在本次展會(huì)，紅蘋(píng)果家具品牌也為大家展示了RADD工匠新風(fēng)貌-高端定制·境物心造特點(diǎn)。
當(dāng)中涵蓋兼具功能性與生命力的全屋家居高端定制品牌，在每個(gè)設(shè)計(jì)場(chǎng)景都以其獨(dú)特方式，滿足點(diǎn)滴需求。物中詩(shī)意，扣人心弦。構(gòu)建家居空間結(jié)構(gòu)，傳遞內(nèi)在理念。以全新紅蘋(píng)果家具高端定制系列，創(chuàng)新且獨(dú)具一格，專(zhuān)為經(jīng)久并可日常使用而設(shè)。用最淳樸的心撬動(dòng)著與家居用戶之間的橋梁，這就是RADD所探索的最直接初衷。
同時(shí)展廳內(nèi)容表達(dá)中能感受到RADD高端定制精湛工藝在掌握傳統(tǒng)技術(shù)和高端技術(shù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立罕見(jiàn)的技藝標(biāo)準(zhǔn)；屬于北歐顏色與意大利設(shè)計(jì)手法碰撞的結(jié)晶，意味著定制品牌掌握稀有工藝并將盡心盡力應(yīng)用在家居當(dāng)中，令人期待……
Q4：紅蘋(píng)果定制在2022年有什么樣的品牌策略？
A4：2022年是“房住不炒”政策的提出和實(shí)施的第五年，也是疫情爆發(fā)以來(lái)的第三年，各行各業(yè)特別是家居行業(yè)都或多或少地受到了影響。
紅蘋(píng)果面對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境，結(jié)合自身的實(shí)際情況，勤練內(nèi)功、降本增效不斷提升自己抗風(fēng)險(xiǎn)能力，對(duì)外做好用戶服務(wù)，積極布局和發(fā)展新渠道（線上渠道和直播）。
“產(chǎn)品就是最好廣告。”紅蘋(píng)果秉持初心，“真材實(shí)料”做好產(chǎn)品，讓新老用戶看到我們的努力和實(shí)力；留住老客戶，還要讓他們的下一代80、90后、00后的新用戶繼續(xù)喜愛(ài)紅蘋(píng)果。其實(shí)，有很多老用戶子女的婚房家具，依然選擇了紅蘋(píng)果。這是家族的傳承，也是品牌的傳承。
在品牌傳播上，紅蘋(píng)果一如既往保持“務(wù)實(shí)”作風(fēng)，不會(huì)在廣告上投入太多精力和費(fèi)用。堅(jiān)持用產(chǎn)品說(shuō)話，我們始終相信“產(chǎn)品就是最好的內(nèi)容，內(nèi)容就是最好的營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)就是最好的廣告”用產(chǎn)品作為媒介實(shí)現(xiàn)與用戶的良好溝通，并以此帶動(dòng)品牌的曝光和傳播。
而這次中國(guó)建博會(huì)（廣州）我們也會(huì)帶著自己最為真實(shí)的狀態(tài)與大家相遇。
