視頻作為重要的品牌傳播和營(yíng)銷方式在各行各業(yè)中都大行其道。對(duì)于企業(yè)而言,利用視頻進(jìn)行品牌傳播和營(yíng)銷的目的不言而喻,而且相較于傳統(tǒng)的傳播思路無疑增添了更多吸引人的魅力。歐派家居就是一家將視頻營(yíng)銷做得淋漓盡致的企業(yè)。
歐派《狼人的中秋煩惱》系列、《爺爺?shù)哪Хā?、《我的機(jī)器人爸爸》等系列視頻大獲成功。在此之后,《共享爸爸》也引發(fā)巨大的熱議。
創(chuàng)意為先
縱觀近幾年歐派的視頻作品,都是腦洞大開,讓觀眾深感情理之中,又在意料之外。
歐派家居今年中秋推出的《狼人的中秋煩惱3》,聚焦時(shí)下熱議的“爸媽審美”、“父母裝修”、“兩代人生活方式差異”話題,搭建了一場(chǎng)奇幻的法庭審判情景,通過狼人夫婦與雙親長(zhǎng)輩對(duì)簿公堂的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)形式,夸張呈現(xiàn)兩代人的審美矛盾,原始的篝火廚房、全套花開富貴的臥室、復(fù)古Disco的客廳、樹樁馬桶,隨著父母幫狼人裝修的一個(gè)個(gè)空間被成為物證推上法庭,讓人捧腹大笑之余卻意外地讓人看到這是中國(guó)千萬普通家庭裝修的縮影。
《共享爸爸》短片則以時(shí)下熱議的話題——共享經(jīng)濟(jì)為切入口,在虛構(gòu)的時(shí)代背景下,講述在一款“共享爸爸”APP公司從事“共享爸爸”職業(yè)的普通員工,從一開始堅(jiān)守“共享爸爸,比爸爸更完美”的企業(yè)信條,認(rèn)為自己找到了家庭與事業(yè)沖突的完美解決方案——讓共享爸爸代替爸爸去陪伴家庭,讓家庭與工作可以并駕齊驅(qū)。直到目睹同事取代自己陪伴兒子慶生時(shí)而陷入沉思,幡然醒悟——這個(gè)時(shí)代什么都能共享,而對(duì)家人的愛,只能專屬定制。
立意為重
關(guān)注歐派的人可能都有一個(gè)感受,歐派這系列短片,雖然不斷變換著表現(xiàn)形式和技巧,但背后都能清晰看到一條核心脈絡(luò)。
歐派的系列廣告,均與春節(jié)、515國(guó)際家庭日、中秋節(jié)這些與家相關(guān)的重要節(jié)點(diǎn)高度相關(guān),歐派焦聚家與愛,循序漸進(jìn)、潛移默化的主體灌輸,讓“有家有愛有歐派”的品牌理念和“每個(gè)人都值得獨(dú)一無二的定制”產(chǎn)品服務(wù)理念深入人心。
視頻圍繞“有家有愛”的主題,輸出歐派的愛家主張,向社會(huì)傳遞愛家力量。從最開始狙擊“手機(jī)控”、“拇指族”、“低頭族”,倡導(dǎo)國(guó)人放下電子產(chǎn)品,關(guān)愛家人,用心陪伴,并聯(lián)合周冬雨拍攝微電影《關(guān)機(jī)一小時(shí)》,借以提醒在高科技迅猛發(fā)展的時(shí)代,傳統(tǒng)意義上的親情岌岌可危;而2017年的“喚愛回家”更是直戳都市人的“情感表達(dá)尷尬癥”,呼吁給愛一個(gè)行動(dòng),從一個(gè)“愛的抱抱”做起;2018年《我的爸爸是機(jī)器人》倡議“十指緊扣,為愛相守”來對(duì)抗焦慮更是對(duì)家與愛的進(jìn)一步延伸。
好的廣告不是只局限于曝光品牌和產(chǎn)品信息,直接轉(zhuǎn)化流量和銷量。單一的吶喊式的廣告根本不足以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。一個(gè)真正好的廣告能在消費(fèi)者心底潛移默化地塑造一種品牌文化和價(jià)值觀。
歐派的各類品牌傳播是行業(yè)當(dāng)之無愧的創(chuàng)新者,而近兩年的爆款視頻,更是讓歐派實(shí)現(xiàn)破圈,推至全國(guó)都具有影響力的地位,視頻營(yíng)銷,已經(jīng)成為了歐派家居品牌傳播的金字招牌。
