在2012年前的TATA木門(mén)在木門(mén)領(lǐng)域或小有名氣，但主要集中在北方市場(chǎng)，彼時(shí)全屋定制行業(yè)各大品牌才是高光時(shí)刻，索菲亞上市一年，歐派、好萊客、尚品宅配、金牌、志邦等都在磨拳擦掌籌備上市，木門(mén)品類(lèi)還是“低端”的小透明行業(yè)，更不要說(shuō)還沒(méi)有上升到風(fēng)口浪尖的TATA木門(mén)了，但是這一切在2012年后開(kāi)始產(chǎn)生了變化。
01
2012年首秀
奠定高速發(fā)展基因
新品關(guān)鍵詞
鑲嵌工藝、磁吸門(mén)（靜音門(mén)）
前文提到木門(mén)整個(gè)行業(yè)在當(dāng)時(shí)都是“小透明”，所以更不要說(shuō)各個(gè)品牌的表現(xiàn)了，沒(méi)有什么落差，90%以上的品牌從形象到產(chǎn)品都符合大家對(duì)“LOW”的定義。全國(guó)上下當(dāng)時(shí)室內(nèi)門(mén)的款式幾乎完全一樣，張三李四王五趙六家的只是名字不一樣而已，從業(yè)人員如此看，消費(fèi)者也如此看。
但是當(dāng)TATA木門(mén)在2012年12月22日發(fā)布新產(chǎn)品之后，從此木門(mén)有了“靜音門(mén)”和“其它門(mén)”兩個(gè)分水嶺，“靜音”這一功能錨點(diǎn)也成了TATA木門(mén)的成名之作，而該場(chǎng)發(fā)布會(huì)更是成名之戰(zhàn)！奠定了TATA木門(mén)后來(lái)的快速發(fā)展。
嵌藝款產(chǎn)品和靜音產(chǎn)品在近十年之后仍在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)，并且仍是TATA木門(mén)經(jīng)典爆款，這充分說(shuō)明了該款新產(chǎn)品的價(jià)值和“功勞”。靜音門(mén)工藝是TATA木門(mén)的專(zhuān)利設(shè)計(jì)，引起全行業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒，再后來(lái)TATA木門(mén)完全放開(kāi)專(zhuān)利，讓行業(yè)共享這一設(shè)計(jì)成果，成為行業(yè)盛贊事件。
鑲嵌工藝名為“工藝”，實(shí)際上對(duì)于用戶而言是外觀上的一種視效表達(dá)，而磁吸門(mén)則是典型的功能性解決方案。這一表一里的新產(chǎn)品發(fā)布在TATA木門(mén)后來(lái)發(fā)布會(huì)新品選擇上成了非常常見(jiàn)的組合方式。
02
2013年
小戶型解決方案
新品關(guān)鍵詞
磁吸靜音鎖、推轉(zhuǎn)門(mén)
至今，在木門(mén)行業(yè)仍有個(gè)不成文的現(xiàn)象就是“經(jīng)銷(xiāo)商不愿意選擇廠家提供的鎖具”，更不要說(shuō)在2013年了，這里面原因非常多，不及細(xì)講。在全屋定制行業(yè)的從業(yè)人員會(huì)很難想象作為關(guān)鍵五金件不在廠家選擇的情況，完全不可理解啊，可這就是行業(yè)現(xiàn)狀。
自由推轉(zhuǎn)門(mén)
但是在TATA木門(mén)發(fā)布磁吸靜音鎖之后，據(jù)木門(mén)行業(yè)朋友介紹TATA木門(mén)的鎖具逐漸完全變成廠家標(biāo)配（或供貨），這一“小小”的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)帶來(lái)的效益巨大的同時(shí)，也給行業(yè)良好的示范。官方介紹資料來(lái)看，磁吸靜音鎖解決機(jī)械鎖的物理碰撞，更靜音；大幅減少機(jī)械部件至僅需13個(gè)；滿足高達(dá)30萬(wàn)次的開(kāi)合；能避免衣物被鎖舌掛住的風(fēng)險(xiǎn)等。
另一款新品推轉(zhuǎn)門(mén)在開(kāi)啟后，門(mén)扇位于門(mén)洞左或右，至少為用戶節(jié)省0.4平方的居室空間。雖然在現(xiàn)在中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)上仍有大量的小戶型在售，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)上行期出現(xiàn)了數(shù)億的中產(chǎn)階層人士，讓房地產(chǎn)市場(chǎng)的大戶型，定制行業(yè)的高定而廣泛流行。
而在2013年前后，中國(guó)市場(chǎng)上中小戶型卻是極其普遍的剛需和標(biāo)配，所以該推轉(zhuǎn)門(mén)產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)符合市場(chǎng)預(yù)期，從實(shí)際需求到差異化上都產(chǎn)生影響，到今天，在市售的推轉(zhuǎn)門(mén)產(chǎn)品里如果要推薦的話可能都會(huì)推薦TATA木門(mén)。
03
2014年
國(guó)潮文化崛起
新品關(guān)鍵詞
新中式
2014年世界范圍內(nèi)最大事件是“2014年APEC會(huì)議在中國(guó)舉辦”，這是距2001年的13年之后再次在中國(guó)舉辦，作為世界級(jí)的話題，APEC會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人的服裝長(zhǎng)期受到大家關(guān)注，而當(dāng)年的新中式參會(huì)服也同樣受到熱議。
在家居行業(yè)也受中國(guó)經(jīng)濟(jì)上行影響，越來(lái)越多的中國(guó)人民的民族自信與日俱增，傳統(tǒng)中式家居用品結(jié)合當(dāng)代的中式文化理解發(fā)展成“新中式”或者說(shuō)當(dāng)代中式風(fēng)格在行業(yè)異常流行，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年至2020年業(yè)績(jī)靠前的定制家居品牌里有約100%的廠商都有新中式的產(chǎn)品系列。
作為家居用品的必選項(xiàng)，TATA木門(mén)在2014年的新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了兩款新中式產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品將很好的對(duì)新中式裝修風(fēng)格進(jìn)行匹配。
2014新中式產(chǎn)品在行業(yè)受到高關(guān)注是在2015年9月中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利大閱兵（簡(jiǎn)稱(chēng)“大閱兵”）前后的品牌活動(dòng)里，因?yàn)檫@次大閱兵全國(guó)人民的視線都被強(qiáng)大起來(lái)的中國(guó)力量鼓舞，新中式及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品受到空前關(guān)注。
04
2015年
擴(kuò)張新品類(lèi)
新品關(guān)鍵詞
推拉門(mén)、入戶門(mén)
隨著全屋定制行業(yè)上市品牌的增多，木門(mén)與全屋定制兩個(gè)有關(guān)聯(lián)的品類(lèi)里的品牌開(kāi)始相互融合，越來(lái)越多的全屋定制廠商開(kāi)始推出了木門(mén)產(chǎn)品，木門(mén)廠商則應(yīng)市場(chǎng)需求開(kāi)始推出了全屋定制產(chǎn)品，但是TATA木門(mén)卻在縱深發(fā)展，在2015年的新品發(fā)布會(huì)上推出了推拉門(mén)和入戶門(mén)產(chǎn)品。
推拉門(mén)產(chǎn)品一直是門(mén)窗行業(yè)和木門(mén)行業(yè)共同的蛋糕，只是區(qū)別點(diǎn)在于門(mén)框材上，門(mén)窗行業(yè)習(xí)慣使用鋁合金，木門(mén)行業(yè)使用木質(zhì)，在不規(guī)范的終端店面消費(fèi)者可以選擇到兩種工藝的推拉門(mén)，面對(duì)這種現(xiàn)象，TATA木門(mén)推出的新款推拉門(mén)實(shí)際上是動(dòng)了門(mén)窗行業(yè)的蛋糕，這也為TATA木門(mén)后來(lái)發(fā)布門(mén)窗產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。
上一段話看起來(lái)有點(diǎn)繞口，認(rèn)真讀還是能讀通順和理解的。入戶門(mén)就很簡(jiǎn)單了，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)的入戶門(mén)主要是防盜門(mén)，但防盜門(mén)是特定的品類(lèi)，對(duì)生產(chǎn)廠商有專(zhuān)門(mén)的要求，消費(fèi)者直接需求并不只是防盜還包括“入戶”的基本需求。
TATA的入戶門(mén)針對(duì)用戶需求從外觀到開(kāi)門(mén)方式與傳統(tǒng)防盜門(mén)產(chǎn)生差異化，比方說(shuō)普通防盜門(mén)的室內(nèi)外兩面均相似，而TATA則可自定義室內(nèi)一面與裝修風(fēng)格匹配，室外一面通過(guò)鋼結(jié)構(gòu)、防火加智能鎖具的配合讓用戶更放心選擇。
05
2016年
為溫暖而來(lái)
新品關(guān)鍵詞
暖芯門(mén)
如果從影響力角度去判斷TATA木門(mén)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在行業(yè)里的地位，這是TATA木門(mén)前幾次發(fā)布會(huì)里最成功的一次，全國(guó)的同行、媒體遠(yuǎn)超現(xiàn)場(chǎng)預(yù)期，現(xiàn)場(chǎng)約600人的座位足足來(lái)了超1200人（目測(cè)），從酷炫的燈光、現(xiàn)場(chǎng)氛圍到演講的PPT、發(fā)布會(huì)前中后期的傳播等，方方面面堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別。
回到產(chǎn)品本身來(lái)講，這是一次顏值與創(chuàng)新的結(jié)合，也是自我的經(jīng)典設(shè)計(jì)致敬，在2012年發(fā)布的嵌藝產(chǎn)品外觀基礎(chǔ)上推出可以發(fā)熱的木門(mén)產(chǎn)品，解決南方市場(chǎng)沒(méi)有暖氣的痛點(diǎn)，在發(fā)布會(huì)之后引起廣泛熱議。
在發(fā)布會(huì)上我們看到該款產(chǎn)品從研發(fā)預(yù)期的思考、零部件的底層原理與傳統(tǒng)提高室溫的用品對(duì)比、用戶觀點(diǎn)等多個(gè)角度的內(nèi)容，后來(lái)有沒(méi)有大賣(mài)我們不知道，但是在產(chǎn)品介紹方面是勝出了，很多觀眾事后都給我們反映對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)同。
06
2017年
靜音三大件
新品關(guān)鍵詞
外門(mén)、室內(nèi)門(mén)、墻板
從當(dāng)時(shí)至今的家居行業(yè)來(lái)講，墻面已成為新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)景，TATA木門(mén)本身也有墻板類(lèi)產(chǎn)品出售，而該年的新品發(fā)布會(huì)對(duì)于墻面、外門(mén)、室內(nèi)門(mén)所構(gòu)成的三大件進(jìn)行了深度解讀，讓用戶對(duì)于室內(nèi)靜音的理解、認(rèn)知再上一層樓。
同期該年發(fā)布會(huì)還發(fā)布了其品牌的吉祥物小英雄。由著名雕塑藝術(shù)大師瞿廣慈設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于超級(jí)英雄——蝙蝠俠，旨在通過(guò)吉祥物進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，更直觀地傳遞TATA木門(mén)守護(hù)“安靜生活”的愛(ài)家理念，超級(jí)英雄保護(hù)世界，TATA小英雄守護(hù)你的安靜睡眠。
在新產(chǎn)品發(fā)布的同時(shí)，對(duì)于“第三代油漆工藝”等關(guān)鍵工藝也進(jìn)行了濃墨重彩的表達(dá)，重申環(huán)保。
新產(chǎn)品告別了第一代油漆工藝的粗糙（第一代油漆工藝在客戶家里進(jìn)行，滿房間都是油漆味道，涂刷也不夠平整）；告別了第二代油漆工藝的冰冷手感（第二代油漆工藝在工廠進(jìn)行，平整度、觀感和環(huán)保性都很好，但手感有些冰冷），面層采用廣泛應(yīng)用到打包盒、奶瓶、汽車(chē)儀表板等領(lǐng)域的食品級(jí)可塑PP材料，生產(chǎn)原材料采用歐洲E-1環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的德國(guó)“紹爾蘭特”橋洞力學(xué)板材，并在上游環(huán)節(jié)做油漆，延長(zhǎng)水性漆曬涼時(shí)間，最終達(dá)到肌膚手感。
07
2018、2019年
從設(shè)計(jì)到功能
新品關(guān)鍵詞
匯系列、靜音門(mén)迭代、防火門(mén)
2018年12月22日，TATA木門(mén)聯(lián)合設(shè)計(jì)大師梁志天發(fā)布了“匯”系列新品，并同期發(fā)布了第四代靜音產(chǎn)品。
“第四代靜音門(mén)”新品，與2012年因創(chuàng)立45度斜口技術(shù)而首創(chuàng)的第一代靜音門(mén)、2015年采用C型彈性結(jié)構(gòu)讓門(mén)縫更小的第二代靜音門(mén)、2018年將窄邊由2.57mm縮減至1.62mm讓隔音性能更強(qiáng)大的第三代靜音門(mén)相比，關(guān)注點(diǎn)集中到門(mén)的左、右、上以外的第四邊——與地接觸的底邊：將門(mén)把手與木門(mén)底邊的密封連接，上抬把手，木門(mén)底部隔音條下落，開(kāi)始工作;下壓把手，隔音條收起，讓用戶可以在超靜音模式和微通風(fēng)模式中自由選擇。這個(gè)細(xì)小的改變不僅使第四代靜音門(mén)解決了一直以來(lái)TATA沒(méi)辦法解決的木門(mén)底邊的密封問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)四邊全面密封。
2019年12月22日，TATA木門(mén)發(fā)布防火門(mén)。
這款被稱(chēng)為“生命之門(mén)”的防火門(mén)，核心技術(shù)是阻燃板+玻鎂板+珍珠巖重組的三重疊加，并采用較為先進(jìn)的阻燃膠條，遇火災(zāi)時(shí)阻燃膠條膨脹30倍，將門(mén)縫完全密封，阻止煙氣進(jìn)入，阻燃時(shí)間可達(dá)1.5小時(shí)以上，可為火災(zāi)隔離、逃生創(chuàng)造充分的保護(hù)空間。在創(chuàng)新工藝與材料的重新設(shè)計(jì)下，TATA防火門(mén)徹底打破了傳統(tǒng)防火門(mén)的局限性，以全新技術(shù)及選材賦予了木門(mén)新的價(jià)值，是一款國(guó)家甲級(jí)木質(zhì)防火門(mén)，為家居生活帶來(lái)了更多的安全可能。
總結(jié)
從2012年至2019年，TATA木門(mén)的8次發(fā)布會(huì)讓行業(yè)“重新”認(rèn)識(shí)了TATA，同時(shí)也為TATA木門(mén)的全國(guó)高速發(fā)展增加了砝碼，在“新品發(fā)布會(huì)”的倒逼下，從研發(fā)部門(mén)、品牌部門(mén)等多個(gè)組織機(jī)構(gòu)不斷精進(jìn)，每一次發(fā)布會(huì)都成了品牌的挑戰(zhàn)，也逐漸成為品牌IP。
2020年，這個(gè)特殊的年份，TATA木門(mén)會(huì)在新品發(fā)布會(huì)帶來(lái)什么產(chǎn)品呢？我們拭目以待。
