歐派，一個經(jīng)常出現(xiàn)在家居廣告中的明星企業(yè)。只要你在裝修新房，置辦家具，肯定有聽過這個家居品牌。
歐派家居成立于1994年，至今已有25年的發(fā)展歷程，從一個地方性小企業(yè)到如今成為一個市值427.69億元的家居龍頭企業(yè)。
歐派家居主要從事全屋定制家居產(chǎn)品的個性化裝飾服務，產(chǎn)品涵蓋整體櫥柜、定制衣柜、整體木門、定制衛(wèi)浴等全屋定制產(chǎn)品。2018年公司櫥柜收入占比50%，衣柜收入占比36%，木門銷售收入占比4.12%，櫥柜和衣柜銷售收入是公司的主要利潤來源。
“有家、有愛、有歐派”是歐派的廣告語，也是想從“愛家”角度進行切入宣傳。
從品牌的營銷角度來看，歐派是十分著重品牌的知名度及影響力。以品牌曝光及口碑為兩大基礎，增加流量入口，提高曝光率。另外結合傳統(tǒng)媒體渠道，以信息化計劃為支撐，依托互聯(lián)網(wǎng)日益強大的功能，持續(xù)豐富公司與消費者之間的互動方式，提高消費者對公司產(chǎn)品的認知度和認可度。目前，歐派邀請的是孫儷作為代言人，并在多個渠道廣泛宣傳。2018年，歐派銷售費用達11.77億元，占整體營收比重達10.23%?？梢钥吹綒W派還是比較注重品牌宣傳的。
未來家居行業(yè)的競爭會更加激烈，雖然歐派具有一定的優(yōu)勢，但是與競爭對手的差距并不大，定制家具最后的龍頭最終會屬于誰，我們不得而知。但是品牌實力和品牌競爭力是很重要的。
