筆者1月3日早上寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，在自己的微信端截取了一張“歷史切換”的圖片。
尚品宅配原品牌代言人周迅依然“依依不舍”，而新品牌代言人趙麗穎已經(jīng)“悄然上線”。
尚品宅配2011年簽約周迅代言，已經(jīng)持續(xù)代言了八年。2020年尚品宅配為何要換品牌代言人呢?
我們還是從李寧品牌的二次崛起談起。
60后、70后熟悉的李寧曾經(jīng)是運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的老大，2010年?duì)I業(yè)額巔峰高達(dá)95億，但僅僅三年之后，2013年?duì)I業(yè)額就只剩下52億，幾乎腰斬。股價(jià)最低的時(shí)候甚至跌到了2塊錢(qián)。
讓人想不到的是，2019年這家曾經(jīng)不受年輕人青睞、老氣橫秋的運(yùn)動(dòng)品牌，突然變得年輕了起來(lái)，而且營(yíng)業(yè)額和股價(jià)都迅速攀升。2019年李寧的股價(jià)翻了三倍，最高的時(shí)候到了27塊錢(qián)。
李寧的二次崛起是因?yàn)?ldquo;中國(guó)李寧”的意外走紅。在2018年2月，紐約時(shí)裝周上的“中國(guó)日”(ChinaDay)走秀活動(dòng)，有個(gè)環(huán)節(jié)是運(yùn)動(dòng)主題。李寧品牌把它的走秀系列定名為“中國(guó)李寧”。產(chǎn)品是以上世紀(jì)八九十年代中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的隊(duì)服為元素來(lái)設(shè)計(jì)的，這讓人聯(lián)想到李寧奪冠的時(shí)刻。這些設(shè)計(jì)還把“中國(guó)李寧”這四個(gè)大字，都用繁體直接印在了衣服上，非常顯眼。
沒(méi)想到走秀照片一發(fā)布，國(guó)內(nèi)各大社交媒體都被點(diǎn)燃了，大眾對(duì)李寧空前關(guān)注。一下子就上了微博熱搜，還出了十幾篇微信閱讀10萬(wàn)+的文章。很多年輕用戶自發(fā)地傳播秀場(chǎng)圖片，而且還有很多人問(wèn)，這么潮的衣服在哪能買(mǎi)到呢?然后就是中國(guó)李寧在中國(guó)市場(chǎng)受到年輕人的熱捧，成為炙手可熱的潮品。
“中國(guó)李寧”的成功，讓公司直接實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)，煥然一新。2018年?duì)I業(yè)額首次突破了100億，預(yù)計(jì)2019年還會(huì)在此基礎(chǔ)上有更大幅度的增長(zhǎng)。李寧在2010年就有90多億的銷(xiāo)售，沒(méi)想到真正邁過(guò)百億大關(guān)已經(jīng)又過(guò)了8年。
“中國(guó)李寧”的二次崛起成功，歸結(jié)于兩點(diǎn)：一是年輕人的喜愛(ài)，運(yùn)動(dòng)服飾成為年輕人的潮流，特別是男性用戶標(biāo)榜個(gè)性的利器，這是新用戶。二是國(guó)潮崛起，文化自信，“中國(guó)李寧”還真不是誰(shuí)都能用的。創(chuàng)始人李寧是奧運(yùn)冠軍、運(yùn)動(dòng)英雄，也是品牌最重要的無(wú)形資產(chǎn)。
讓我們回答尚品宅配為何要換成趙麗穎代言，答案就有點(diǎn)不言自明了：因?yàn)槟贻p人的喜愛(ài)，因?yàn)橼w麗穎是年輕人心目中的“穎寶”，這是寵粉經(jīng)濟(jì)的最直接的表達(dá)。
筆者認(rèn)為，這次尚品宅配選擇的代言人趙麗穎應(yīng)該打90分以上，正如尚品宅配的官宣所言：趙麗穎國(guó)民收視女王的“實(shí)力與努力”，正好匹配尚品宅配第二代全屋定制的“實(shí)力與顏值”。
雖然，2019年尚品宅配與關(guān)曉彤拍了溫情大片《懂你》，很慶幸尚品宅配沒(méi)有選擇關(guān)曉彤。
同是尚品宅配上市公司旗下的維意定制，在2013年選擇了李冰冰代言，現(xiàn)在也已經(jīng)六年了。筆者化石哥不妨來(lái)個(gè)“神預(yù)測(cè)”，維意定制繼尚品宅配代言人更換成趙麗穎后，維意定制應(yīng)該也會(huì)更換代言人，原因只有一條：只有你與年輕人在一起，你的品牌才會(huì)永遠(yuǎn)了不起!
筆者化石哥在以下當(dāng)紅的女明星中：迪麗熱巴、楊冪、關(guān)曉彤、唐嫣、鞠婧祎、楊紫、鄭爽、古力娜扎中，筆者大概率預(yù)測(cè)維意定制會(huì)選擇“周冬雨”作為品牌代言人。
原因有幾條：一是周冬雨受年輕人的喜愛(ài)，去年大火的《后來(lái)的我們》，今年大火的《少年的你》;二是周冬雨的演技長(zhǎng)進(jìn)神速，是個(gè)實(shí)力派;三是周冬雨叛逆、倔強(qiáng)的性格與維意定制品牌“好設(shè)計(jì)，全屋配齊”不走尋常路的品牌性格非常匹配。
如果說(shuō)，尚品宅配選擇了國(guó)民收視女王趙麗穎，維意定制會(huì)選擇不走尋常路的周冬雨嗎?
讓我們拭目以待吧。
(文章來(lái)源：家居鋒向標(biāo)，侵刪)
