百得勝環(huán)保定制柜：開啟“星環(huán)?！睍r代！

7月22日，百得勝在廣西南寧舉辦了環(huán)保大使簽約和品牌年中營銷峰會，峰會上就2020年上半年百得勝品牌各項事件進行了匯總通報，同時釋放出“星”時代概念，以“星環(huán)保、星產(chǎn)品、星門店、星營銷”為主題分別闡述，向經(jīng)銷商等與會來賓傳遞百得勝對未來滿滿的信心。

“星環(huán)保”是百得勝開啟“星”時代關(guān)鍵部分，在本次年中營銷峰會上，百得勝簽約韓雪為2020年環(huán)保大使。

 

韓雪是中國著名女演員、歌手、影視制作人；是2018年《我就是演員》節(jié)目總冠軍；多次登上春晚舞臺，以小品、相聲、歌曲打動億萬中國觀眾；在2020年湖南衛(wèi)視即將上映的年度大劇《人民的正義》女一號，是集美貌與才華于一身的實力派。



百得勝成立于2001年是中國較早進入定制行業(yè)的廠商之一，也是現(xiàn)存全國范圍內(nèi)較具影響力的定制品牌里最早創(chuàng)立的廠商；2012年以《滿庭芳》新品再度開啟品牌高速成長之路；截止2017年以5年10余倍的業(yè)績增長成為行業(yè)傳奇；推出的《印象》系列新中式產(chǎn)品多年連續(xù)全國暢銷；2019年歲末攜手日本建筑設(shè)計大師隈研吾推出全新品牌形象，同期推出“勝在環(huán)保”品牌主張，百得勝也是集顏值與品質(zhì)于一體的實力派品牌。



在疫情這個環(huán)境下，大多數(shù)廠商都選擇縮減開支，以過冬的姿態(tài)面對“危機”，百得勝卻通過“星環(huán)保”的投資向行業(yè)發(fā)聲，一定程度上表現(xiàn)出百得勝對于市場的信心，另一方面也可以視作百得勝品牌的底氣。

可以說韓雪選擇百得勝，或者是百得勝選擇韓雪是天作之合，雙方都是實力俱佳的選手。在環(huán)保方面百得勝成績卓越，在才華與影響力方面韓雪亦是實力擔(dān)當(dāng)。在百得勝與韓雪簽約2020年環(huán)保大使之后，將攜手為中國定制家居的環(huán)保品質(zhì)助力，共同為中國家庭創(chuàng)造美好家居生活。

在“環(huán)保定制柜”的主調(diào)下，本次峰會將“星產(chǎn)品”進行了詳細詮釋，簡單來講就是：定制+成品。


「百得勝執(zhí)行總裁 楊冬」 

定制部分，由衣柜、櫥柜、電視柜、書柜等環(huán)保定制柜產(chǎn)品構(gòu)成，這些產(chǎn)品為消費者定制出臥房、廚房、客廳、書房等空間的收納方案。


現(xiàn)代輕奢皮床+減壓舒適床墊


現(xiàn)代輕奢皮沙發(fā)

 

成品部分，由床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅等產(chǎn)品構(gòu)成，這些成品家具與百得勝的定制產(chǎn)品系列從風(fēng)格、材質(zhì)、品質(zhì)等相匹配，讓消費者在選擇定制產(chǎn)品的同時更快完成其它家具產(chǎn)品的選購，實現(xiàn)一站式購齊的需求。

 

在百得勝的“星產(chǎn)品”部分，我們看到了除了對定制柜產(chǎn)品的環(huán)保要求之外，還有成品部分的高環(huán)保要求，這讓消費者在購買時更加放心，除卻環(huán)保這一核心要素外，對產(chǎn)品的功能、設(shè)計等部分亦極致追求，相當(dāng)多的物理和體驗參數(shù)都優(yōu)于同價位競品。

本次峰會將全新的店面SI系統(tǒng)以“星門店”名義進行發(fā)布，據(jù)了解，該SI系統(tǒng)是百得勝對門店進行迭代最成熟的店面標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，從外觀設(shè)計、人流動線、產(chǎn)品分布、功能區(qū)域分布、工法展示等多個部分都得以最佳呈現(xiàn)。






「百得勝新SI南寧門店」 

 

門店是百得勝品牌與消費者互聯(lián)互通的重要場景，也是實現(xiàn)從線上引流到線下成交的重要場景，是展示百得勝產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)的重要窗品，也因此SI系統(tǒng)成為百得勝歷年來非常重視的品牌升級要素。


「南寧東站——百得勝環(huán)保大使廣告」 

“星營銷”是落實“星”時代環(huán)境下的運營綱要，將指導(dǎo)品牌總部與經(jīng)銷商進行強強互動，達到整體提升的最終目的，讓新經(jīng)銷商更快盈利，讓成熟經(jīng)銷商擴大經(jīng)營規(guī)模、業(yè)績等重要方案的總稱。

 

自成立以來，百得勝在營銷動作上均時時領(lǐng)先于行業(yè)，通過展會、新品發(fā)布、戰(zhàn)略發(fā)布等多種方式廣泛提升品牌影響力，也通過高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品在經(jīng)銷商群體、中國消費者面前交了一份滿意的答卷。

受疫情影響，百得勝上半年的品牌動作很多未能如期展開，但就已經(jīng)執(zhí)行的部分來講均產(chǎn)生較大影響力，我們先來簡單回顧一下。

7月，百得勝攜“十二時辰”產(chǎn)品系列登陸中國(廣州)建博會，這已經(jīng)是連續(xù)22年舉辦的展會是中國家居建材行業(yè)影響力最大的專業(yè)展會，也是全球上規(guī)模的專業(yè)展會之一。觸達到數(shù)十萬計的行業(yè)觀眾，現(xiàn)場參觀觀眾均對百得勝的產(chǎn)品品質(zhì)表示折服。

6月11日，百得勝“終端神器”設(shè)計巢正式落地，衣柜、櫥柜等產(chǎn)品全面上線，產(chǎn)品元素、設(shè)計規(guī)范、CAD圖等素材一應(yīng)俱全，為設(shè)計師們提供的靈感寶庫持續(xù)升級，為終端的銷售業(yè)績達成護航。

上半年還推出了六大春季輕奢新品，以巧妙的金屬元素設(shè)計，獨特的造型和大師配色受到消費者喜愛，迅速成為熱銷產(chǎn)品。

5月，百得勝新定位的廣告片隆重發(fā)布，登錄中央人民廣播電臺、廣西廣播電視臺，全天高頻次覆蓋，億萬級人群觸達。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起，但中國人口基數(shù)足夠大，傳統(tǒng)媒體的影響力依舊無法忽視，所以百得勝的這次廣告發(fā)布其影響力依舊巨大。

5月，百得勝智能燈光系統(tǒng)面世，3大板塊11款產(chǎn)品全新亮相，以美觀、智能、人性化為百得勝環(huán)保定制柜增彩。

  

4月，百得勝推出設(shè)計師直播《明星設(shè)計說》，并打造抖音IP矩陣，利用品牌總部的優(yōu)勢與設(shè)計師資源，幫助終端快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，通過引導(dǎo)線上流量反哺到線下，賦能終端經(jīng)銷商。

4月底，百得勝發(fā)布新品牌戰(zhàn)略“環(huán)保定制柜”，除了有回歸品牌價值，聚焦核心品類的目的外，其實也是百得勝發(fā)展史再一次重要刷新，在越來越多貪大求全的發(fā)展方向面前，百得勝的這一舉動更像是逆風(fēng)前行，雖然看起來很艱苦，但事實上卻對百得勝更像是一種挑戰(zhàn)和磨練，畢竟很多的“順風(fēng)”更像是在隨波逐流。



同月，百得勝攜手中國林科院成立百得勝家居環(huán)保研究中心，共同推進環(huán)保迭代，這在百得勝的成長史上我們能看到是順其自然發(fā)生的一次攜手，因為前面已經(jīng)有了多個環(huán)保產(chǎn)品的迭代，從澳洲實木、美洲實木到無甲醛添加板材等一次次讓產(chǎn)品的品質(zhì)更加卓越。

 

3月，百得勝線上直播和工廠購啟動，與消費者“近距離”互動，成為定制行業(yè)率先在疫情期間啟動線上線下相結(jié)合營銷的品牌之一，以線上體驗、優(yōu)惠的組合方式，為消費者創(chuàng)造更便捷的定制體驗。



2月初，百得勝成為首批入選CCTV《民族品牌》企業(yè)，廣告片登陸CCTV-1和CCTV-13兩大頻道，觸達億萬觀眾。“民族品牌”是CCTV用于探索民族品牌成長之道、傳播民族品牌文化之魂、鑄就民族品牌輝煌之夢的重要欄目方案，僅限CCTV甄選出來的行業(yè)品牌標(biāo)桿合作。

百得勝的上半年復(fù)工復(fù)產(chǎn)時間較早，幾乎是響應(yīng)國家號召最早復(fù)工的定制品牌之一，通過線下嚴謹?shù)南麣⒖挂邷?zhǔn)備和線上的互通溝通協(xié)作，讓百得勝在疫情防控期間亦取得各項良好成績。

總結(jié)

年中營銷峰會百得勝的“星”時代開啟，標(biāo)志著百得勝吹響了2020年下半年的沖鋒號，也拉開了“星”營銷的大幕。從攜手明星韓雪到推出定制+成品的星產(chǎn)品以及全新迭代的星門店SI系統(tǒng)和星營銷的運營綱要，能看到百得勝的2020年下半年準(zhǔn)備充分，有望再次創(chuàng)造出百得勝品牌奇跡。