8月28日，百得勝以“詩(shī)意的漆居”為主題，在廣州從化水漆智造基地發(fā)布了8.0SI水漆木皮展廳和水漆色彩展廳，這是繼水漆團(tuán)標(biāo)正式實(shí)施之后的又一力作，是百得勝向定制家居市場(chǎng)釋放輕高定升級(jí)的重要信號(hào)。
中國(guó)定制市場(chǎng)分析
高定“曲高和寡” 普定“血流成河”
截止目前，定制行業(yè)在中國(guó)普遍認(rèn)為已經(jīng)有20多年成長(zhǎng)歷史了，是公認(rèn)的成熟行業(yè)之一。從2016年開始陸續(xù)出現(xiàn)大量的高定品牌，它們的出現(xiàn)迅速拉開與傳統(tǒng)定制的區(qū)別，不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造品質(zhì)等都有巨大差異。
中國(guó)高定賽道誕生背景研究
時(shí)間過(guò)去了6年了，期間還受到了3年的全球公共衛(wèi)生事件影響，中國(guó)的高定賽道面臨多重壓力，有來(lái)自市場(chǎng)的、品牌運(yùn)營(yíng)的、渠道成本、研發(fā)創(chuàng)新成本的等等，以至于高定賽道里的知名品牌們業(yè)績(jī)大多堪堪過(guò)億，還有絕大多數(shù)在億級(jí)徘徊。
高定賽道注定了就是“曲高和寡”，市場(chǎng)前景雖然很宏大，競(jìng)爭(zhēng)負(fù)重卻不是所有品牌都能承擔(dān)得起的。
與此同時(shí)，在定制行業(yè)的另一極的普定（普通大眾定制）賽道日子也越來(lái)越有挑戰(zhàn)了，地產(chǎn)接連爆雷、經(jīng)濟(jì)下行的沖擊、各種打著定制超市的攪局者、產(chǎn)品同質(zhì)化等等原因讓普定品牌們業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩或出現(xiàn)明顯的下挫。
普定賽道的競(jìng)爭(zhēng)還出現(xiàn)在消費(fèi)需求的變化上，消費(fèi)者審美能力經(jīng)小紅書、抖音等平臺(tái)教育后大幅提升，對(duì)于定制產(chǎn)品不再只有價(jià)格、環(huán)保等要求，還有設(shè)計(jì)感、工藝要求，專業(yè)度也越來(lái)越高。
一邊是強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，一面是高需求，催生了“輕高定”賽道的誕生。
“輕高定”是介于大眾定制與高定之間的產(chǎn)品體系統(tǒng)稱，行業(yè)約定俗成里工藝、材質(zhì)的復(fù)雜程度、價(jià)格梯級(jí)是：高定 > 輕高定 > 大眾定制。
如果用車品牌來(lái)類比，大眾定制（普定）可以是豐田、現(xiàn)代，高定是法拉利、蘭博基尼、勞斯萊斯，輕高定最具象的就是保時(shí)捷、雷克薩斯等，甚至奔馳、寶馬都屬于此列。
2022中國(guó)進(jìn)口品牌乘用車市場(chǎng)銷量來(lái)看，法拉利等豪華系僅賣出數(shù)百、上千輛，同比仍保持增長(zhǎng)的保時(shí)捷等品牌則有數(shù)十萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)。
汽車需求與居家需求的情況相類似，都是家庭的大額投入，同為品質(zhì)生活的標(biāo)志，更好的家居產(chǎn)品已是當(dāng)下重要的市場(chǎng)需求，所以輕高定賽道風(fēng)口已現(xiàn)，正是入局好時(shí)期。
輕舟已過(guò)萬(wàn)重山
升級(jí)與“破卷”之路
既然輕高定的風(fēng)口已經(jīng)出現(xiàn)，是不是所有的品牌都能參與呢？并不是這樣的，起碼目前看到的很多宣稱自己是輕高定的品牌沒(méi)有“輕高定”的落地。
我們認(rèn)為的輕高定起碼具備幾個(gè)能力，第一，設(shè)計(jì)能力，這個(gè)很好理解，每年能穩(wěn)定的推出帶有輕高定定位的設(shè)計(jì)效果的產(chǎn)品就說(shuō)明有設(shè)計(jì)能力。
百得勝8.0SI水漆木皮展廳 霽顏系列產(chǎn)品
百得勝?gòu)?012年發(fā)布滿庭芳以來(lái)，每年都有大量的個(gè)性化新品面世，確定力推水漆涂裝這個(gè)核心工藝之后，接連發(fā)布了包括霽顏在內(nèi)的多款水漆涂裝新產(chǎn)品，足以證明百得勝的輕高定設(shè)計(jì)能力。
第二，工藝能力，輕高定的產(chǎn)品與木皮、涂裝強(qiáng)關(guān)聯(lián)，大多數(shù)情況下以科技木皮/天然木皮加上水性漆涂裝的產(chǎn)品才算是輕高定的準(zhǔn)入門檻。
百得勝水漆色彩展廳 木皮研究工法區(qū)
從環(huán)保板材到水漆涂裝，百得勝的工藝能力已經(jīng)毋庸置疑，特別是水漆涂裝上的核心競(jìng)爭(zhēng)力- 水底水面雙組份六面一體真水漆工藝、水漆木皮5級(jí)高色牢度，在目前是首家敢寫在合同里的定制品牌。
同時(shí)百得勝還榮獲廣東從化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)油改水示范工廠、成為水漆團(tuán)標(biāo)主編單位，亦是領(lǐng)跑水漆整家的體現(xiàn)。
第三，性價(jià)比，輕高定的價(jià)格會(huì)比大眾定制略高，但肯定比那些天價(jià)的高定產(chǎn)品低上一截，這也是個(gè)很大的挑戰(zhàn)，既要滿足產(chǎn)品性能，還要滿足高性能下的合理價(jià)格。
百得勝水漆色彩展廳 同色互轉(zhuǎn)工藝
百得勝對(duì)此卻非常有信心，從“72色”到“同色互轉(zhuǎn)”，豐富而完善的產(chǎn)品體系，讓百得勝贏得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)可。
百得勝8.0SI水漆木皮展廳 藝術(shù)裝置
也許正如百得勝在展廳的藝術(shù)裝置“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”那樣，百得勝突破了種種制約，已經(jīng)做好了迎接輕高定賽道的競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備。
后記觀察
在百得勝水漆色彩展廳、百得勝8.0水漆木皮展廳我們看到了百得勝在水漆涂裝工藝上的研究深度以及戰(zhàn)略決心。
百得勝8.0SI水漆木皮展廳
百得勝對(duì)水漆涂裝不僅僅是一種材料的應(yīng)用、一種工藝的實(shí)施，更多的是對(duì)創(chuàng)新的極致追求。
回顧這些年百得勝的“環(huán)保之旅”就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)投入可能遠(yuǎn)大于其它同級(jí)別定制品牌，從最基礎(chǔ)的實(shí)木顆粒板、多層板到飾面等全方位的無(wú)醛，從無(wú)醛到水漆涂裝，從牽頭水漆團(tuán)標(biāo)到這次的水漆木皮展廳的完整呈現(xiàn)....
幾乎每次百得勝的升級(jí)我們都有幸見證，每一次都在自我突破，祝賀百得勝水漆木皮8.0SI展廳和水漆色彩展廳發(fā)布，業(yè)績(jī)長(zhǎng)虹！
中國(guó)定制市場(chǎng)分析
高定“曲高和寡” 普定“血流成河”
截止目前，定制行業(yè)在中國(guó)普遍認(rèn)為已經(jīng)有20多年成長(zhǎng)歷史了，是公認(rèn)的成熟行業(yè)之一。從2016年開始陸續(xù)出現(xiàn)大量的高定品牌，它們的出現(xiàn)迅速拉開與傳統(tǒng)定制的區(qū)別，不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造品質(zhì)等都有巨大差異。
中國(guó)高定賽道誕生背景研究
時(shí)間過(guò)去了6年了，期間還受到了3年的全球公共衛(wèi)生事件影響，中國(guó)的高定賽道面臨多重壓力，有來(lái)自市場(chǎng)的、品牌運(yùn)營(yíng)的、渠道成本、研發(fā)創(chuàng)新成本的等等，以至于高定賽道里的知名品牌們業(yè)績(jī)大多堪堪過(guò)億，還有絕大多數(shù)在億級(jí)徘徊。
高定賽道注定了就是“曲高和寡”，市場(chǎng)前景雖然很宏大，競(jìng)爭(zhēng)負(fù)重卻不是所有品牌都能承擔(dān)得起的。
與此同時(shí)，在定制行業(yè)的另一極的普定（普通大眾定制）賽道日子也越來(lái)越有挑戰(zhàn)了，地產(chǎn)接連爆雷、經(jīng)濟(jì)下行的沖擊、各種打著定制超市的攪局者、產(chǎn)品同質(zhì)化等等原因讓普定品牌們業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩或出現(xiàn)明顯的下挫。
普定賽道的競(jìng)爭(zhēng)還出現(xiàn)在消費(fèi)需求的變化上，消費(fèi)者審美能力經(jīng)小紅書、抖音等平臺(tái)教育后大幅提升，對(duì)于定制產(chǎn)品不再只有價(jià)格、環(huán)保等要求，還有設(shè)計(jì)感、工藝要求，專業(yè)度也越來(lái)越高。
一邊是強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，一面是高需求，催生了“輕高定”賽道的誕生。
“輕高定”是介于大眾定制與高定之間的產(chǎn)品體系統(tǒng)稱，行業(yè)約定俗成里工藝、材質(zhì)的復(fù)雜程度、價(jià)格梯級(jí)是：高定 > 輕高定 > 大眾定制。
如果用車品牌來(lái)類比，大眾定制（普定）可以是豐田、現(xiàn)代，高定是法拉利、蘭博基尼、勞斯萊斯，輕高定最具象的就是保時(shí)捷、雷克薩斯等，甚至奔馳、寶馬都屬于此列。
2022中國(guó)進(jìn)口品牌乘用車市場(chǎng)銷量來(lái)看，法拉利等豪華系僅賣出數(shù)百、上千輛，同比仍保持增長(zhǎng)的保時(shí)捷等品牌則有數(shù)十萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)。
汽車需求與居家需求的情況相類似，都是家庭的大額投入，同為品質(zhì)生活的標(biāo)志，更好的家居產(chǎn)品已是當(dāng)下重要的市場(chǎng)需求，所以輕高定賽道風(fēng)口已現(xiàn)，正是入局好時(shí)期。
輕舟已過(guò)萬(wàn)重山
升級(jí)與“破卷”之路
既然輕高定的風(fēng)口已經(jīng)出現(xiàn)，是不是所有的品牌都能參與呢？并不是這樣的，起碼目前看到的很多宣稱自己是輕高定的品牌沒(méi)有“輕高定”的落地。
我們認(rèn)為的輕高定起碼具備幾個(gè)能力，第一，設(shè)計(jì)能力，這個(gè)很好理解，每年能穩(wěn)定的推出帶有輕高定定位的設(shè)計(jì)效果的產(chǎn)品就說(shuō)明有設(shè)計(jì)能力。
百得勝8.0SI水漆木皮展廳 霽顏系列產(chǎn)品
百得勝?gòu)?012年發(fā)布滿庭芳以來(lái)，每年都有大量的個(gè)性化新品面世，確定力推水漆涂裝這個(gè)核心工藝之后，接連發(fā)布了包括霽顏在內(nèi)的多款水漆涂裝新產(chǎn)品，足以證明百得勝的輕高定設(shè)計(jì)能力。
第二，工藝能力，輕高定的產(chǎn)品與木皮、涂裝強(qiáng)關(guān)聯(lián)，大多數(shù)情況下以科技木皮/天然木皮加上水性漆涂裝的產(chǎn)品才算是輕高定的準(zhǔn)入門檻。
百得勝水漆色彩展廳 木皮研究工法區(qū)
從環(huán)保板材到水漆涂裝，百得勝的工藝能力已經(jīng)毋庸置疑，特別是水漆涂裝上的核心競(jìng)爭(zhēng)力- 水底水面雙組份六面一體真水漆工藝、水漆木皮5級(jí)高色牢度，在目前是首家敢寫在合同里的定制品牌。
同時(shí)百得勝還榮獲廣東從化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)油改水示范工廠、成為水漆團(tuán)標(biāo)主編單位，亦是領(lǐng)跑水漆整家的體現(xiàn)。
第三，性價(jià)比，輕高定的價(jià)格會(huì)比大眾定制略高，但肯定比那些天價(jià)的高定產(chǎn)品低上一截，這也是個(gè)很大的挑戰(zhàn)，既要滿足產(chǎn)品性能，還要滿足高性能下的合理價(jià)格。
百得勝水漆色彩展廳 同色互轉(zhuǎn)工藝
百得勝對(duì)此卻非常有信心，從“72色”到“同色互轉(zhuǎn)”，豐富而完善的產(chǎn)品體系，讓百得勝贏得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)可。
百得勝8.0SI水漆木皮展廳 藝術(shù)裝置
也許正如百得勝在展廳的藝術(shù)裝置“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”那樣，百得勝突破了種種制約，已經(jīng)做好了迎接輕高定賽道的競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備。
后記觀察
在百得勝水漆色彩展廳、百得勝8.0水漆木皮展廳我們看到了百得勝在水漆涂裝工藝上的研究深度以及戰(zhàn)略決心。
百得勝8.0SI水漆木皮展廳
百得勝對(duì)水漆涂裝不僅僅是一種材料的應(yīng)用、一種工藝的實(shí)施，更多的是對(duì)創(chuàng)新的極致追求。
回顧這些年百得勝的“環(huán)保之旅”就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)投入可能遠(yuǎn)大于其它同級(jí)別定制品牌，從最基礎(chǔ)的實(shí)木顆粒板、多層板到飾面等全方位的無(wú)醛，從無(wú)醛到水漆涂裝，從牽頭水漆團(tuán)標(biāo)到這次的水漆木皮展廳的完整呈現(xiàn)....
幾乎每次百得勝的升級(jí)我們都有幸見證，每一次都在自我突破，祝賀百得勝水漆木皮8.0SI展廳和水漆色彩展廳發(fā)布，業(yè)績(jī)長(zhǎng)虹！
