2016年，定位于大眾化定制的品牌們從櫥柜、衣柜全面“升級”到「全屋定制」。同年，”高定“的概念品牌在中國建博會（廣州）上首次亮相，讓人們看到“全屋定制”另一種可能。至此，業(yè)內(nèi)稱其為真正的“高端全屋定制”簡稱“高定”。
之后的行業(yè)故事大家都知道了，高定品牌雨后春筍一樣陸續(xù)出現(xiàn)，高定賽道由此誕生。
轉(zhuǎn)眼間，七八年過去了，其間還有幾年黑天鵝事件的影響，高定賽道已發(fā)展得愈加成熟，市場競爭也開始?xì)埧崞饋?，面對在市場?ldquo;久經(jīng)考驗”的高定選手，以及各種未知挑戰(zhàn)，后來的新選手還有機會上位嗎？
「觀蘭 Carenessland」的答案是：Yes！
01
從工程業(yè)務(wù)孵化出來的觀蘭
從上世紀(jì)90年代末開始，中國的房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，像中國的經(jīng)濟(jì)一樣騰飛，創(chuàng)造著一個又一個的神話，伴生著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)的上游供應(yīng)鏈也在這個周期里獲得成長。
在近二十年的時間里，觀蘭前身仁盛木業(yè)就主要服務(wù)工程項目，和很多頂級開發(fā)商、頂級設(shè)計師有過合作，協(xié)助他們進(jìn)行項目落地。
在這個過程中，基于項目的挑戰(zhàn)培養(yǎng)了觀蘭的設(shè)計美感和技術(shù)能力，同時也對設(shè)計師在定制家居產(chǎn)品上的痛點有深刻的認(rèn)知。
隨著房地產(chǎn)行業(yè)的變革，中產(chǎn)消費者的崛起，高定賽道大熱等等，「觀蘭」順勢而生。
觀蘭，是一個有東方韻味的品牌名，“觀”是一種態(tài)度，代表著向內(nèi)求索，自我審視、自我約束；“蘭”是一種氣質(zhì)，高潔優(yōu)雅的象征，空谷幽蘭遺世獨立，不附庸，不追逐。
這是「觀蘭」的官方品牌名釋義，實際上這個名字蘊含深刻的東方智慧和品牌精神。
02
憑借“觀蘭格”一舉成名
2020年廣州設(shè)計周上，觀蘭完成了他們的首秀，從PET、玻璃、金屬、皮革、油漆等多材質(zhì)的綜合運用，加上精湛的工藝與落地品質(zhì)，讓來訪嘉賓記住了這個新秀品牌。
但是讓觀蘭獲得廣泛認(rèn)可的卻是「觀蘭格」紋樣的亮相，「觀蘭格」創(chuàng)意取于意大利木皮的紋樣，在此創(chuàng)意基礎(chǔ)上觀蘭對不同材質(zhì)進(jìn)行了探索，最終形成「觀蘭格」這一記憶標(biāo)簽。
2023年3月 觀蘭展品 廣州設(shè)計周
「觀蘭格」黑白相間的不規(guī)則條紋被一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有”小香風(fēng)“的體驗。”小香風(fēng)“取自”香奈爾風(fēng)格“，香奈爾是優(yōu)雅氣質(zhì)的代名詞，與觀蘭的”優(yōu)雅“調(diào)性品牌氣質(zhì)相得益彰。
觀蘭產(chǎn)品背板上的皮革「觀蘭格」紋樣實拍
在玻璃上里的「觀蘭格」紋樣，其它很多在玻璃上定制的紋樣常常是磨砂工藝、夾膠工藝實現(xiàn)的，在觀蘭卻是采用激光雕刻類的工藝實現(xiàn)，該工藝一般僅用于高檔的水晶制品里的微雕，是目前首次在定制品牌的玻璃上看到。
在高倍鏡特寫下能看到該紋樣通過玻璃以及背景的襯托，天然形成經(jīng)典的黑白條狀紋、格紋。這種細(xì)節(jié)的高級感遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)磨砂、夾膠工藝的玻璃紋樣表達(dá)。
「觀蘭格」的延展性應(yīng)用讓與會觀眾記住觀蘭，使觀蘭在同年展會上一舉成名，廣獲盛贊。
03
POLUX 構(gòu)筑不被定義的“空間”
POLUX「寶麗合」，盒中“合”，它聚合了記憶的寶藏，讓思維密碼重啟，引情感螺旋上升。當(dāng)你打開這個盒子，也就慢慢的揭開了里面珍藏的秘密，可以是過去、當(dāng)下、未來....可以簡單，也可以復(fù)雜，卻都十分動人。
這個被觀蘭賦予厚望的產(chǎn)品，它的設(shè)計初衷就有不被定義的美。
POLUX寶麗合是一場關(guān)于空間的高維反應(yīng)，多材質(zhì)的揉合運用，輔以細(xì)致的設(shè)計理念，承載著情緒與記憶。
在2023年歲末首發(fā)的POLUX寶麗合從獨立單品到多個單品個性化組合，給到設(shè)計師、用戶以無限的想象機會，讓設(shè)計到使用都受惠于它的巧思。
后記
「觀蘭」從品牌的創(chuàng)始理念到經(jīng)營哲學(xué)都有值得探索之處，我們接觸過部分觀蘭經(jīng)銷商、專業(yè)人士對觀蘭的看法，在他們眼里的觀蘭在高定賽道里有明顯的不同之處。
或許正如觀蘭創(chuàng)始人王凱對品牌slogan「美不為競爭誕生」的解釋那樣“一切為了競爭而生的東西，最后都免不了在殘酷的競爭中迷失自我，喪失初心。我希望我們不因為市場而忘記品牌的初心，保持自己的個性，不跟隨、不從眾。”
在當(dāng)下的市場態(tài)勢下，保持個性，不跟隨、不從眾，不忘初心是非常寶貴的品牌氣質(zhì)，也是觀蘭能作為”新秀“立足于高定賽道的無上法寶。
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如果您還想了解更多觀蘭信息，那請你不要錯過2024中國建博會（上海）高定展館的觀蘭展位。
本次觀蘭的主題是「因你而來」，會帶來哪些驚艷表現(xiàn)呢？值得期待。
之后的行業(yè)故事大家都知道了，高定品牌雨后春筍一樣陸續(xù)出現(xiàn)，高定賽道由此誕生。
轉(zhuǎn)眼間，七八年過去了，其間還有幾年黑天鵝事件的影響，高定賽道已發(fā)展得愈加成熟，市場競爭也開始?xì)埧崞饋?，面對在市場?ldquo;久經(jīng)考驗”的高定選手，以及各種未知挑戰(zhàn)，后來的新選手還有機會上位嗎？
「觀蘭 Carenessland」的答案是：Yes！
01
從工程業(yè)務(wù)孵化出來的觀蘭
從上世紀(jì)90年代末開始，中國的房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，像中國的經(jīng)濟(jì)一樣騰飛，創(chuàng)造著一個又一個的神話，伴生著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)的上游供應(yīng)鏈也在這個周期里獲得成長。
在近二十年的時間里，觀蘭前身仁盛木業(yè)就主要服務(wù)工程項目，和很多頂級開發(fā)商、頂級設(shè)計師有過合作，協(xié)助他們進(jìn)行項目落地。
在這個過程中，基于項目的挑戰(zhàn)培養(yǎng)了觀蘭的設(shè)計美感和技術(shù)能力，同時也對設(shè)計師在定制家居產(chǎn)品上的痛點有深刻的認(rèn)知。
隨著房地產(chǎn)行業(yè)的變革，中產(chǎn)消費者的崛起，高定賽道大熱等等，「觀蘭」順勢而生。
觀蘭，是一個有東方韻味的品牌名，“觀”是一種態(tài)度，代表著向內(nèi)求索，自我審視、自我約束；“蘭”是一種氣質(zhì)，高潔優(yōu)雅的象征，空谷幽蘭遺世獨立，不附庸，不追逐。
這是「觀蘭」的官方品牌名釋義，實際上這個名字蘊含深刻的東方智慧和品牌精神。
02
憑借“觀蘭格”一舉成名
2020年廣州設(shè)計周上，觀蘭完成了他們的首秀，從PET、玻璃、金屬、皮革、油漆等多材質(zhì)的綜合運用，加上精湛的工藝與落地品質(zhì)，讓來訪嘉賓記住了這個新秀品牌。
但是讓觀蘭獲得廣泛認(rèn)可的卻是「觀蘭格」紋樣的亮相，「觀蘭格」創(chuàng)意取于意大利木皮的紋樣，在此創(chuàng)意基礎(chǔ)上觀蘭對不同材質(zhì)進(jìn)行了探索，最終形成「觀蘭格」這一記憶標(biāo)簽。
2023年3月 觀蘭展品 廣州設(shè)計周
「觀蘭格」黑白相間的不規(guī)則條紋被一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有”小香風(fēng)“的體驗。”小香風(fēng)“取自”香奈爾風(fēng)格“，香奈爾是優(yōu)雅氣質(zhì)的代名詞，與觀蘭的”優(yōu)雅“調(diào)性品牌氣質(zhì)相得益彰。
觀蘭產(chǎn)品背板上的皮革「觀蘭格」紋樣實拍
在玻璃上里的「觀蘭格」紋樣，其它很多在玻璃上定制的紋樣常常是磨砂工藝、夾膠工藝實現(xiàn)的，在觀蘭卻是采用激光雕刻類的工藝實現(xiàn)，該工藝一般僅用于高檔的水晶制品里的微雕，是目前首次在定制品牌的玻璃上看到。
在高倍鏡特寫下能看到該紋樣通過玻璃以及背景的襯托，天然形成經(jīng)典的黑白條狀紋、格紋。這種細(xì)節(jié)的高級感遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)磨砂、夾膠工藝的玻璃紋樣表達(dá)。
「觀蘭格」的延展性應(yīng)用讓與會觀眾記住觀蘭，使觀蘭在同年展會上一舉成名，廣獲盛贊。
03
POLUX 構(gòu)筑不被定義的“空間”
POLUX「寶麗合」，盒中“合”，它聚合了記憶的寶藏，讓思維密碼重啟，引情感螺旋上升。當(dāng)你打開這個盒子，也就慢慢的揭開了里面珍藏的秘密，可以是過去、當(dāng)下、未來....可以簡單，也可以復(fù)雜，卻都十分動人。
這個被觀蘭賦予厚望的產(chǎn)品，它的設(shè)計初衷就有不被定義的美。
POLUX寶麗合是一場關(guān)于空間的高維反應(yīng)，多材質(zhì)的揉合運用，輔以細(xì)致的設(shè)計理念，承載著情緒與記憶。
在2023年歲末首發(fā)的POLUX寶麗合從獨立單品到多個單品個性化組合，給到設(shè)計師、用戶以無限的想象機會，讓設(shè)計到使用都受惠于它的巧思。
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「觀蘭」從品牌的創(chuàng)始理念到經(jīng)營哲學(xué)都有值得探索之處，我們接觸過部分觀蘭經(jīng)銷商、專業(yè)人士對觀蘭的看法，在他們眼里的觀蘭在高定賽道里有明顯的不同之處。
或許正如觀蘭創(chuàng)始人王凱對品牌slogan「美不為競爭誕生」的解釋那樣“一切為了競爭而生的東西，最后都免不了在殘酷的競爭中迷失自我，喪失初心。我希望我們不因為市場而忘記品牌的初心，保持自己的個性，不跟隨、不從眾。”
在當(dāng)下的市場態(tài)勢下，保持個性，不跟隨、不從眾，不忘初心是非常寶貴的品牌氣質(zhì)，也是觀蘭能作為”新秀“立足于高定賽道的無上法寶。
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