“幸福”這種人類情感在不同人眼里有不同的意義，每個(gè)人對(duì)幸福的理解、體會(huì)和獲取的能力都有差異，廣義角度來(lái)講對(duì)于幸福的詮釋涉及了哲學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)等多個(gè)學(xué)科。
以“幸福”作為品牌文化關(guān)鍵詞的品牌不少，但是讓我們印象最深刻的莫過于方太。關(guān)于本次新品發(fā)布會(huì)，方太在如何演繹“幸福”？
01
情感共鳴
從7月29日方太在其官方公眾號(hào)發(fā)布了一個(gè)新品發(fā)布會(huì)預(yù)熱宣傳短片開始，就拉開又一年的新品發(fā)布大幕，這部宣傳短片只字未提到產(chǎn)品，而是鄰里關(guān)系作為內(nèi)容表達(dá)點(diǎn)，以素人視角傳遞，讓人引起共鳴。
片中以“我們一直相信，有愛的家庭能孕育幸福，而親厚溫暖的鄰里情，能將幸福的光，傳至更遠(yuǎn)的地方。只需一點(diǎn)小小的善意：出手相扶、幫提重物、減速緩行……便足以寬慰他鄉(xiāng)的游子，守護(hù)每家每戶的平安幸福。”等樸實(shí)小故事讓人對(duì)幸福鄰里有了即視感。
02
創(chuàng)意傳播
在本次新品發(fā)布會(huì)方太特別推出了一個(gè)只存在15天的“電臺(tái)”，F(xiàn)M812，半個(gè)月里每天一個(gè)小故事與受眾互動(dòng)。
每日創(chuàng)意海報(bào)。
在現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)電臺(tái)的播音室，專業(yè)的電臺(tái)主持人化身新品發(fā)布會(huì)主持人，通過一段段磁性的主播音貫穿全場(chǎng)，每一段主持詞都是由幸福小故事構(gòu)成，串聯(lián)起新產(chǎn)品、幸福等關(guān)鍵詞，相信就算很多人沒有注意到發(fā)布會(huì)前的各種創(chuàng)意海報(bào)，也會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)的這個(gè)電臺(tái)主持人創(chuàng)意打動(dòng)。
03
傳統(tǒng)食禮
給中國(guó)人講幸福，離不開旁征博引大量的中國(guó)傳統(tǒng)文化，而飲食文化也是中國(guó)文化的一種，又恰好方太做的是餐飲器物，所以這次新品發(fā)布會(huì)他們推出了“食禮”這樣的環(huán)節(jié)。
食禮遵循的是古代分餐制，講究食不言，所以食禮開始前要求所有人把手機(jī)關(guān)機(jī)或開飛行模式，并且放入手機(jī)袋里，這個(gè)袋子做工比較精致，里面還有一層絨布設(shè)計(jì)，很多嘉賓食禮完成之后都帶走了這個(gè)袋子，所以也有小禮品的感覺。
食禮上所提供的是禪食，或者是說(shuō)素食，四菜一湯帶小份水果，在食禮導(dǎo)師的指引下的進(jìn)餐讓人身心愉悅，并且雖然份量不多卻能飽腹，有個(gè)小細(xì)節(jié)不知道是不是故意為之，所有菜品加起來(lái)會(huì)有酸、甜、辣、咸四味，人生五味的苦味卻沒有，也許寓意著幸福生活不需要“苦”味。
在很多國(guó)人或者是說(shuō)方太認(rèn)為的幸福第一要素是“衣食無(wú)憂”，首先以食禮向與會(huì)嘉賓演繹“衣食無(wú)憂”是種不錯(cuò)的方式。
04
幸福伴手禮
在主會(huì)場(chǎng)，可以憑入場(chǎng)券領(lǐng)取小禮品一份，而這些小禮品又都是方太的幸福文化的表達(dá)，包括“衣食無(wú)憂、傳家有道、相處和睦、身心康寧”。即便大家對(duì)于這樣的小禮品其實(shí)并不太感冒也不妨礙都領(lǐng)上一份討個(gè)喜慶。
衣食無(wú)憂：印有不同卡通圖標(biāo)的文化衫，文化衫上有“我愛你”“謝謝你”“我?guī)湍?rdquo;“我錯(cuò)了”“我也錯(cuò)了”等文字，因?yàn)榉教J(rèn)為這些充滿能量的“幸福五句話”,能讓更多的人收獲幸福。
傳家有道：道德傳家、詩(shī)書傳家、耕讀傳家、富貴傳家..等不同傳家形式在中國(guó)文化里源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，每個(gè)家族都希望世代沿續(xù)，所以傳家有道是一種幸福文化，在這部分提供的是不同內(nèi)容方向的書籍。
相處和睦：一個(gè)可愛的暖手寶，外觀是一只小熊，憨態(tài)可掬的樣子俘虜了很多嘉賓的心，想來(lái)肯定是拿回家送媽媽、妻子或女兒的吧，增加家庭幸福值，同時(shí)起到“相處和睦”的作用。
身心康寧：幸福生活的首要要素，身心健康。這個(gè)部分的禮品是一個(gè)水杯，“多喝水”在中國(guó)也是一句非常有魔力的關(guān)懷語(yǔ)，幾乎是萬(wàn)能的。
很多品牌的發(fā)布會(huì)或者是公開活動(dòng)上禮品都有比較高的價(jià)值，而方太這樣“低價(jià)值”的小禮品卻讓人感到非常用心，在不錯(cuò)的做工品質(zhì)情況下賦予了禮品的幸福祝愿。
05
儀式感
發(fā)布會(huì)入口處除了可以領(lǐng)取小禮品外，還以可以簽字的互動(dòng)墻給人以儀式感，我們看到互動(dòng)墻上是一份《致老家的鄰居》書信。
這封書信的內(nèi)容來(lái)源于大量發(fā)布會(huì)前大量傳播的那個(gè)預(yù)熱小視頻文案，言語(yǔ)樸實(shí)感人，情真意切，所以很多人也都駐足簽下了自己的名字，雖然明知道這個(gè)僅僅是個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，卻滿心希望這封書信能“寄”達(dá)老家的鄰居手上。
06
誠(chéng)意新品
凈水機(jī)
細(xì)致的鋪墊介紹了水的重要性，研發(fā)的過程如何艱辛，當(dāng)露出新產(chǎn)品樣貌的那一刻，所有觀眾都砰然心動(dòng)，甚至有聽到“哇”的驚嘆聲。
據(jù)介紹該新品核心技術(shù)是方太歷經(jīng)8年的研發(fā)成果，包括對(duì)什么是“好水”的研究、純水與礦泉水優(yōu)劣、國(guó)際&中國(guó)對(duì)于飲用水的標(biāo)準(zhǔn)...等若干信息點(diǎn)。方太以“找”尋找優(yōu)質(zhì)水源地、“訪”拜訪國(guó)內(nèi)外30多位專家院士、“求”與十幾家科研機(jī)構(gòu)力求合作、“學(xué)”學(xué)習(xí)大量資料四個(gè)方面解讀了他們的研發(fā)。
方太飲水機(jī)
新品體驗(yàn)區(qū)的方太飲水機(jī)展陳
超薄低吸抽油煙機(jī)
該款抽油煙機(jī)以烹飪時(shí)被碰頭作為起始賣點(diǎn)，然后慢慢的引出低吸、油煙走向、感應(yīng)式設(shè)計(jì)等若干點(diǎn)獨(dú)特設(shè)計(jì)，匯集出“柔聲細(xì)氣不煩人、清爽打理不油膩、揮之即來(lái)?yè)]之即去”等幾個(gè)重大賣點(diǎn)。
這多個(gè)信息點(diǎn)無(wú)一不透出“人性化”的理念，讓使用體驗(yàn)更好，最后甚至提出該抽油煙機(jī)堪稱是行業(yè)“第四代”產(chǎn)品。
全球首臺(tái)灶蒸烤烹飪機(jī)
該產(chǎn)品又叫方太集成烹飪中心，簡(jiǎn)單來(lái)講就是集成了灶、蒸、烤等功能的“集成灶”，但是沒有傳統(tǒng)集成灶會(huì)集成的抽油煙機(jī)。
發(fā)布者以“經(jīng)得起大廚考驗(yàn)的專業(yè)級(jí)烹飪中心”做為起始講解點(diǎn)，從火力到蒸、烤的應(yīng)用都介紹得非常細(xì)，關(guān)于沒有集成抽油煙機(jī)這個(gè)“短版”特別進(jìn)行了解讀，傳統(tǒng)集成灶由于煙往下排放，安裝時(shí)需要對(duì)建筑的油煙管道進(jìn)行打孔，還會(huì)因?yàn)樾枰紤]管道走向而浪費(fèi)地柜空間、油煙走向等多個(gè)問題進(jìn)行差異化對(duì)比。
最后還放出了不同烹飪方式在該烹飪中心的應(yīng)用案例，匯集到一點(diǎn)就是該產(chǎn)品“經(jīng)得起大廚考驗(yàn)的專業(yè)級(jí)烹飪中心”，我們實(shí)地近距離看了一下該款產(chǎn)品，確實(shí)設(shè)計(jì)上非常取巧，不多占空間的情況下“減少”烤箱、蒸箱的購(gòu)買，甚至還能多出一格大抽屜用來(lái)做收納，對(duì)小戶型用戶吸引力巨大。
07
幸福若比鄰
在發(fā)布會(huì)最后一個(gè)演講環(huán)節(jié)是由董事長(zhǎng)茅忠群主題為“幸福的智慧 - 幸福社區(qū)篇”內(nèi)容。
詳細(xì)回顧了2018年幸福發(fā)布上對(duì)幸福的理解、定義，介紹了2018-2019年關(guān)于推動(dòng)幸福文化他們做了哪些事情，包括幸福社區(qū)的推廣和傳播，如果說(shuō)2018年提到的“幸福”是一家一姓，那么“幸福社區(qū)”的達(dá)成則是宛如“桃花源”般的美好示范。
何謂社區(qū)？
社區(qū)是指聚居在一定地域范圍內(nèi)人們所組成的社會(huì)生活共同體，
社區(qū)是社會(huì)的基本單元，而家庭則是社會(huì)構(gòu)成的最小單元。
何謂幸福社區(qū)？
幸福社區(qū)就是使社區(qū)居民普遍具有安全感、歸屬感、尊重感和成就感的社會(huì)生活共同體，也是環(huán)境整潔、服務(wù)完善、文明和諧、守望相助、自主自治的新型社區(qū)和幸福家園。
為何要打造幸福社區(qū)？
因?yàn)閷?duì)親密的鄰里關(guān)系的懷念深埋于我們心中。
重現(xiàn)親密互助的鄰里關(guān)系、打造新時(shí)代的幸福社區(qū)已經(jīng)成為越來(lái)越多現(xiàn)代人對(duì)美好生活的向往。
方太董事長(zhǎng)茅忠群還演講了非常多關(guān)于幸福、幸福社區(qū)等相關(guān)的內(nèi)容，并在最后發(fā)起與全國(guó)物業(yè)公司、開發(fā)商等共建10000家幸福社區(qū)的計(jì)劃，進(jìn)一步推動(dòng)“幸福文化”。
總結(jié)
整個(gè)發(fā)布會(huì)對(duì)于我們而言，新產(chǎn)品雖然非常精彩，但最值得人深思的卻是“幸福文化”，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人與人之間，家庭與家庭之間其實(shí)也越來(lái)越疏遠(yuǎn)，更不要說(shuō)鄰里關(guān)系了，曾經(jīng)美好的“遠(yuǎn)親不如近鄰”僅象征性的成為一句諺語(yǔ)。
方太的“幸福若比鄰”發(fā)布會(huì)讓人感受到方太的誠(chéng)意，認(rèn)知到方太除了是家廚電設(shè)備做得很棒的品牌外，還是一家具有社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)秀企業(yè)，這樣的企業(yè)遠(yuǎn)比單純?nèi)バv產(chǎn)品如何優(yōu)秀的品牌更令人尊敬。
我們并非家電行業(yè)的專業(yè)媒體，所以對(duì)于產(chǎn)品部分無(wú)法進(jìn)行更深入的解讀和差異化介紹，更多的詳情歡迎點(diǎn)擊下方的視頻了解。
