“有家，有愛(ài)，有歐派。”歐派的廣告語(yǔ)如雷貫耳，是幾代中國(guó)人的記憶，也是歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松不變的信念。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，姚良松認(rèn)為歐派所倡導(dǎo)的“有家、有愛(ài)”也被賦予了時(shí)代新意義，一個(gè)適合自己生活方式的生活空間以及一個(gè)溫馨的家庭環(huán)境，“有家、有愛(ài)”是人們所向往的“美好生活”。
“無(wú)論走到多遠(yuǎn)，事業(yè)做到多大，人終究要回家，歐派在呼吁人們回歸家庭。我們希望品牌對(duì)世界上每個(gè)家庭產(chǎn)生更積極的影響，為顧客提供更健康、更環(huán)保、更舒適的產(chǎn)品，享受有家有愛(ài)的美好生活。”姚良松說(shuō)時(shí)代在變，歐派的初衷不會(huì)變。
畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)機(jī)械系的姚良松，1988年下海經(jīng)商，六年后成功介入廚柜行業(yè)，創(chuàng)立櫥柜品牌歐派。歐派發(fā)展二十余載，從單品到大家居，從公司到集團(tuán)，形成了以整體櫥柜為龍頭，整裝大家居、全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門、墻飾壁紙、廚房電器、寢具多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。歐派的發(fā)展史于櫥柜與家居行業(yè)來(lái)說(shuō)也可謂是至關(guān)重要的，姚良松是就是其中關(guān)鍵。
姚良松先后提出“廚房革命”、“廚房勝?gòu)d堂”等廚衛(wèi)發(fā)展新觀念，探索大規(guī)模生產(chǎn)非標(biāo)單件產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，不斷解決消費(fèi)者家裝痛點(diǎn)及需求，積極踐行全屋定制解決方案等一系列重要舉措，無(wú)一不走在行業(yè)前列。2017年3月28日，歐派家居在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板，在2019年榮登中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)榜單。
2019年于中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)是穩(wěn)中求進(jìn)的一年，而對(duì)于中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是從野蠻生長(zhǎng)步入到快速洗牌和變革的一年。轉(zhuǎn)型升級(jí)是行業(yè)的主要趨勢(shì)，市場(chǎng)洗牌后強(qiáng)者愈強(qiáng)。姚良松認(rèn)為這一方面會(huì)帶給下游產(chǎn)業(yè)壓力，但也是一種動(dòng)力，洗牌更有利于整個(gè)行業(yè)的健康有序發(fā)展。
“只要企業(yè)能夠不斷滿足消費(fèi)者的需求，便擁有極大的發(fā)展空間。目前我國(guó)的強(qiáng)勢(shì)品牌在市場(chǎng)占有率方面還有很大的提升空間，以櫥柜為例，歐派櫥柜作為第一品牌，市場(chǎng)占有率仍只有10%左右，而歐洲櫥柜的第一品牌在歐洲市場(chǎng)的占有率能達(dá)到在40%~50%。”姚良松的話如一劑強(qiáng)心針，也正是依靠著這般信心與決心，他得以在家居發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中帶著歐派乘風(fēng)破浪。
消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求是永恒的
姚良松認(rèn)為中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展前景巨大，會(huì)逐漸擺脫房地產(chǎn)發(fā)展的制約。“在早期，定制家居行業(yè)跟房地產(chǎn)的發(fā)展曲線是完全重合的，但隨著定制家居行業(yè)的不斷發(fā)展和完善這將成為歷史。存量房市場(chǎng)是導(dǎo)致定制家居行業(yè)開(kāi)始擺脫房地產(chǎn)的制約的因素之一。此外，只要GDP保持一定增長(zhǎng)水平，就會(huì)不斷刺激家居行業(yè)的消費(fèi)需求。消費(fèi)者追求更好的生活環(huán)境是永恒的需求。”姚良松說(shuō)。
萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模與不變的需求下，是姚良松為歐派規(guī)劃好的未來(lái)。“首先，一站式家裝解決方案依然會(huì)是中國(guó)家居行業(yè)的主流。其次，未來(lái)家居行業(yè)的消費(fèi)者將更多注重美學(xué)和生活方式的體驗(yàn)。最后，物聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展，將加速家居智能化的發(fā)展步伐。”這是姚良松看到的三個(gè)重要機(jī)遇。
歐派2014年就率先提出了大家居戰(zhàn)略，2018年升級(jí)為“整裝賦能”的整裝大家居模式；與埃托雷、賽喬、馬克等意大利設(shè)計(jì)師合作，推出更符合當(dāng)代美學(xué)的產(chǎn)品；提倡的全生命周期定制理念，滿足個(gè)性化需求；與華為的戰(zhàn)略合作，全面接入hilink，加速智慧家庭產(chǎn)品戰(zhàn)略落地。歐派從產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計(jì)一直保持著高速創(chuàng)新與運(yùn)轉(zhuǎn)的模式。
“我們正在醞釀兩個(gè)“轉(zhuǎn)變”，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是從產(chǎn)品提供者向解決方案提供者轉(zhuǎn)變，從單品類營(yíng)銷變?yōu)槠脚_(tái)整合化營(yíng)銷；第二是由產(chǎn)品服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)構(gòu)建者。”姚良松說(shuō)。據(jù)悉，歐派試點(diǎn)的“歐派名牌計(jì)劃”將整合各類名牌資源，拓展SKU，打造全屋名牌產(chǎn)品一體化購(gòu)買及服務(wù)平臺(tái)。
歐派存在的理由，就是迎合消費(fèi)者的需要
“企業(yè)存在的理由，就是迎合消費(fèi)者的需要。如果能夠迎合消費(fèi)者一點(diǎn)點(diǎn)需要，這個(gè)企業(yè)就會(huì)有一點(diǎn)發(fā)展；如果已經(jīng)迎合了很多需求，企業(yè)就有比較好的發(fā)展空間；如果消費(fèi)者愛(ài)死了你，你這個(gè)企業(yè)就會(huì)飛起來(lái)。”姚良松以極其幽默的方式道出了企業(yè)發(fā)展的真諦。
圍繞這個(gè)真諦，姚良松對(duì)歐派未來(lái)幾年的規(guī)劃也十分明朗。“首先是全面落地創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行產(chǎn)品與模式的創(chuàng)新，推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行模式升級(jí)；其次，是加速發(fā)展信息化，全面實(shí)現(xiàn)《歐派制造2025》的智能制造升級(jí)戰(zhàn)略。融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能制造，通過(guò)數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸?shù)热篆h(huán)節(jié)，正式邁入所見(jiàn)即所得，所感即所要、設(shè)計(jì)即制造、制造即服務(wù)的AI智能工廠時(shí)代；最后是加速歐派的國(guó)際化進(jìn)程。從打通市場(chǎng)到當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，加大力度開(kāi)拓印度、東南亞、非洲等海外市場(chǎng)。”
姚良松的歐派有著不可復(fù)制的成功，他提出了“把歐派打造成一個(gè)受人尊敬、受人愛(ài)戴的中國(guó)著名的、有國(guó)際影響力的創(chuàng)意家居集團(tuán)”的企業(yè)愿景，在這一愿景中，我們能從五個(gè)定語(yǔ)中清晰的感知姚良松對(duì)于歐派的希冀，與此同時(shí)，我們也從姚良松的眼中看到“世界的歐派”絕不是說(shuō)說(shuō)而已。
