(圖片來源：PIANO皮阿諾公眾號，侵刪)
2020年1月9日，“顛覆·再造·未來”2020年皮阿諾經銷商年會上，皮阿諾董事長馬禮斌提出，在互聯網的沖擊下，規(guī)模經濟漸退，深度經濟當潮。皮阿諾必須摒棄舊的傳統(tǒng)模式，主動改變賽道，實行全方位的戰(zhàn)略升級，加大市場細分的競爭力、顛覆傳統(tǒng)模式，再造和裂變。
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改變賽道、品牌戰(zhàn)略升級，重構競爭力
定制家居行業(yè)發(fā)展歷程呈現大市場、小企業(yè)格局，區(qū)域品牌眾多，整體行業(yè)處于上行通道，但同質化競爭異常嚴重。當規(guī)模經濟漸退，深度經濟興起，后網絡時代的市場機會在哪里？是做大眾的邊緣，還是做小眾的中心？馬董直言，“老地圖找不到新大陸，再不改變賽道，只會越跑越偏，最終被拋棄！”
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皮阿諾董事長馬禮斌
作為國內知名的定制家居品牌，2020年，皮阿諾將聚焦櫥柜、全屋、木門“三大件”產品，服務中國Top10萬家庭，堅定往中高端品牌戰(zhàn)略和市場定位升級轉型。
皮阿諾的戰(zhàn)略升級在于改變賽道，聚焦價值戰(zhàn)，為客戶提供高定位、高性價比、高顏價比、高場景體驗的產品和服務。
在形象上，皮阿諾將堅定高端品牌定位，對品牌形象、視覺形象、門店形象進行全面升級。公司將與國內頂級品牌營銷集團進行戰(zhàn)略合作，落實高端品牌升級戰(zhàn)略。
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在產品上，顏值經濟盛行之下，皮阿諾將對產品顏值、產品形象、產品格調進行全面升級，并注重產品的實用功能，聚焦超級收納、智能化。
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本次大會上，皮阿諾發(fā)布了櫥柜新品——超級收納2.0版，重新定義好櫥柜。
超級收納2.0，聚焦安心收納和便捷收納，通過精細設計，有效提升空間利用率，輕松實現各種廚房用品有條不紊的各歸其位，同步借助智能化設計，確保在取用時觸手可及，讓廚房收納生活無痛點、更精致。
在本次大會上，皮阿諾同步發(fā)布了智能家居產品——紳納。
智能家居紳納，適應甜蜜新婚、寶寶降臨、童年成長階段，滿足10-15年不同居住收納功能；從竹材環(huán)保、智能便利、強大收納三方面，持續(xù)深耕“九重收納”核心功能定位！
在研發(fā)創(chuàng)新上，皮阿諾將不斷加大產品自主研發(fā)的力度，以顏值和功能發(fā)力、打造輕奢精品。公司還簽約了頂級產品設計大師，共同研發(fā)，接軌智能化產品，以產品差異化競爭戰(zhàn)略突圍。
改變賽道，品牌戰(zhàn)略升級，開啟了皮阿諾從產品戰(zhàn)略到品類戰(zhàn)略的跨越，深度重構皮阿諾的核心競爭力。
營銷升級、產能擴張、渠道再造，贏戰(zhàn)未來
2020年，皮阿諾聚焦中高端市場，精準搶占小眾市場份額，堅定不移地打響門店升級、產品升級、渠道、品牌、人才、新零售、盈利模式、服務等八大戰(zhàn)役。苦煉內功，顛覆破局。
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在渠道升級上，皮阿諾將增大零售渠道升級支持費用，推進全國各專賣店產品換樣、門店形象升級，并圍繞著“一個中心 兩個計劃”的營銷策略，以門店的形象升級、加大招商的力度，助力經銷商與品牌共贏。
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移動互聯網時代，傳統(tǒng)流量式微、電商新玩法層出不窮，皮阿諾將加大電商投入，打通線上線下，以電商鏈接新增量，賦能終端、定向推廣，實現引流派單，提升服務質量，形成新模式嬴占市場份額，將電商渠道打造成為全國經銷商重要流量增長引擎。
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在大宗業(yè)務方面，2020年皮阿諾將憑借長期積累的優(yōu)勢，在大宗工程上繼續(xù)發(fā)力，加強與國內TOP10地產商的深度合作，并做好大宗業(yè)務經銷商渠道建設、優(yōu)化。
為了進一步助推品牌升級戰(zhàn)略，皮阿諾十分重視品牌與消費者的溝通，2020年將加大品牌投入，強化新媒體內容制造和事件營銷，打造皮阿諾超級收納和科學藝術家居兩大IP。
在產品研發(fā)上，皮阿諾也進一步“聚焦”，打造6+N、8+N基本款，既包含標準化滿足高效生產，又能根據客戶的個性化需求實現“N”的獨特變量，讓產品更具競爭力。同時不斷升級優(yōu)化核心產品工藝技術和外觀質量，確?；究町a品品質和工藝技術全面提升。
而在產能升級上，皮阿諾正興建全新生產線，中山阜沙生產基地二期預計年內投產，天津基地將實現產能翻倍，全面保證訂單及時交付。與此同時，皮阿諾正積極推進非公開發(fā)行A股股票項目，擬募集不超過5.8億元，投資建設全屋定制智能制造項目，全面推進產能深度布局。
定制家居市場變化無限，只有善于順應趨勢、把握行業(yè)機遇的企業(yè)，才能贏得未來。正如馬禮斌董事長所言，“2020年，面對戰(zhàn)略轉型和苦練內功，意味著我們要真正蝶變，意味著新零售和老零售兩種力量的對撞和沖突，只有顛覆、再造和裂變，我們才有機會再攀高峰。”
(文章來源：PIANO皮阿諾公眾號，侵刪)
