還有不到一個月的時間，2020即將過去，今年相對于全世界來講都是非常特殊的一年，從年初到年末，每個月都有大事件發(fā)生，我們在“追逐”熱點的同時，也是“熱點”。所有在今年熬下來的人都是幸運兒，所有在今年仍存活的企業(yè)都應(yīng)該值得尊敬，我們梳理了一下今年全屋定制圈的一些熱門事件供大家回憶。
01
抗疫
眾志成城
2020年最大的事件是新冠疫情，在疫情肆虐的年初，中國各行各業(yè)都受到巨大沖擊，相當(dāng)多的企業(yè)在這國難當(dāng)頭卻不遺余力為同胞和合作伙伴提供幫助與支持，共渡難關(guān)，僅以二三事回顧一下。
捐款捐物
從廣東定制家居協(xié)會到成都智能定制家居商會以及全國多個行業(yè)組織在疫情炙熱的時候紛紛聯(lián)合會員單位捐款捐物，貢獻力量承擔(dān)社會責(zé)任，據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計定制行業(yè)總計捐款額/貨值達數(shù)千萬元。
紅星免租
1月29日，紅星美凱龍控股集團委派董事提議紅星美凱龍家居集團盡快召開董事會、審議紅星美凱龍自營家居商場減租一個月的議案?！?a href="http://m.hubeisgw.cn/news/show-1438.html">鏈接】
金牌萬眾一“薪”
金牌廚柜宣布承擔(dān)全國經(jīng)銷商一萬多名員工一個月工資，幫助經(jīng)銷商度過危難。按每個員工每月數(shù)千元人力成本計算，它將一次性支出幾千萬給到經(jīng)銷商。
02
行業(yè)熱點
雖然今年開局的“行情”不太好，很多企業(yè)出現(xiàn)了第一季度幾乎完全打白板的情況，在邁過艱難的第一季度后，行業(yè)全面復(fù)蘇，品牌廠商也都紛紛“回血”，回到正常的發(fā)展軌跡上，部分廠商還給出了不錯的答卷。
直播大熱
從被“關(guān)”在家里的第一季度開始，直播購物形式就受到全行業(yè)的熱捧，定制行業(yè)也成為常態(tài)，在近一年的時間里，我們看到了索菲亞&薇婭、歐派&姚晨等明星級直播秀，以及大量的企業(yè)自主籌辦的直播活動。
除了面向C端的售賣式直播外，包括但不限于瑪格、百得勝、科凡、詩尼曼在內(nèi)的大量品牌也通過直播進行招商，瑪格還聯(lián)合了紅星美凱龍等合作伙伴舉辦過專場招商活動，成績突出。
無醛大熱
無醛添加的原材料產(chǎn)品應(yīng)用于定制行業(yè)已有數(shù)年歷史，隨著8月8日歐派的“入局”，無醛添加成了行業(yè)必選項，一夜之間幾乎所有品牌都推出了無醛的產(chǎn)品，行業(yè)發(fā)力熱推的產(chǎn)品自然受到了C端消費者的關(guān)注，因此全國上下無醛添加產(chǎn)品成了必選項，成為行業(yè)最熱詞之一。
歐派愛芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、維意蝶態(tài)板、金牌桔家純凈板、我樂樂芯板、皮阿諾歐松板、瑪格林醛板、百得勝純享板、科凡冰醛板、好萊客原態(tài)板、詩尼曼禾香板、卡諾亞康醛板。以上是全屋定制行業(yè)各品牌針對無醛添加而提供的相關(guān)產(chǎn)品，雖然叫法不一樣，但底層產(chǎn)品屬性均相當(dāng)，都是基于無醛添加工藝制成的人造板材。
高定、輕奢
在以純高定產(chǎn)品入局的木里木外、圖森、威法等品牌帶動下，中國定制家居行業(yè)的高定成了所有廠商的選項，部分廠商推出了獨立運營的高定子品牌，而沒有推高定子品牌的廠商也磊多數(shù)推出了輕奢、高定的系列產(chǎn)品。
索菲亞在廣州羅浮宮家居中心推出了輕奢館的新展廳，我樂大師館產(chǎn)品及場景通過迭代成為輕奢品牌代表之一，歐派推出了BAUNIS鉑尼思，頂固、科凡等將品牌定位均調(diào)向輕奢相關(guān)的詞，并推出了相應(yīng)產(chǎn)品，瑪格等品牌旗下的高定子品牌也在積極醞釀中，保守估計2021年將會亮相。
高定也好輕奢也罷其實都是行業(yè)高度成熟的標(biāo)志，也是打破“同質(zhì)化”的一種嘗試，在高定的潮流推動下，讓行業(yè)從上至下的廠商們的產(chǎn)品在設(shè)計、工藝、場景等多個方面得到了顯著提升，起碼越來越多的廠商開始重視起原創(chuàng)設(shè)計，并且出品了許多經(jīng)典作品。
行業(yè)大展
在全世界的各種展會被迫按下暫停鍵的時候，2020年7月，中國建博會（廣州）如期舉辦，已經(jīng)連續(xù)舉辦20年的廣州建博會向中國家居建材行交了一個滿意的答卷，我們也以《疫外的驚喜》盛贊了該展會。
至12月，廣州設(shè)計周再一次將家居行業(yè)點燃，雖然該以設(shè)計周為名，但參展商卻相當(dāng)多與定居建材有關(guān)，而定制品牌又是熱點中的熱點，多個定制行業(yè)參展品牌門口排起了長龍，與會觀眾對品牌們的表現(xiàn)也相當(dāng)滿意。
展會是行業(yè)熱度的縮寫，也是行業(yè)的發(fā)展?jié)摿妱排c否的參考值，越多的參展、越多的觀眾和越高的觀展期望就表示展會越有利好，不論是廣州建博會還是廣州設(shè)計周都讓從業(yè)者松了一口氣，行業(yè)并非像一些自媒體描述那樣不堪，仍然擁有無限希望。
03
品牌事件
拉通全年事件來看，相當(dāng)多的品牌都在今年舉辦過不同規(guī)模的品牌活動，我們就其中一些事件進行匯總供大家參考。
歐派
與"醛"世界為敵
8月8日，歐派家居以"無醛健康家"為主題開啟新一輪的戰(zhàn)略升級，計劃在未來10年內(nèi)，分三個階段實現(xiàn)"締造無醛健康家空間"、"構(gòu)建無醛健康家生態(tài)"、"擴展無醛健康家產(chǎn)業(yè)集聚"三大戰(zhàn)略升級目標(biāo)，并據(jù)此制定了包括"打造南中國最大無醛健康家的生態(tài)平臺國際展銷中心"、"鏈動產(chǎn)業(yè)鏈頭部品牌構(gòu)建無醛健康家產(chǎn)業(yè)生態(tài)"等在內(nèi)的升級落地路徑，同時還將采取多重措施破解"無醛添加定制高價"難題，進一步推動"無醛添加定制"走向普及。
吹響“無醛添加戰(zhàn)”號角，讓行業(yè)幾乎所有品牌入局，讓全屋定制行業(yè)（特別是原衣柜品類）無醛添加產(chǎn)品成標(biāo)配項之一。
索菲亞
柜類定制專家品牌戰(zhàn)略升級
3月3日，索菲亞成功舉辦了“攜手冠軍，致敬專注”為主題的品牌升級線上新聞發(fā)布會。特殊時期，本次發(fā)布會采取了線上發(fā)布的方式，正式對外宣布品牌戰(zhàn)略已升級為：柜類定制專家，39年，索菲亞始終專注柜類空間定制，推動柜類定制行業(yè)發(fā)展。
被視為“回歸”主業(yè)的一個戰(zhàn)略定位，至于調(diào)整后的品牌定位是否能支撐起索菲亞更宏大的發(fā)展前景還在進一步驗證中，但相對于全面多品類開花，聚焦主業(yè)可能會更適合索菲亞。
尚品宅配
“穎”領(lǐng)家居5G時代
2020年年初尚品宅配新簽約趙麗穎，8月9日，「穎」領(lǐng)家居5G時代——2020尚品宅配品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州保利洲際酒店舉行，CCTV《大國品牌》總出品人吳綱、尚品宅配品牌代言人趙麗穎以及尚品宅配董事長李連柱、尚品宅配品牌顧問王郁斌、尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰?shù)纫槐娂钨e領(lǐng)導(dǎo)出席活動，傳遞健康生活態(tài)度，共話家居5G時代新篇章。
將信息化、智造等關(guān)鍵詞作為品牌新基建來對待的尚品宅配雖然在今年的業(yè)績表現(xiàn)不佳，但我們?nèi)员容^看好其品牌未來發(fā)展。
博洛尼
發(fā)現(xiàn)靈感與生活的秘密
9月25日，中國油畫院，博洛尼與英國著名設(shè)計師、業(yè)界最被看好的時裝奇才侯賽因·卡拉揚Hussein Chalayan聯(lián)名家具正式亮相。新品以“秘密（Stealth）”為主題，將卡拉揚新鮮大膽的思維模式與出眾的感知能力，與博洛尼與生俱來的時尚、藝術(shù)基因相融合，也成為了博洛尼品牌28年來濃墨重彩的大IP跨界合作。
博洛尼在品牌事件上是最會玩的，全年非常多場活動同一主題連軸在不同城市落地，多年來的活動主題均引起行業(yè)關(guān)注，幾乎成了定制行業(yè)的時尚icon。
好萊客
收購千川木門51%股份
10月20日，湖北千川門窗有限公司與廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司在廣州簽訂了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。標(biāo)志著雙方正式強強聯(lián)手，借助彼此雙方優(yōu)勢，模式互補，打通了“零售+工程”渠道，致力于開啟雙方的二次增長曲線，為實現(xiàn)互惠共贏，攜手共筑美好未來。
好萊客與千川的聯(lián)姻讓業(yè)內(nèi)對其大宗業(yè)務(wù)的未來發(fā)展看好，但具體業(yè)績表現(xiàn)可能要等到2021年才有結(jié)果，我們可以拭目以待。
皮阿諾
業(yè)內(nèi)首提超級收納櫥柜
11月22日，皮阿諾在廣東中山市舉辦了《萬物歸位——皮阿諾超級收納品類戰(zhàn)略暨產(chǎn)品發(fā)布會》。這是皮阿諾首次在行業(yè)內(nèi)提出超級收納櫥柜品類戰(zhàn)略，對于家居定制行業(yè)品類的拓展及產(chǎn)業(yè)鏈資源整合具有重要意義。
皮阿諾提超級收納已是貫穿數(shù)年的主題方向，收納能否作為皮阿諾的品牌標(biāo)簽還有待市場的驗證，講好收納的故事，做好收納的產(chǎn)品是一件較具挑戰(zhàn)的事情，畢竟大家的產(chǎn)品都是做收納的生意。
瑪格
無醛之后 有顏有品
為帶給消費者更“有顏值更有品質(zhì)”的居住環(huán)境,同時也為了在環(huán)保健康家居的時代下,賦予消費者更多的家居選擇。2020年9月22日下午14:00,瑪格于廣州羅浮宮藝術(shù)中心隆重舉行了“無醛之后 有顏有品”—瑪格營銷戰(zhàn)略論壇暨中國改善型人群高端定制消費趨勢白皮書發(fā)布會。
瑪格的本次發(fā)布會給行業(yè)及市場帶來新的思考，都在提無醛，那么無醛之后應(yīng)該注重什么？瑪格給出了“答案”：有顏值更有品質(zhì)，長期以來瑪格也在踐行自己的這個理念，產(chǎn)品均以有顏值、有品質(zhì)為準(zhǔn)則進行研發(fā)、生產(chǎn)，獲得業(yè)界好評。
百得勝
星環(huán)保·創(chuàng)未來
2020年7月22日，“星環(huán)保·創(chuàng)未來——百得勝家居2020環(huán)保大使簽約暨年中營銷峰會”在廣西南寧隆重開幕。星環(huán)保、星產(chǎn)品，百得勝攜手終端經(jīng)銷商，見證環(huán)保星盛典，共啟環(huán)保星時代。
百得勝是最早選擇無醛添加產(chǎn)品、重視定制產(chǎn)品環(huán)保屬性的品牌之一。在2020年除了發(fā)布星環(huán)保創(chuàng)未來的活動外，還開展過“詩意童居”等主題的新品發(fā)布會，在定制行業(yè)圍繞環(huán)保這個標(biāo)簽做產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)里百得勝算是其中佼佼者。
科凡
力推新奢主義
5月22日，“好門·好柜·好品位”科凡定制2020新奢發(fā)布會在科凡六安智造中心落下帷幕?？品捕ㄖ贫麻L林濤、總裁王飚出席了產(chǎn)品發(fā)布會，對定制產(chǎn)品目標(biāo)用戶的消費趨勢進行多維分析，并發(fā)布了科凡的輕奢設(shè)計主張及新奢主義新品。
科凡卡位新奢是今年該品牌最大調(diào)整，在我們的理解里是大眾之上，高定之下，覆蓋超大量價值人群，滿足消費者對定制產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計的需求。
圖森
X6 自·定義
2020年9月7日，中國（上海）國際家具博覽會正式開幕。本次家博會圖森推出新品X6意式現(xiàn)代系列，打造大平層感念。本次展會圖森以“自·定義”為主題，展現(xiàn)自我、自由、自在的大平層居住理念。
圖森的X系列發(fā)布以來打破了該品牌的固有認知，即美式混油定制品牌，以輕奢風(fēng)格向行業(yè)及消費者傳遞圖森在其它產(chǎn)品上也能有優(yōu)異表現(xiàn)，知情人士介紹，X系列發(fā)布以來成績突出，成為圖森重要盈利系列。
木里木外
呆智能
2020年11月27日，木里木外將攜手設(shè)計師酈波于上海寶格麗震撼來襲，推出“呆智能”全新智能家居系列，產(chǎn)品在其后的廣州設(shè)計周上正式亮相，獲業(yè)內(nèi)人士廣泛好評。
將高定與智能家居產(chǎn)品進行結(jié)合這是木里木外在近期影響較大的品牌事件、產(chǎn)品事件，可能是木里木外成長史上重要的一個節(jié)點，呆智能的發(fā)布讓人看到智能家居在高定產(chǎn)品里的應(yīng)用場景，會不會帶來新一輪的行業(yè)潮流？
總結(jié)
2020年即將過去，迎接行業(yè)的將是新的挑戰(zhàn)，我們在回憶2020的時候也需要展望未來，2021年全球疫情必將過去，經(jīng)濟也會迎來全面復(fù)蘇，這次全球事件之后，中國將是世界矚目的焦點，除了中國國內(nèi)市場內(nèi)循環(huán)外，我們會不會在全球化的市場上尋找到詩和遠方？
