還有不到一個(gè)月的時(shí)間，2020即將過(guò)去，今年相對(duì)于全世界來(lái)講都是非常特殊的一年，從年初到年末，每個(gè)月都有大事件發(fā)生，我們?cè)?ldquo;追逐”熱點(diǎn)的同時(shí)，也是“熱點(diǎn)”。所有在今年熬下來(lái)的人都是幸運(yùn)兒，所有在今年仍存活的企業(yè)都應(yīng)該值得尊敬，我們梳理了一下今年全屋定制圈的一些熱門(mén)事件供大家回憶。
01
抗疫
眾志成城
2020年最大的事件是新冠疫情，在疫情肆虐的年初，中國(guó)各行各業(yè)都受到巨大沖擊，相當(dāng)多的企業(yè)在這國(guó)難當(dāng)頭卻不遺余力為同胞和合作伙伴提供幫助與支持，共渡難關(guān)，僅以二三事回顧一下。
捐款捐物
從廣東定制家居協(xié)會(huì)到成都智能定制家居商會(huì)以及全國(guó)多個(gè)行業(yè)組織在疫情炙熱的時(shí)候紛紛聯(lián)合會(huì)員單位捐款捐物，貢獻(xiàn)力量承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，據(jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)定制行業(yè)總計(jì)捐款額/貨值達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。
紅星免租
1月29日，紅星美凱龍控股集團(tuán)委派董事提議紅星美凱龍家居集團(tuán)盡快召開(kāi)董事會(huì)、審議紅星美凱龍自營(yíng)家居商場(chǎng)減租一個(gè)月的議案?！?a href="http://m.hubeisgw.cn/news/show-1438.html">鏈接】
金牌萬(wàn)眾一“薪”
金牌廚柜宣布承擔(dān)全國(guó)經(jīng)銷商一萬(wàn)多名員工一個(gè)月工資，幫助經(jīng)銷商度過(guò)危難。按每個(gè)員工每月數(shù)千元人力成本計(jì)算，它將一次性支出幾千萬(wàn)給到經(jīng)銷商。
02
行業(yè)熱點(diǎn)
雖然今年開(kāi)局的“行情”不太好，很多企業(yè)出現(xiàn)了第一季度幾乎完全打白板的情況，在邁過(guò)艱難的第一季度后，行業(yè)全面復(fù)蘇，品牌廠商也都紛紛“回血”，回到正常的發(fā)展軌跡上，部分廠商還給出了不錯(cuò)的答卷。
直播大熱
從被“關(guān)”在家里的第一季度開(kāi)始，直播購(gòu)物形式就受到全行業(yè)的熱捧，定制行業(yè)也成為常態(tài)，在近一年的時(shí)間里，我們看到了索菲亞&薇婭、歐派&姚晨等明星級(jí)直播秀，以及大量的企業(yè)自主籌辦的直播活動(dòng)。
除了面向C端的售賣(mài)式直播外，包括但不限于瑪格、百得勝、科凡、詩(shī)尼曼在內(nèi)的大量品牌也通過(guò)直播進(jìn)行招商，瑪格還聯(lián)合了紅星美凱龍等合作伙伴舉辦過(guò)專場(chǎng)招商活動(dòng)，成績(jī)突出。
無(wú)醛大熱
無(wú)醛添加的原材料產(chǎn)品應(yīng)用于定制行業(yè)已有數(shù)年歷史，隨著8月8日歐派的“入局”，無(wú)醛添加成了行業(yè)必選項(xiàng)，一夜之間幾乎所有品牌都推出了無(wú)醛的產(chǎn)品，行業(yè)發(fā)力熱推的產(chǎn)品自然受到了C端消費(fèi)者的關(guān)注，因此全國(guó)上下無(wú)醛添加產(chǎn)品成了必選項(xiàng)，成為行業(yè)最熱詞之一。
歐派愛(ài)芯板、索菲亞康純板、尚品宅配康凈板、維意蝶態(tài)板、金牌桔家純凈板、我樂(lè)樂(lè)芯板、皮阿諾歐松板、瑪格林醛板、百得勝純享板、科凡冰醛板、好萊客原態(tài)板、詩(shī)尼曼禾香板、卡諾亞康醛板。以上是全屋定制行業(yè)各品牌針對(duì)無(wú)醛添加而提供的相關(guān)產(chǎn)品，雖然叫法不一樣，但底層產(chǎn)品屬性均相當(dāng)，都是基于無(wú)醛添加工藝制成的人造板材。
高定、輕奢
在以純高定產(chǎn)品入局的木里木外、圖森、威法等品牌帶動(dòng)下，中國(guó)定制家居行業(yè)的高定成了所有廠商的選項(xiàng)，部分廠商推出了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的高定子品牌，而沒(méi)有推高定子品牌的廠商也磊多數(shù)推出了輕奢、高定的系列產(chǎn)品。
索菲亞在廣州羅浮宮家居中心推出了輕奢館的新展廳，我樂(lè)大師館產(chǎn)品及場(chǎng)景通過(guò)迭代成為輕奢品牌代表之一，歐派推出了BAUNIS鉑尼思，頂固、科凡等將品牌定位均調(diào)向輕奢相關(guān)的詞，并推出了相應(yīng)產(chǎn)品，瑪格等品牌旗下的高定子品牌也在積極醞釀中，保守估計(jì)2021年將會(huì)亮相。
高定也好輕奢也罷其實(shí)都是行業(yè)高度成熟的標(biāo)志，也是打破“同質(zhì)化”的一種嘗試，在高定的潮流推動(dòng)下，讓行業(yè)從上至下的廠商們的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、工藝、場(chǎng)景等多個(gè)方面得到了顯著提升，起碼越來(lái)越多的廠商開(kāi)始重視起原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并且出品了許多經(jīng)典作品。
行業(yè)大展
在全世界的各種展會(huì)被迫按下暫停鍵的時(shí)候，2020年7月，中國(guó)建博會(huì)（廣州）如期舉辦，已經(jīng)連續(xù)舉辦20年的廣州建博會(huì)向中國(guó)家居建材行交了一個(gè)滿意的答卷，我們也以《疫外的驚喜》盛贊了該展會(huì)。
至12月，廣州設(shè)計(jì)周再一次將家居行業(yè)點(diǎn)燃，雖然該以設(shè)計(jì)周為名，但參展商卻相當(dāng)多與定居建材有關(guān)，而定制品牌又是熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)，多個(gè)定制行業(yè)參展品牌門(mén)口排起了長(zhǎng)龍，與會(huì)觀眾對(duì)品牌們的表現(xiàn)也相當(dāng)滿意。
展會(huì)是行業(yè)熱度的縮寫(xiě)，也是行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁與否的參考值，越多的參展、越多的觀眾和越高的觀展期望就表示展會(huì)越有利好，不論是廣州建博會(huì)還是廣州設(shè)計(jì)周都讓從業(yè)者松了一口氣，行業(yè)并非像一些自媒體描述那樣不堪，仍然擁有無(wú)限希望。
03
品牌事件
拉通全年事件來(lái)看，相當(dāng)多的品牌都在今年舉辦過(guò)不同規(guī)模的品牌活動(dòng)，我們就其中一些事件進(jìn)行匯總供大家參考。
歐派
與"醛"世界為敵
8月8日，歐派家居以"無(wú)醛健康家"為主題開(kāi)啟新一輪的戰(zhàn)略升級(jí)，計(jì)劃在未來(lái)10年內(nèi)，分三個(gè)階段實(shí)現(xiàn)"締造無(wú)醛健康家空間"、"構(gòu)建無(wú)醛健康家生態(tài)"、"擴(kuò)展無(wú)醛健康家產(chǎn)業(yè)集聚"三大戰(zhàn)略升級(jí)目標(biāo)，并據(jù)此制定了包括"打造南中國(guó)最大無(wú)醛健康家的生態(tài)平臺(tái)國(guó)際展銷中心"、"鏈動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈頭部品牌構(gòu)建無(wú)醛健康家產(chǎn)業(yè)生態(tài)"等在內(nèi)的升級(jí)落地路徑，同時(shí)還將采取多重措施破解"無(wú)醛添加定制高價(jià)"難題，進(jìn)一步推動(dòng)"無(wú)醛添加定制"走向普及。
吹響“無(wú)醛添加戰(zhàn)”號(hào)角，讓行業(yè)幾乎所有品牌入局，讓全屋定制行業(yè)（特別是原衣柜品類）無(wú)醛添加產(chǎn)品成標(biāo)配項(xiàng)之一。
索菲亞
柜類定制專家品牌戰(zhàn)略升級(jí)
3月3日，索菲亞成功舉辦了“攜手冠軍，致敬專注”為主題的品牌升級(jí)線上新聞發(fā)布會(huì)。特殊時(shí)期，本次發(fā)布會(huì)采取了線上發(fā)布的方式，正式對(duì)外宣布品牌戰(zhàn)略已升級(jí)為：柜類定制專家，39年，索菲亞始終專注柜類空間定制，推動(dòng)柜類定制行業(yè)發(fā)展。
被視為“回歸”主業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略定位，至于調(diào)整后的品牌定位是否能支撐起索菲亞更宏大的發(fā)展前景還在進(jìn)一步驗(yàn)證中，但相對(duì)于全面多品類開(kāi)花，聚焦主業(yè)可能會(huì)更適合索菲亞。
尚品宅配
“穎”領(lǐng)家居5G時(shí)代
2020年年初尚品宅配新簽約趙麗穎，8月9日，「穎」領(lǐng)家居5G時(shí)代——2020尚品宅配品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州保利洲際酒店舉行，CCTV《大國(guó)品牌》總出品人吳綱、尚品宅配品牌代言人趙麗穎以及尚品宅配董事長(zhǎng)李連柱、尚品宅配品牌顧問(wèn)王郁斌、尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰?shù)纫槐娂钨e領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)，傳遞健康生活態(tài)度，共話家居5G時(shí)代新篇章。
將信息化、智造等關(guān)鍵詞作為品牌新基建來(lái)對(duì)待的尚品宅配雖然在今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，但我們?nèi)员容^看好其品牌未來(lái)發(fā)展。
博洛尼
發(fā)現(xiàn)靈感與生活的秘密
9月25日，中國(guó)油畫(huà)院，博洛尼與英國(guó)著名設(shè)計(jì)師、業(yè)界最被看好的時(shí)裝奇才侯賽因·卡拉揚(yáng)Hussein Chalayan聯(lián)名家具正式亮相。新品以“秘密（Stealth）”為主題，將卡拉揚(yáng)新鮮大膽的思維模式與出眾的感知能力，與博洛尼與生俱來(lái)的時(shí)尚、藝術(shù)基因相融合，也成為了博洛尼品牌28年來(lái)濃墨重彩的大IP跨界合作。
博洛尼在品牌事件上是最會(huì)玩的，全年非常多場(chǎng)活動(dòng)同一主題連軸在不同城市落地，多年來(lái)的活動(dòng)主題均引起行業(yè)關(guān)注，幾乎成了定制行業(yè)的時(shí)尚icon。
好萊客
收購(gòu)千川木門(mén)51%股份
10月20日，湖北千川門(mén)窗有限公司與廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司在廣州簽訂了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。標(biāo)志著雙方正式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借助彼此雙方優(yōu)勢(shì)，模式互補(bǔ)，打通了“零售+工程”渠道，致力于開(kāi)啟雙方的二次增長(zhǎng)曲線，為實(shí)現(xiàn)互惠共贏，攜手共筑美好未來(lái)。
好萊客與千川的聯(lián)姻讓業(yè)內(nèi)對(duì)其大宗業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展看好，但具體業(yè)績(jī)表現(xiàn)可能要等到2021年才有結(jié)果，我們可以拭目以待。
皮阿諾
業(yè)內(nèi)首提超級(jí)收納櫥柜
11月22日，皮阿諾在廣東中山市舉辦了《萬(wàn)物歸位——皮阿諾超級(jí)收納品類戰(zhàn)略暨產(chǎn)品發(fā)布會(huì)》。這是皮阿諾首次在行業(yè)內(nèi)提出超級(jí)收納櫥柜品類戰(zhàn)略，對(duì)于家居定制行業(yè)品類的拓展及產(chǎn)業(yè)鏈資源整合具有重要意義。
皮阿諾提超級(jí)收納已是貫穿數(shù)年的主題方向，收納能否作為皮阿諾的品牌標(biāo)簽還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證，講好收納的故事，做好收納的產(chǎn)品是一件較具挑戰(zhàn)的事情，畢竟大家的產(chǎn)品都是做收納的生意。
瑪格
無(wú)醛之后 有顏有品
為帶給消費(fèi)者更“有顏值更有品質(zhì)”的居住環(huán)境,同時(shí)也為了在環(huán)保健康家居的時(shí)代下,賦予消費(fèi)者更多的家居選擇。2020年9月22日下午14:00,瑪格于廣州羅浮宮藝術(shù)中心隆重舉行了“無(wú)醛之后 有顏有品”—瑪格營(yíng)銷戰(zhàn)略論壇暨中國(guó)改善型人群高端定制消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)發(fā)布會(huì)。
瑪格的本次發(fā)布會(huì)給行業(yè)及市場(chǎng)帶來(lái)新的思考，都在提無(wú)醛，那么無(wú)醛之后應(yīng)該注重什么？瑪格給出了“答案”：有顏值更有品質(zhì)，長(zhǎng)期以來(lái)瑪格也在踐行自己的這個(gè)理念，產(chǎn)品均以有顏值、有品質(zhì)為準(zhǔn)則進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)，獲得業(yè)界好評(píng)。
百得勝
星環(huán)保·創(chuàng)未來(lái)
2020年7月22日，“星環(huán)保·創(chuàng)未來(lái)——百得勝家居2020環(huán)保大使簽約暨年中營(yíng)銷峰會(huì)”在廣西南寧隆重開(kāi)幕。星環(huán)保、星產(chǎn)品，百得勝攜手終端經(jīng)銷商，見(jiàn)證環(huán)保星盛典，共啟環(huán)保星時(shí)代。
百得勝是最早選擇無(wú)醛添加產(chǎn)品、重視定制產(chǎn)品環(huán)保屬性的品牌之一。在2020年除了發(fā)布星環(huán)保創(chuàng)未來(lái)的活動(dòng)外，還開(kāi)展過(guò)“詩(shī)意童居”等主題的新品發(fā)布會(huì)，在定制行業(yè)圍繞環(huán)保這個(gè)標(biāo)簽做產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)里百得勝算是其中佼佼者。
科凡
力推新奢主義
5月22日，“好門(mén)·好柜·好品位”科凡定制2020新奢發(fā)布會(huì)在科凡六安智造中心落下帷幕?？品捕ㄖ贫麻L(zhǎng)林濤、總裁王飚出席了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，對(duì)定制產(chǎn)品目標(biāo)用戶的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行多維分析，并發(fā)布了科凡的輕奢設(shè)計(jì)主張及新奢主義新品。
科凡卡位新奢是今年該品牌最大調(diào)整，在我們的理解里是大眾之上，高定之下，覆蓋超大量?jī)r(jià)值人群，滿足消費(fèi)者對(duì)定制產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)的需求。
圖森
X6 自·定義
2020年9月7日，中國(guó)（上海）國(guó)際家具博覽會(huì)正式開(kāi)幕。本次家博會(huì)圖森推出新品X6意式現(xiàn)代系列，打造大平層感念。本次展會(huì)圖森以“自·定義”為主題，展現(xiàn)自我、自由、自在的大平層居住理念。
圖森的X系列發(fā)布以來(lái)打破了該品牌的固有認(rèn)知，即美式混油定制品牌，以輕奢風(fēng)格向行業(yè)及消費(fèi)者傳遞圖森在其它產(chǎn)品上也能有優(yōu)異表現(xiàn)，知情人士介紹，X系列發(fā)布以來(lái)成績(jī)突出，成為圖森重要盈利系列。
木里木外
呆智能
2020年11月27日，木里木外將攜手設(shè)計(jì)師酈波于上海寶格麗震撼來(lái)襲，推出“呆智能”全新智能家居系列，產(chǎn)品在其后的廣州設(shè)計(jì)周上正式亮相，獲業(yè)內(nèi)人士廣泛好評(píng)。
將高定與智能家居產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合這是木里木外在近期影響較大的品牌事件、產(chǎn)品事件，可能是木里木外成長(zhǎng)史上重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，呆智能的發(fā)布讓人看到智能家居在高定產(chǎn)品里的應(yīng)用場(chǎng)景，會(huì)不會(huì)帶來(lái)新一輪的行業(yè)潮流？
總結(jié)
2020年即將過(guò)去，迎接行業(yè)的將是新的挑戰(zhàn)，我們?cè)诨貞?020的時(shí)候也需要展望未來(lái)，2021年全球疫情必將過(guò)去，經(jīng)濟(jì)也會(huì)迎來(lái)全面復(fù)蘇，這次全球事件之后，中國(guó)將是世界矚目的焦點(diǎn)，除了中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)循環(huán)外，我們會(huì)不會(huì)在全球化的市場(chǎng)上尋找到詩(shī)和遠(yuǎn)方？
