10月15日下午14時(shí)，瑪格以“心境探謐 詩意棲居”為主題發(fā)布2021重磅新品「棲居」系列，該系列新品有哪些值得關(guān)注的細(xì)節(jié)呢？本文是我們看完全程的觀后感。
01
新品發(fā)布節(jié)奏
新品發(fā)布會在各品牌都非常常見，瑪格的新品發(fā)布會大致可以分為兩種，一種是公開的新品發(fā)布，比如本次的「棲居」系列新品，分別會以不同影響力的投入的場景進(jìn)行發(fā)布，讓更多人知道新品系列的亮點(diǎn)。
另一種是半公開或非公開的新品發(fā)布，主要是技術(shù)性發(fā)布，比方說一些經(jīng)典系列的升級、工藝革新等，一般以員工及經(jīng)銷商為觀眾進(jìn)行內(nèi)部發(fā)布，這是品牌成長和產(chǎn)品迭代的過程之一，同時(shí)也是瑪格全國經(jīng)銷商更快同步產(chǎn)品資訊的方式。
本次新品是采用的是公開發(fā)布，只是基于疫情原因，瑪格選擇了線上直播的方式展開。
02
研發(fā)背景
從大環(huán)境來講，人們受疫情影響或者是社會發(fā)展的進(jìn)程原因，家居空間不僅僅是棲息之地，已經(jīng)賦予了更多的功能需求和情感寄托，在城市的鋼鐵森林里，人們對大自然的向往之情也由然而生，更貼近自然的產(chǎn)品、空間而受到喜愛。
從行業(yè)環(huán)境而言，以定制柜門為例，免漆實(shí)木顆粒板材質(zhì)是行業(yè)所有品牌的標(biāo)配，不論是高、中、大眾定位的品牌均有該類產(chǎn)品，而實(shí)木定制和油漆飾面的產(chǎn)品由于研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造等成本的較高，成了少數(shù)人的品質(zhì)之選。
因此，基于市場情況出發(fā)，在免漆顆粒板與實(shí)木定制之間，大眾產(chǎn)品與高價(jià)值產(chǎn)品之間，需要一個(gè)系列的產(chǎn)品填補(bǔ)市場需求，瑪格「棲居」產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。
03
研發(fā)靈感
“顏值”是瑪格「棲居」新品的第一個(gè)要點(diǎn)，也是遵循著品牌的“有顏有品”原則的第一要素，「棲居」新品的研發(fā)靈感來源于大自然的探索。
基于這樣的探索，瑪格「棲居」新品下有兩種工藝分類，一種是天然木皮，一種是科技木。
天然木皮截取大自然的天然木材，從色彩、紋理到飾面后的涂裝效果，更具層次感，讓使用者的視覺、觸覺更愉悅。
而科技木皮的優(yōu)勢在于可以營造出更豐富的視覺效果，飾面表達(dá)上紋理的連續(xù)性更強(qiáng)，在大面積應(yīng)用時(shí)在視覺上會更加舒適愜意。
04
為什么是“木皮”
在目前行業(yè)里很多品牌都有木皮作為產(chǎn)品飾面的背景下，為什么新品系列會選擇木皮飾面？這個(gè)問題品牌方也給了答案。
首先，木皮是代表大自然的一種材質(zhì)，從紋理上與大自然的木材一致，讓人心生親近感。其次，瑪格的實(shí)木定制優(yōu)勢的延續(xù)，同樣是木皮飾面，瑪格的品質(zhì)效果可以會更好。最后，工業(yè)社會里，我們使用了太多沒有溫度的產(chǎn)品，通過木質(zhì)元素的產(chǎn)品居住空間應(yīng)用，讓人居空間更溫潤。
在全球范圍來看，木皮飾面是純實(shí)木材質(zhì)的補(bǔ)充品，它能很好的滿足各種工業(yè)需求，對于環(huán)境的友好度、物理特性甚至優(yōu)于實(shí)木，又比傳統(tǒng)板材裝飾紙的效果更立體，更自然。
05
可選顏色
針對「棲居」系列的兩種飾面方案而言有不同的配色方案。
上面五種是本次新品發(fā)布力推的五個(gè)新花色，分別是曠野棕、月石灰、海巖灰、梨花白、砂巖白，開放了兩種木皮兩種工藝（開放漆/封閉漆）的總共32種花色選擇。
相對來講科技木皮的可選顏色比較少，卻都比較經(jīng)典。
06
主要配置
常規(guī)五金部分沿用瑪格體系供應(yīng)鏈，在「棲居」系更特有的拉手是定制的帶有M標(biāo)記，細(xì)膩且精致。
板材方面門板選擇了25mm厚的OSB板，采用MDI生態(tài)膠，無醛添加，環(huán)保更高，穩(wěn)定耐用，不易變形。
柜體部分可以選擇瑪格力推的F★★★★級、無醛添加等產(chǎn)品，可選花色更多。
07
案例
瑪格設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將「棲居」系列產(chǎn)品進(jìn)行了案例設(shè)計(jì)，以下是部分應(yīng)用場景。
花色搭配方案 - A
設(shè)計(jì)效果 - A
花色搭配方案 - B
設(shè)計(jì)效果 - B
#編后記
瑪格的產(chǎn)品體系分類是目前行業(yè)里較清晰的一個(gè)品牌，從高端到大眾，橫跨不同消費(fèi)水平的定制需求，產(chǎn)品的品類也涵蓋全面，在大規(guī)模非標(biāo)定制的品牌梯隊(duì)里，他們是少量仍保持有實(shí)木定制自主生產(chǎn)的品牌之一。
「棲居」木皮產(chǎn)品的公開賣點(diǎn)，比如親近大自然、更好的視覺、觸覺體驗(yàn)等，很多同類產(chǎn)品都適用，但對瑪格該系列的研發(fā)過程了解后會發(fā)現(xiàn)更深層次的東西。
比如“數(shù)易其稿”，在本次發(fā)布會直播里我們看到了這樣的畫面，事實(shí)上這幾個(gè)字的代價(jià)很大，是幾十個(gè)人的研發(fā)小組一次又一次的推翻重來，是樣品很多次的不斷調(diào)整，顏色的深一度和淺一度在不同的場景下，不同的應(yīng)用環(huán)境里結(jié)果可能完全不同。
“需求洞察”，包括對用戶需求的洞察、行業(yè)、市場的需求洞察等，還包括對未來的趨勢判斷，自身的產(chǎn)品競爭力，差異化優(yōu)勢評估等。在企業(yè)運(yùn)營過程中有許多“需求”會被發(fā)現(xiàn)，但這些需求是不是都要去滿足？如何滿足？
最后，?，敻瘛笚印剐缕啡珖筚u！
