從2004年創(chuàng)立至今，瑪格全屋定制從西南一隅的品牌成為中國定制行業(yè)的頭部品牌之一歷經了多次重大變革和突破，今天我們以“創(chuàng)業(yè)”為關鍵詞來簡述作為見證者眼中的“瑪格的三次創(chuàng)業(yè)”。
第一次創(chuàng)業(yè) 2004-2010
品牌后綴的小變化背后的故事
2003年，瑪格的創(chuàng)業(yè)團隊還代理著國內某知名的移門衣柜品牌和本土的一個知名的櫥柜品牌，發(fā)現(xiàn)定制行業(yè)潛能巨大，消費需求極度旺盛，2004年，瑪格開啟了第一次創(chuàng)業(yè)。
在當時廣東派系的衣柜、整體衣柜、壁柜、入墻衣柜等品牌后綴里，瑪格選擇了“整體家具”作為品牌后綴，因為在瑪格看來衣柜只是消費者需求之一，玄關鞋柜、書柜、電視柜、櫥柜等還有大量柜類家具都是需求點，并且開始研發(fā)、銷售與友商們均未涉足的實木定制產品體系。
2005年到2007年的三年里，瑪格潛心對產品進行打磨，對生產端進行優(yōu)化，對信息化系統(tǒng)進行戰(zhàn)略性構建，現(xiàn)在已很難想象初創(chuàng)僅幾年的瑪格能在當時的環(huán)境下花巨資和人力進行信息化系統(tǒng)投入，也是這些投入讓瑪格后來獲益匪淺。
首次參展廣州建博會的瑪格團隊
從2004年開始研發(fā)售賣的實木定制產品在2007年首次展會亮相，全實木定制與實木貼皮產品成當年全場熱點產品。
2007年瑪格整體家具首度參展廣州建博會，在這場中國頂級展會里瑪格發(fā)現(xiàn)自己與其它同行的巨大差異，絕大部份品牌都是學習廣東模式，采用的是標準柜+非標柜的結構做產品生產、銷售，而瑪格憑借信息化系統(tǒng)使用非標定制進行生產，“完全非標定制”成了令加盟商的興奮點，拉開瑪格的快速發(fā)展序幕。
在2008年的上半年完成品牌形象完全重塑，從早先的MARK標志演變成更具國際范的MACIO自創(chuàng)詞匯，中文品牌后綴也因為“完全非標定制”亮點而改成“定制家具”，不論是前面的“整體家具”還是“定制家具”都是開行業(yè)先河，此后相當長時間里這兩個詞都成了瑪格的重要標簽。
從瑪格整體家具到瑪格定制家具的形象升級
2009年，瑪格的信息化建設已初顯成效，生產體系完成從“完全非標定制”往“大規(guī)模非標定制”的過渡，創(chuàng)業(yè)五年的瑪格成為西部地區(qū)最具影響力的定制品牌之一，堅持高度重視、大投入的廣州建博會參展倒逼企業(yè)多方面更穩(wěn)健成長，同時也帶來了來自渠道的紅利，每年接近百位的專賣店加盟。
2010年，幾經升級搬遷的瑪格重慶生產基地產能再度達到極限，年中決定南下廣州建廠，短短數月之后，在2010年歲末華南生產基地建成投產，產能達到倍增，大大緩解瑪格產品供不應求的市場需求。
第二次創(chuàng)業(yè) 2011-2018
借定制行業(yè)風口，乘風而起
2011年國內首家定制行業(yè)品牌成功上市，中國首屆衣柜展開幕，該年家居建材行業(yè)發(fā)生了許多大事件，在瑪格則是決定將品牌總部從西南移師華南，在廣東佛山的生產基地里建立了近4千平方的品牌總部，這次總部遷移行動被瑪格董事長唐斌形容成第二次創(chuàng)業(yè)，標志著瑪格的全新開始。
瑪格廣東生產基地
2012年至2014年瑪格對實木定制系統(tǒng)等產品線持續(xù)精研，形成瑪格定制家具在實木定制的絕對影響力，“實木定制”成了瑪格的“護城河”，即便是在多屆展會、多個重要賣場里大量友商集中推廣實木定制產品也未能動搖瑪格在這一細分品類的“江湖地位”。
2015年瑪格組建O2O團隊開啟新零售之路，天貓旗艦店、京東專賣店先后開業(yè)，在加盟商渠道里從不認同、不支持到最后的認同、支持我想只有這個團隊里的人才能有所感受吧。據了解到2018年這個新零售的決定已讓全國專賣店獲得大量訂單，成為除實體店之外的重要訂單來源之一。
瑪格全屋定制重慶總部
2016年瑪格重慶總部建成并投產，從光地拔地而起的重慶總部基地成為西部地區(qū)定制行業(yè)最大的生產基地之一，原廣東總部調整為“華南營銷中心”，重慶總部基地的建成讓瑪格的產能、品質和后端管理水平得到更大提升，同期引入“營銷層升級”的戰(zhàn)略合作伙伴。同年新中式風格的“瑪格•唐”子品牌正式面世，并在次年的幾屆大型展會上廣獲贊譽。
瑪格品質生活研究院啟動儀式
2017年，廣東的第二生產基地建成投產，形成“廣東、重慶、天津”三大基地幅射全國主要省份的生產戰(zhàn)略布局。提出“品質生活，就選瑪格”的傳播主張，啟動“品質生活研究院”項目。
2018年，啟動超級展廳設計，將原有的華南總部全面改造成4000平方的超大展廳，囊括瑪格主要體系產品和研發(fā)、設計結晶的工法展示，其所有的工法展示其實就是“品質研究院”的成果。在歲末完成了長達三年的 “營銷層升級”行動告一段落，我們認為該行動為未來瑪格的更大成就做下鋪墊，也讓瑪格在這幾年里從業(yè)績到品牌影響力得到高速增長。
第三次創(chuàng)業(yè) 2019-
再下廣州，品牌總部移師
2019年年初隨著超級展廳的峻工，瑪格在華南再度設立品牌總部的事情也塵埃落地，位于廣州國際貿易中心的28F整層近2000平方的空間成了核心辦公區(qū)，品牌、人力資源、市場、渠道、研發(fā)等多個核心層部門位列其中。
瑪格全屋定制廣州品牌總部前臺
推動粵港澳大灣區(qū)建設是中國的國家戰(zhàn)略，從學術界的討論到地方政策的考量，再到國家戰(zhàn)略的提出，歷時20余年?，敻袢荻ㄖ贫麻L唐斌認為這是未來中國經濟發(fā)展非常重要的區(qū)位，所以將品牌總部放在這里具有更深遠的戰(zhàn)略意義。
4000平方超大工廠展廳外觀
從全屋定制行業(yè)角度來看，頭部品牌里90%以上都位于這個粵港澳大灣區(qū)，多年來已形成非常完備的產業(yè)優(yōu)勢，作為瑪格來講這是無法估量的戰(zhàn)略資源，在享用這些資源的同時也面臨更巨大的競爭環(huán)境與更嚴峻的挑戰(zhàn)，所以這次移師廣州完全有“第三次創(chuàng)業(yè)”的感覺。
瑪格通過產品向中國消費者傳遞著對生活方式的理解，堅定的履行著“引領傳播家居文化，專業(yè)定制品質生活。”的企業(yè)使命。不論是“第一次創(chuàng)業(yè)”還是“第三次創(chuàng)業(yè)”瑪格初心不改，將繼續(xù)以優(yōu)質的產品與服務回饋消費者的信任。
2019廣州定制家居展瑪格展品
編后記
十余年來，瑪格全屋定制從三五十人的創(chuàng)業(yè)小團隊已發(fā)展成擁有數千專業(yè)人士的大型企業(yè)，從西南小廠成長為全國擁有近千家專賣店的頭部大牌，在瑪格身上看到了“專業(yè)專注，持之以恒，謙卑勤奮，開拓創(chuàng)新，兢兢業(yè)業(yè)，如履薄冰。”的企業(yè)精神，也是這樣的精神支撐著瑪格繼續(xù)高速成長。
我們有理由相信瑪格全屋定制在這樣的企業(yè)精神引領下能走得更好，其良好的產品品質與服務口碑也將讓瑪格收獲更多市場份額，而選擇瑪格作為投資對象的合作伙伴也將收益更多。
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