故宮今年非常火，一方面自家的文創(chuàng)產(chǎn)品，依然賣(mài)得不錯(cuò)，另一方面，來(lái)找故宮宮廷文化合作的商家又多了不少。
據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，家居行業(yè)里至少有5家公司都跟故宮宮廷文化有合作：恒潔衛(wèi)浴、左右家私、奧普、無(wú)用享樂(lè)、尚品宅配，合作的內(nèi)容大概包括：
1、尚品宅配跟故宮宮廷文化攜手共同打造聯(lián)名新中式空間——“錦繡東方”。
2、左右家私跟故宮宮廷文化合作，以北宋畫(huà)家王希孟的《千里江山圖》作為創(chuàng)意原點(diǎn)，推出“千里江山”系列，比如繡墩和錦鯉沙發(fā)等，還在北京的東苑戲樓舉行了發(fā)布會(huì)。
3、恒潔攜手故宮宮廷文化，出了一品云鶴系列的生活家居產(chǎn)品。
4、奧普的宮系列浴霸，造型采用宮型面板，融合“三交六椀菱花”窗欞設(shè)計(jì)，出風(fēng)口處采用宮墻紅、御鎏金、吉祥銀三種宮廷色，同樣辦了專(zhuān)門(mén)的發(fā)布會(huì)。
普遍做法是：
1）推聯(lián)名款，引進(jìn)故宮的文化元素，從建筑上、文物上找靈感。
2）開(kāi)發(fā)布會(huì)，與故宮宮廷文化一起，讓大家見(jiàn)證雙方確實(shí)合作了，也是一種背書(shū)。
大材研究預(yù)計(jì)，這撥?chē)?guó)潮風(fēng)還只是一個(gè)開(kāi)端，跟故宮宮廷文化的聯(lián)名只是整個(gè)國(guó)潮風(fēng)里的一小部分，只不過(guò)故宮是目前的傳統(tǒng)文化大IP，大家喜歡引進(jìn)其中一些文化元素，背書(shū)能力較強(qiáng)。
更普遍的國(guó)潮風(fēng)將是，大多數(shù)家居企業(yè)，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是營(yíng)銷(xiāo)，都將從歷史文化中尋找靈感，從古建筑、繪畫(huà)作品、經(jīng)典故事等文化精粹，甚至是從某一首古詩(shī)里，尋找創(chuàng)意元素。不僅中國(guó)企業(yè)這么做，未來(lái)可能還有更多國(guó)外企業(yè)走這條路。
這背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化的大復(fù)興。
02 | 9家定制上市企業(yè)前三季度表現(xiàn)如何？平均增速14.55%
截至2019年10月30日，9家定制家居上市公司都已公布第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收增速明顯放緩，普遍未超過(guò)30%，前三季度平均營(yíng)收增幅是14.55%，而這一平均值在2018年是18.08%，2017年是31.02%。另外，前三季度，凈利潤(rùn)平均增速為12.76%。
我們一慣說(shuō)有9家定制家居上市企業(yè)，也就是衣柜或櫥柜起家的，包括：歐派家居、索菲亞、好萊客、尚品宅配、志邦股份、我樂(lè)家居、金牌廚柜、皮阿諾、頂固集創(chuàng)。
雖說(shuō)都上市了，但相互間的營(yíng)收差距還是挺大的，第一梯隊(duì)往往包括三家：歐派、索菲亞、尚品宅配，規(guī)模都在70億左右或以上。
第二梯隊(duì)是：好萊客、志邦、金牌廚柜等，營(yíng)收在20億左右。第三梯隊(duì)則是：皮阿諾、我樂(lè)家居、頂固集創(chuàng)，營(yíng)收在10億左右。
大材研究注意到，雖說(shuō)都是上市公司，但增速差別還是比較大，第一梯隊(duì)里，歐派還能保持16.3%的增速，索菲亞慢下來(lái)了。第二梯隊(duì)里，金牌廚柜的增速22.75%，而好萊客變慢了，2.5%。第三梯隊(duì)里，我樂(lè)家居不錯(cuò)，營(yíng)收增長(zhǎng)24.1%，凈利潤(rùn)增47%。
同時(shí)值得注意的是，大家居戰(zhàn)略普遍取得成效，也就是這些角色推的新業(yè)務(wù)，大多增長(zhǎng)還可以，比如衛(wèi)浴、木門(mén)等，保持在幾十個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，逐漸形成了協(xié)同效應(yīng)。
03 | 蒙娜麗莎、薩米特、簡(jiǎn)一、恒力泰、冠星…廣東10多家陶企將獲獎(jiǎng)補(bǔ)
近期，據(jù)公開(kāi)文件，廣東又開(kāi)始對(duì)家居建材企業(yè)提供獎(jiǎng)補(bǔ)，比如佛山、清遠(yuǎn)、肇慶、江門(mén)等地相繼發(fā)布文件，擬對(duì)部分企業(yè)進(jìn)行資金獎(jiǎng)補(bǔ)，包括省、市企業(yè)技術(shù)改造獎(jiǎng)補(bǔ)和光伏應(yīng)用項(xiàng)目獎(jiǎng)補(bǔ)等，共有十幾家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)入選，包括：蒙娜麗莎、簡(jiǎn)一、恒力泰、冠星、清遠(yuǎn)納福娜、日豐企業(yè)、家家衛(wèi)浴、喬登衛(wèi)浴等，獎(jiǎng)補(bǔ)額度從數(shù)十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)不等。
大材研究老鄧覺(jué)得廣東確實(shí)厲害，省內(nèi)各個(gè)地市給企業(yè)的獎(jiǎng)補(bǔ)非常多，企業(yè)發(fā)展得也很，一年下來(lái)，總是能看到家居建材行業(yè)的獎(jiǎng)補(bǔ)信息出現(xiàn)。有些企業(yè)一年能拿到上億的補(bǔ)貼，幾千萬(wàn)也有一些。
這個(gè)力度，很少有產(chǎn)區(qū)能比得上。良性互補(bǔ)，企業(yè)發(fā)展得好，繳的稅多，然后政府再給獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)士氣，繼續(xù)發(fā)展，反過(guò)來(lái)可能繳更多的稅。真的太值得學(xué)習(xí)了。
04 | 曲美前三季度營(yíng)收大增78.1%，但市值才35億，局面可能正在扭轉(zhuǎn)
曲美有可能開(kāi)始反超了，據(jù)前三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收30.1億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)78.1%。
雖說(shuō)歸母凈利潤(rùn)下滑了15.7%，但降幅比去年同期也有收窄，45%的毛利率也在提高，情況在向非常好的方向發(fā)展。
關(guān)鍵是這個(gè)增速很耀，跟收購(gòu)了挪威Ekornes有關(guān)，之前花了不少錢(qián)，拉低了曲美的利潤(rùn)與現(xiàn)金流量。從前三季度情況看，局面有可能正在改變。
資本市場(chǎng)上，曲美的情況不算好，現(xiàn)在市值才35億左右，按照他們的營(yíng)收體量與品牌的影響力，市值確實(shí)顯得很不匹配。前段時(shí)間，由于負(fù)債率高達(dá)74%，上交所還要求曲美做出補(bǔ)充說(shuō)明。
一切要看后面能不能跟Ekornes一起，打贏一場(chǎng)凈利潤(rùn)的翻身仗，讓大家看到營(yíng)收利潤(rùn)的雙增。只有這樣，才能讓人相信曲美在花費(fèi)幾十億的收購(gòu)大動(dòng)作之后，才算重回正軌。
EKORNES 2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在部分一二線(xiàn)城市開(kāi)店，但影響力還不是特別大，不過(guò)這個(gè)品牌的形象很厲害，在高端市場(chǎng)的口碑不錯(cuò)。
旗下的Stressless躺椅，甚至有“世界上最舒服的椅子”這種說(shuō)法，如果影響力再上去了，估計(jì)不會(huì)缺少買(mǎi)家，有潛力在高端消費(fèi)市場(chǎng)拿下比較高的份額。
05 | 德?tīng)栁磥?lái)前三季度營(yíng)收增長(zhǎng)3.43%，地板行業(yè)貌似表現(xiàn)都一般
大材研究發(fā)現(xiàn)，地板行業(yè)的增長(zhǎng)表現(xiàn)一般，一二梯隊(duì)的企業(yè)大多只拿到了個(gè)位數(shù)的增幅。
即使在擴(kuò)張新品類(lèi)，部署大家居戰(zhàn)略，但公開(kāi)出來(lái)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，跟定制家居行業(yè)的大公司相比，差距還在拉大。
比如德?tīng)栁磥?lái)，也就是德?tīng)柕匕?，前三季度?shí)現(xiàn)營(yíng)收13.18億元，同比增長(zhǎng)3.43%；前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8997.57萬(wàn)元，同比下降28.95%。第三季度的研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)40.09%，財(cái)務(wù)費(fèi)用比上年同期增加584.38%。
要說(shuō)德?tīng)柌慌Γ隙ㄊ清e(cuò)誤的，這家公司的創(chuàng)新活力絲毫不遜色于任何同行，只不過(guò)德?tīng)柕匕逶鏊儆邢?，旗下的百得勝，估?jì)是一只勁旅，應(yīng)該有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
從2018年的情況看，百得勝的大家居產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額17.45億元，同比增加10.41%，其中的定制家居營(yíng)收8.73億元，增速25.16%，占整個(gè)營(yíng)收將近一半。而占總營(yíng)收43.73%的木地板，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
另一條石墨烯業(yè)務(wù)線(xiàn)，還沒(méi)有到收獲時(shí)期，正在完善專(zhuān)利儲(chǔ)備，拿了不少專(zhuān)利證書(shū)。但這方面的收入還很少，去年才736萬(wàn)多元。這個(gè)材料要想有爆發(fā)，還需要契機(jī)。
還有大亞圣象，營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)不小了，前三季度51.14億元，但增速只有0.07%。上半年的時(shí)候，營(yíng)收還出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。大自然也是這樣，上半年是負(fù)增長(zhǎng)，作為已全面鋪開(kāi)大家居戰(zhàn)略的公司，這確實(shí)不理想。
菲林格爾也是這樣，上半年?duì)I收是負(fù)增長(zhǎng)。
不過(guò)揚(yáng)子地板倒是有所表現(xiàn)，前三季度增速14.39%，這在地板企業(yè)里， 已經(jīng)不多見(jiàn)了。揚(yáng)子也是老公司，前些年有些掉隊(duì)，近來(lái)有崛起之勢(shì)。
